抖音GMV超10亿，男性护肤暴涨！

最新数据显示，2023年男士美妆护肤市场抖音GMV超过10亿，同比增长235.37%；男士香水/香膏增长迅猛，年销售额超过6千万，同比增长超过1151%；男士彩妆，增长超过362%。可见，男士美妆护肤市场已被打开，该赛道值得品牌更多关注。

不仅如此，2024年1-2月，男士护肤品牌左颜右色挤进抖音美妆TOP20榜单，让美业看到了男士美妆的更多可能性，中国男性化妆品市场到底还有多大增长空间？

国家统计局数据显示，我国单身人口达2.4亿，20-49岁人群单身男性数量更多，该群体经济负担相对较轻，个人消费能力得以释放，有更多可支配时间和金钱去自我满足与提升。与此同时，小红书、抖音、快手等新型社交媒体的崛起，让越来越多男性加入美妆个护内容消费的队伍。

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据国际市场机构预测，2024年全球男士化妆品市场规模，将达5400亿元。

从平台偏好看，男士美妆品类消费者中，抖音主要以男性为主，占比高达82%，小红书用户仍然以女性买给男性为主，占比66%。

从消费地区看，新一线城市和一线城市的用户占比较高，经济好、消费能力强地区的人们，对男士彩妆的接受度更高，其中小红书用户群体地域集中性相对明显。

从年龄层次看，00后用户群体占比最高，天猫占比36%，抖音占比43%，小红书占比45%。

蝉魔方数据显示，抖音平台2023年男士美妆护肤市场总GMV超10亿，同比增长235.37%。其中，男士洁面、男士护理套装、男士面部乳霜、男士BB霜、男士遮瑕等细分类目同比高速增长，涨幅均超过100%。

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从品类看，男士面部乳霜、男士粉饼、男士蜜粉/散粉、男士阴影/修容同比增长率最高，在2023年同比2022年涨幅均超过900%。可见，抖音男士彩妆还有较大发展空间，或成男士美妆市场增长新起点，还有很多男士彩妆品牌未完全入驻抖音，后期规模受品牌增加而持续增长。