玩营销，还得看百雀羚。
撰文/王美琪
编辑/刘佳艺
借势电视剧《繁花》营销霸屏后，国货美妆先锋品牌百雀羚，又放大招——大年三十晚，品牌将携两位代言人为全国人民送上贺岁祝福，在中央广播电视台春晚19：40—20：00黄金时段重磅推出。
这一营销大动作，必再次将话题事件的传播势能最大化。
01
亮相除夕夜，树品牌信心
新年节点宣传是品牌营销的有力方式，也是品牌扩大声量和影响力的一大重要举措。2月9日晚，百雀羚携王一博、辛芷蕾两位品牌代言人的祝福视频，将于春晚开播前黄金时段重磅播出，在这个喜庆祥和的日子里给全球华人拜年。
品牌在春节期间展开的系列传播，不仅是借国家平台强势开启一年的品牌传播势能，更是展现了国货品牌的担当，为民族品牌提升信心。
此次亮相春晚，百雀羚还以东方审美为设计理念，匠心打造了“龙运新颜”礼盒、“有龙则羚”礼盒、至帧颜礼盒等。春节期间，全国线下门店、线上直播间均有售卖，不打烊，全力为大家送上新春祝福。
02
斩获新荣誉，新年开好运
“国潮是中国五千年文化流传下来的干货，也是销往全球的硬通货……”在总台主办的“国货大拜年 2024国货潮品全拼图”活动中，百雀羚荣获“CCTV 国货美妆先锋品牌”称号，为新年开了一个好运。
2月4日，活动当天，受邀出席活动的华为品牌，伊利品牌及各地文旅局代表和百雀羚品牌一起，分享了品牌背后的趋势洞察与品牌故事，并送上新春祝福。
百雀羚长期致力于传承东方草本护肤理念与东方美学，在广大消费者心中有着很高的品牌忠诚度。
此次亮相总台，无疑将再次提升百雀羚的品牌价值感与国民好感度，在实现品牌能量与声量齐发的同时，也为国货品牌带来更多关注，提升民族品牌信心。
03
营销造闭环，再攀新高峰！
前段时间，国产热播剧《繁花》宣布完结后，百雀羚抢先官宣剧中热门女主之一辛芷蕾为品牌代言人，并迅速登上话题热榜，成功俘获了热点，引起极高讨论度。
顺势，2月9日晚18：00，百雀羚还将亮相@大家的春晚直播间，并为粉丝准备了7250盒“百雀羚菁萃原液面膜”，为系列宣传造势。
紧接着，品牌亮相春晚，完成新年营销闭环，助力品牌再攀新高峰。
可以看到，从植入热播剧到官宣新代言，再到亮相春晚，2024年以来，该品牌在营销策略上不断迭代。紧跟时代步伐，以市场为导向，唤起消费者情绪记忆的同时，加强了自身竞争力。
针对消费者不断升级的护肤需求，百雀羚以前沿科技引领，持续书写行业标杆，也助力了国货品牌的崛起。
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