格力入局美业，意味着什么？

作者 | 奔跑的丸子

来源 | 美业新纬度

格力入局美业的消息像新年的一颗深水炸弹，搅动了平静已久的美业市场。

消息显示，瑞玞生物医学（深圳）有限公司（以下简称“瑞玞生物”）于2月上旬发生工商变更，新增格力集团旗下珠海格创新空间产业基金合伙企业等为股东，投资完成后，珠海格创新基金持股比例为3.9213%。

近年来，跨界进入美业的公司越来越多，有些是成立子公司布局新业务，有些觊觎高增速的市场选择股权投资的方式试水。跨界就像是对陌生领域的一次探险，格力集团为什么选择一家创立仅仅三年的公司作为入局美业的切入点？其投资逻辑又是什么？

获得格力投资的瑞玞生物是一家非典型的美业公司。2021年成立后，就从事医疗美容产品及材料研发、生产、销售工作，旗下拥有“她境”和“氐瑞”等品牌。

瑞玞生物创始人陆文岐从事医药研发20余年，曾任两家上市药企高管；联合创始人和首席科学家顾其胜教授是中国透明质酸产业化第一人，曾受聘为爱美客首席科学家，主持研发了濡白天使等爆款产品，无论是研发、技术，还是对市场把控等能力都位居国内头部，是行业当之无愧的执牛耳者。

携医药研发领域的深厚经验入局美业，也将医药级的标准和理念带入行业，并应用于产品研发。

作为率先开拓市场的品牌，氐瑞历时多年，在植物细胞囊泡提取技术、囊泡包裹递送技术上取得突破性成果，避免了与护肤品行业的同质化竞争。

2023年，氐瑞上线了以“人参细胞囊泡包裹递送技术”为核心的护理产品，对行业产生深远影响。此前美业新纬度就报道过氐瑞品牌的布局和发展策略。

据了解，氐瑞已与数十家医美机构、专业的皮肤管理机构建立了合作。而成立不足三年的瑞玞生物也进入高速发展阶段，除了本次获得格力投资外，企查查信息显示，2021年11月，瑞玞生物获得第一轮（天使轮）投资，投资者为深圳鸿邦盛资产；2023年1月，苏州贝格致远投资管理有限公司对其进行股权投资。

格力的投资逻辑：创新、技术和精品

2016年开始，格力集团全力推进国有资本投资运营试点改革，投资板块以“科技创新”为核心。在产业投资领域，具有制造业基因的格力强调技术自主创新和独立研发。其投资的瑞玞生物、深圳埃克森新能源都是以技术为核心的企业。

众所周知，美业市场长期面临产品同质化严重，上游厂商之间互相模仿、抄袭，缺乏对核心成分、产品的创新……导致国产品牌的口碑、竞争力下滑，产业链上游难以为行业发展提供足够的动力。

但是近两年来，随着医药技术进入美业，医美和生美的产品创新被快速激发，中国美业的沉疴痼疾逐步瓦解，行业开始得到资本市场的关注。

瑞玞生物凭借拥有核心技术且敢于持续投入研发，最终获得格力的投资。

从创立伊始，氐瑞不断强化技术实力，紧紧围绕本土化妆品企业产品创新力不足的难题做研发创新。目前已建成一家独立制药级生产工厂，在中美两国成立了4个研发中心，拥有来自中国科学院大学、上海药物研究所和暨南大学的3个科研合作团队，以及5位顶尖生物医药学专家。在研发成果方面，瑞玞生物已经获得专利超过30件，累计注册商标超过70个，近7000平米制药级生产工厂也将在年底投入使用。

“当别人还在搞流量、做营销时，我们选择自主创新和独立研发，用扎实的技术和专业的产品、优质的服务，引领美业突破困局。”在陆文岐看来，无论是投资制造业还是美业，产业的投资逻辑是相似的，都是以创新技术筑高壁垒，以多元化业务打开广阔空间，以精研的产品和服务持续为客户创造价值，而美业滞后的研发环境和经营逻辑正是他的机会所在。

跨界布局美业的机会与挑战

美团数据显示，2022年以美容、美发、美甲美睫等为代表的中国生活美容市场规模约为4000亿元，医美市场的规模增速超过20%，达到5000亿元。同时中国也是全球第二大化妆品消费市场，2023年行业市场规模超过5000亿元。

三美市场规模庞大、增速可观，自然成为市场追捧的“香饽饽”。近些年，跨界布局美业的公司不算少，在“基因”上有一定相似性的药企更是成为跨界布局的主力军。

2023药企跨界美妆的企业高达400多家，其中至少有30家为A股上市公司，不乏片仔癀、马应龙、云南白药、同仁堂等知名药企。例如，2022年，医药公司达嘉维康拟出资1.67亿元与康尔佳股份、东方丽君化妆品有限公司成立合资公司，拓展化妆品产品线；再往前，天津医药收购郁美净，进军婴童护理市场；东阿阿胶推出首个独立的美妆品牌“桃花润”。

片仔癀皇后珍珠面霜在天猫旗舰店一月的销量超过4万，成为当之无愧的爆款。化妆品板块也为片仔癀每年公司超过4亿元的业绩。马应龙推出的眼霜、面霜、口红等产品，凭借接地气的营销，吸引了不少消费者关注，美妆板块每年贡献营收近亿元。

薇诺娜产品

最成功的，当属有着医药背景的品牌“薇诺娜”，在短时间内占领医学级护肤赛道并做到行业头部，母公司贝泰妮成功在深交所创业板上市，成为功能性护肤第一股。市值最高时冲过千亿大关，比上海家化、珀莱雅和丸美股份加起来的总市值还要高。

药企入局美妆具有品牌优势、资金优势，研发优势、产品优势等，很容易对行业形成降维打击。相比之下，其他赛道的玩家入局则会遭遇更多挑战。

此前，全国连锁的新零售上市公司人人乐以3.5亿元认购日化分销龙头青岛金王非公开发行股票，深化战略合作。双方结合彼此的优势，联合开出化妆品专营店，从华南地区开始试水并逐步拓展至全国。不过这一举措似乎也没有对双方的业绩做出十足的贡献，如今公司已经不再提及此业务。

老字号张小泉似乎也在觊觎美业这块香饽饽。2021年10月，张小泉变更经营范围，新加入了化妆品批发、化妆品零售等业务。11月，企查查数据显示，张小泉成立了一家全资子公司，名为“广东张小泉国际贸易有限公司”，注册资本达1500万元人民币，经营范围涵盖化妆品批发、化妆品零售、货物进出口等等。这一信息被不少市场人士解读为张小泉将进军美妆行业的标志。不过后续便杳无音讯。

总的来说，跨界美业入局者众，破局者少。

任何一个品牌要想成功进入美业并站稳脚跟，不是件容易事。近年来，随着消费疲软、红利退潮，大批品牌退出市场，美业门店接连倒闭、关停，行业像是被阴霾笼罩，看不清前行方向。

此次，格力入局美业投资瑞玞生物，不仅为市场注射了一剂强心针，还一定程度上拨开了迷雾，让行业发展趋势更加清晰。美业将迎来以技术驱动的变革时代，以技术为核心的美业公司将会收获更多青睐。未来能够穿越周期，在持久战中始终屹立的企业，也必将有技术、有创新、有精品。

编辑 | 柳 叶