宝洁/欧莱雅/雅诗兰黛斗艳进博会，谁是最强MVP？

强者的对决。

11月5日，第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在万众期待中正式开幕。

据官方统计，本届进博会共有145个国家、地区和国际组织参展，相比往届，结构更优化，代表性更强。其中，世界500强和行业龙头共有284家，数量超过上届，回头率近90%，展商展品质量更优。

进博会可谓是各企业的“东方之约”，在化妆品领域，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华等全球十大化妆品品牌全部亮相，围绕“绿色·可持续”“美妆‘黑科技’”两大热点关键词，全面展示化妆品行业的品牌理念及产品研发的新高度，全球首发、进博会首展等亮点不断。那么，谁才是本届进博会“最佳选手”。

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百余款新品齐发

高功效产品扎堆

往年进博会上，不少企业“参展商品”变“畅销爆品”，甚至在展会结束后热度仍然高居不下。本届进博会参展化妆品数量又有所提升，首发新品更是超百款，护肤类产品占据半壁江山。

资生堂展区图（官方供图）

其中，资生堂携22大人气品牌，40余款新品集体亮相，包括全球范围首次推出的口服美容产品红妍肌活益生菌冻干粉、茵芙莎院线级肌肤抗老的高能黑晶乳霜、男士护肤品牌侍刻两款重磅新品——复合精华平衡啫喱和复合精华焕颜乳等等。正值成立150周年的重要节点，资生堂借进博会为契机，进行高密度的新品发布，展品涵盖面部护理、眼部护理、口服美容、男士理容等多个品类，以此集中彰显新科技和研发成果，持续提升资生堂在华影响力。

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爱茉莉太平洋展区（官方供图）

爱茉莉太平洋也将500多件展品带到现场，其中有近20款为首发新品，如兰芝致美紧颜焕采三重凝萃精华露、芙莉美娜水润光感精华水等，雪花秀的王牌产品「润燥精华」25周年限量版也现身展会。中国作为爱茉莉太平洋重要的海外战略要地，以其广阔的市场、巨大的消费潜力推动着企业核心研发力量的持续投入与新产品、新技术的加速引入。

花王旗下珂润展示了品牌首款抗初皱产品轻龄弹润抗皱乳霜，宣称“C-Ceramide神经酰胺功能物质”与“G-Ginger姜根提取物”成分相辅相成。联合利华旗下品牌凡士林带来凡士林亮肤防晒水，产品宣称添加凡士林微凝晶冻、烟酰胺、玻尿酸等成分，主打在高倍防晒的同时做到提亮保湿，可以让消费者边防晒边养肤。

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CHA LING茶灵产品（官方供图）

此外，具有中国元素的品牌，也在本届进博会大放异彩。丝芙兰Sephora旗下奢华护肤品牌CHA LING茶灵，带着茶灵香氛、茶灵奢萃面霜、茶灵保湿精华水以及茶灵精华露产品亮相，都是品牌扎根于中国本土生态环境与文化创新的明星产品。

品牌集中首秀

纯净美容、高端护肤趋势明显

与新产品同样备受关注的，还有新品牌。近年来，进博会也成了各大企业新品牌展示的集中营。从这些新品牌集体首秀，可以窥见行业巨头基于消费洞察对化妆品潮流趋势的预判。

其中，香氛品牌是今年进博会的看点之一。Prada普拉达带领全新PARADOXE女士香水在进博会首秀，这是PRADA加入欧莱雅后里程碑意义的成就，欧莱雅也携今年投资的中国本土香氛品牌闻献DOCUMENTS亮相。联合利华今年的进博首秀品牌，则是聚焦成熟男性群体的PROUDMEN，主打清爽日系沙龙香氛，绅士西服喷雾就是其明星产品。

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TULA、OUA、FARMACY（官方供图）

经过在全球范围的精挑细选，宝洁带来了三大优质品牌在进博会首展，分别是天然纯净美妆护肤品牌FARMACY，新锐益生菌护肤品牌TULA图拉，护发及生活方式品牌OUA。进一步了解后会发现，优质原料、高效配方以及纯净体验是这三个新品牌的共通之处。

值关注的是，花王旗下敏弱肌护肤品牌Freeplus芙丽芳丝首次以“Clean Beauty”的理念全新亮相进博会，将传递“绿色精简”和“精简护肤”观念作为本次参展的重点。在绿色环保理念和精准高效护肤需求的推动之下，安全、简单且有效的纯净护肤、精简护肤品牌或将迎来新的机会。

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科蒂旗下高端护肤品牌Orveda（官方网站）

科蒂集团继去年在进博会首次惊艳亮相，今年不仅带领在华运营的品牌集体参展，还将新品牌Orveda带到现场与中国消费者见面，嘉丝汀（Lancaster）也推出全新御颜系列护肤产品。化妆品观察了解到，尽管受疫情冲击，科蒂还是依靠高端美妆业务的增长实现2022财年的整体增长。而此次参展的两大亮点中，Orveda定位超高端前沿护肤品牌，兰嘉丝汀舰则为旗舰科学护肤品牌，可以预见，科蒂将加深高端美妆领域的布局，加速发力中国护肤品市场。

去年进博会上，欧莱雅、雅诗兰黛同时携“五大新品牌”高调首发就已经显露出品牌高端化的趋势。科蒂公司中国总经理苏格安更是直言，加码Orveda，就是因为中国消费者对高品质美妆产品稳定增长的需求，让科蒂对中国市场的未来增长充满信心。”

美妆黑科技抢先看

巨头偏爱个性化、定制化

早在10月初，各大展商就开始了进博会的预热，据苗建研究院统计，截至10月31日，欧莱雅位列热度榜单TOP1。作为连续五年参展的“老玩家”和“双料主席”，欧莱雅备受大众关注，而本次亚洲首发的三大美妆黑科技更是赚足了眼球。

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（官方供图）

YSL 圣罗兰「电波穿香室」（YSL SCENT-SATION）展区人气颇高，这项新科技特别之处在于利用了脑电波（EEG）原理、多传感器的头戴式装置，可以跟踪、分析消费者情绪反应，经过智能算法向消费者推荐适合的个性化的香水产品。而手持居家染发神器Colorsonic，也是专为用户定制设计，官方介绍，可通过40种色号、专利管芯系统达到精准的染色效果。护肤领域，兰蔻推出菁纯臻颜双重光学紧颜仪，红外双重LED光波搭配兰蔻菁纯抚纹安瓶精华，宣称可释放精准剂量，淡化细纹和皱纹。

自首次参展以来，欧莱雅就如同“爆款制造机”，先后带火了修丽可定制皮肤学配方仪、定制化妆品配方概念产品Perso、YSL口红打印机等，这次的美发产品很可能将成为下一个爆款。

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雅诗兰黛展区（官方供图）

雅诗兰黛也带来了一场美妆科技“高光秀”，在成分创新方面，雅诗兰黛的白金黑松露和新鲜活亮采红石榴系列、以及悦木之源用生物科技提炼的高浓A醇成分，都是其最新成果。美妆工具方面，也有多款手持式“神器”亮眼亮相，如Vapometer经表皮水分流失测试仪，称可解读皮肤屏障，帮助消费者更好地选择护肤品；Moisture Meter SC皮肤水含量/保湿度测试仪，宣称可检测皮肤角质层水含量，评价护肤品的保湿功能和强度。从产品、研发科技到现场互动体验，雅诗兰黛集团阵容可以说全面升级。

爱茉莉一次性带来了三项定制化美妆新科技，入浴剂个人定制服务Mind-linked Bathbot、功能性化妆水即时定制仪Formularity、肤色精准匹配底妆的个人定制服务BESPOKE NEO等个性化美妆黑科技，都是集团在海外市场的首次展出。

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茵芙莎高能黑晶乳霜

资生堂旗下茵芙莎品牌，则带来了全新定制化美肤概念，个性化应对护肤诉求，前文提到的全新高能黑晶乳霜就是该美肤方案的产品原型。随着《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式实施，茵芙莎个性化定制项目“肌肤高定站”未来将落地浦东。不仅如此，资生堂还展示了四项美肤研究成果及黑科技，皮肤免疫研究、“数字皮肤”技术、“无创水光”技术以及可持续的包装解决方案“瓶中美”技术。

进博会的“溢出效应”被越来越多人所认可，化妆品企业们也将进博会作为重要平台将新科技、新成果在此进行首发或者首秀，这既是帮助中国引进更多全球创新，更是推动中国成为全球美妆创新策源地。

中国：国际巨头的创新策源地

第五届进博会还有一个值得关注的新变化，溢出效应持续推动开放合作共赢，企业从展商到投资商进行身份转变。展会在6.2馆新设“参展商变投资商”五周年专区，欧莱雅以五“新”展品矩阵，集中公开新品牌、新产品、新科技、新理念和新项目，资生堂设立“资创馆”，全面展示资生堂立足中国四十余年的投资与创新成果。

今年是欧莱雅连续第五年参加进博会，也是集团正式进入中国的25周年，伴随着中国对外开放的大门越开越大、市场规模的不断增大、营商环境的日益优化，欧莱雅成长为中国第一大化妆品集团，中国也一跃成为欧莱雅的全球第二大市场和核心战略市场。

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欧莱雅展区（官方图片）

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示：“五年来，进博会成为集团最具战略意义的国际盛会之一，用于首秀我们享誉世界的新品牌、新产品、新科技和创新成果。与此同时，进博会也成为启发政策突破，加快创新步伐，深化开放合作的广阔平台。”

此前，资生堂中国CEO藤原宪太郎也曾指出，资生堂通过"在中国，为中国"的研发思路引领创新，同时还积极推动数字化转型，打造以消费者为中心的业务增长模式，加强中国“第二总部”的地位。本次进博会资生堂以“双展台”形式参展，带来众多人气品牌、新产品 、新技术、新研究成果，恰好也印证了中国市场在国际巨头企业发展中发挥着毋庸置疑的重要作用。

11月4日晚，国家最高领导人在《共创开放繁荣的美好未来》的致辞演讲中提出“不断以中国新发展为世界提供新机遇”，新发展理念也要求高质量可持续发展。

围绕“绿色·可持续”这一主题关键词雅诗兰黛展馆推出了本届进博会消费品展区的首个“零碳展馆”。据了解，整体展馆采用木质纤维材料建造，包括木材和钢结构在内的建材也将被回收，并通过技术创新和环保行动，来抵消展会期间的碳排放，彰显雅诗兰黛集团对于高端美妆可持续发展的愿景。

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花王集团展区（官方供图）

今年9月，花王（中国）就发布全新ESG愿景——“同美共生”。在本届进博会上，花王紧扣这个核心主题，通过“和美自然”、“予美生活”、“创美未来”三大板块，分别具体展示在生态、生活、未来三大重点领域的绿色理念和建设健康未来生活的创新举措。

联合利华延续了去年“行善致美”的可持续大主题，今年总参展面积扩大到超过1000平米，不仅专门设置可持续专区，还策划了3场可持续主题活动。消费者可以投“瓶”报名废宝银行活动，共同打造无废星球进行趣味互动，也可以参与联合利华六星零碳工厂揭幕、联合利华品牌可持续分享会。

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联合利华展区（官方供图）

今年巨头们参展的主题，都集中在“美”和“未来”上。不难看出，化妆品企业们在力图通过研发新产品、新科技满足大众对美好生活的需求，同时也更加关注“美丽事业”的长远发展和良性循环，这一风向又引领着行业当下的经营之道。

花王（上海）产品服务有限公司总经理冈伸太朗就曾表示，未来花王将加速推进“全新多触点战略”，集团将继续通过技术革新、生产制造、产品开发、社会活动等践行ESG战略，旨在在更广泛的领域不断贴近人们的生活，为人们的高品质生活及中国社会的高质量发展提供更多价值。

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