海外专栏 | 欧美最火大健康项目——营养点滴如何风靡全球？

作者 | Danyi

来源 | 美业新纬度

都说国内大健康行业开始内卷，但其实国外的大健康行业也是一个迭代更新十分迅速的战场，各种各样的花式疗法层出不穷。

作为美国第五大产业，也是近十年增速最快的产业，美国大健康产业已经发展了几十年。在2002年，美国著名经济学家保罗・皮尔泽就将大健康产业称为“继IT产业之后的‘财富第五波’”。在《财富第五波》这本书发布之后，“Wellness”（全人健康）一词把成千上万原本散落在各行各业的科学家、企业家、健身与营养专家、健康保健人员，以及大健康产业链上的产品和服务连接了起来，大健康开始涌入生物制药、医疗保健、康复护理、护肤美容等多种模式迥异的行业。

美业新纬度本次要介绍的是美国大健康行业最火爆保健项目之一——营养点滴，英文全称为IV Drip Therapy，也称为静脉滴注疗法。

在国外，传统诊所提供医疗服务，而健康管理诊所更侧重于预防保健，提供健康评估、健康筛查、营养咨询、体能锻炼计划、压力管理等一系列健康服务。健康管理诊所不仅会雇佣医生和护士，也会招募按摩师、营养师或运动教练等专业人士。

而美国的医疗美容诊所Med Spa和健康管理诊所Health Clinic都提供营养点滴服务。

营养点滴常见的成分有氨基酸、维他命B、维他命C、硫辛酸、锌等调节身体机能、促进营养代谢、增强免疫力的成分，诊所会根据客户具体情况调配适合的点滴成分。

随着大众健康理念的不断革新，越来越多的人也明白护肤和好气色是内外兼修的结果，因此主营美容抗衰的Med Spa也通过营养点滴为顾客补充维生素C、维生素E、矿物质锌等物质，达到补水保湿、美白抗衰、修复受损皮肤的功效。

相较于口服营养素，静脉滴注的方式能确保矿物质、维他命和抗氧化剂等营养素能绕过消化系统，直接传送到身体的循环系统被充分吸收。

营养点滴一次疗程大约为15~90分钟，过程和我们去医院输液并无二致，但服务环境和体验感与在医院诊疗时天差地别。许多客户甚至认为打点滴过程是“治愈性”的，是身体和心灵的一场焕新。

由于其个性化、舒适便捷、效果好等特点，打点滴养生迅速成为了欧美名流和都市精英群体的一种健康潮流。在一档富豪真人秀节目《璀璨帝国》中，其中一位嘉宾就将自家诊所热销的定制营养点滴作为王牌项目邀请朋友体验。

营养点滴最早风靡于洛杉矶比佛利山庄的贵妇圈，一包营养液通常需要上千美元，是高端保养的代名词。如今这种注射已经成为很多人日常生活中的高频次需求，一次营养点滴治疗费用平均在50~200美元，虽然价格依然不算便宜，但和国内流行打玻尿酸一样，这一服务正在加速普及。

当打点滴成为一种时尚

旺盛的养生和抗衰老消费需求促进了新鲜的业态诞生。在英国很多商场里也出现了注射营养点滴的服务，简约的店铺陈设、时尚的设计和丰富的“菜单”，看起来就像一家营养奶昔店。

Get a Drip是英国一家提供营养点滴服务的连锁机构，英文名翻译过来可以理解为“打个针吧”。正如这俏皮的名字，Get a Drip和传统的健康保健机构完全不同，从视觉到服务，Get a Drip都更像一家轻美容机构。

虽然不是医疗机构，但Get a Drip要求操作人员有相应的医疗资质。服务人员与顾客进行初步沟通和咨询，了解他们的健康状况、饮食习惯和生活方式之后，再推荐适合的营养液组合，大多数项目价格在100英镑左右。

品牌的目标群体是那些寻求快速、有效的营养补充方法来改善健康状况的人。因此除了常见的补水保湿和维他命系列的点滴，这里还提供一些特别的套餐和服务，如预防感冒、提高能量、抗氧化等。谷胱甘肽、辅酶Q10等一些含有能量提高剂和草药的营养点滴就是专门为经常感到疲劳和免疫力低下的上班族制定的。

自2017年创立以来，Get a Drip已经有16家店，其中大部分在伦敦。Get a Drip的服务业从最初只提供营养点滴服务到如今提供包括低温疗法、臭氧疗法、高压氧疗法、红外线桑拿等服务，部分门店还提供一系列诊断服务，包括营养DNA测试、肠道测试以及全面的血液测试。

随着现代工作生活的压力增大、身体机能下降，有时候即使一些小小的身体不舒服，对日常生活体验已经造成了影响，人们也会觉得去医院太麻烦。因此这种用打针的方式来输入维生素、保健品，种类繁多的“注射菜单”近年来在日韩也逐渐流行起来。

新技术开道，个性化健康时代来临

人们往往会高估一年内所做的事，而低估十年后的变化。

得益于科技与大数据技术的进步，个性化健康服务模式在全球兴起。更多像营养点滴一样，基于科学数据、符合个体化健康需求的解决方案正替代当前的“一刀切”产品服务。

新技术和新模式的不断涌现，对于美业和大健康行业来说，又意味着什么呢？

首先便是个性化的健康、美容服务会进一步得到发展，整个产业会从原先的治病模式转向预防、治疗、养生的一体化防治模式。AI能将个人的健康数据和生活习惯进行分析，提供个性化的诊断方案、营养建议和运动指导等。

其次从资本风向看，近期欧美医疗保健领域投资就集中加码在个性化健康科技公司，比如AI技术加持下的营养补剂品牌Thorne Health Tech和个性化长寿公司Tally Health。

在刚刚结束的广州美博会上，关于健康产业和AI应用的黑科技越来越多，在不久的将来，AI与行业内各类应用场景的落地一定会持续加速，不断打破我们过往对这个产业的认知边界。

以肠道菌群移植、基因检测等项目为例，三年前这些服务还只是处在“听说过”的阶段，但随着市场、技术的成熟，目前已经开始逐步落地。不过，这些服务当前都是面向高消费能力人群，是典型的定制化、个性化服务。

除了普及速度外，新事物的发展过程中，合规和安全始终是一大隐患。

从营养点滴开始流行之初，就有不少欧美主流媒体报道警告过这种新兴疗法的一些合规问题和事故案例。据报道，有少数客户在接受静脉滴注疗法后出现了各类感染的症状。

国内的社交媒体上也出现了一些厂家在向美容院商家宣传关于“肌肤小吊瓶”这样的营养液疗法项目。营养液注射属于医疗项目，美容院是没有资质开展的，正规的医疗厂商也不会将产品售卖给美容院。无论是产品渠道的安全性和美容院的注射环境是否达标都不能为客户带来保障。

品牌唯有积极拥抱新变化，始终保持创业心态，坚持安全、合规，适应科学和技术的发展，才能获得源源不断的向上生长的力量。

编辑 | 柳 叶