作者/韦霞霞
编辑/蔡柳荣
昨天,巨子生物控股有限公司(以下简称:巨子生物)公布了2023全年业绩。财报显示,巨子生物实现净利润14.52亿元,同比增长45%;营收为35.24亿元,同比增长49%,创历史新高。
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营收、净利润5连涨
根据财报,2019-2022年,巨子生物营收分别为9.57亿元、11.9亿元、15.5亿元、23.6亿元,相比2019年,2023年的营收翻了近3倍。更值得一提的是,巨子生物的营收和净利润已经连续实现了五年增长。
作为国内胶原蛋白市场的老大哥,巨子生物成立于2000年,依托合成生物学平台,成为全球首个研发重组胶原蛋白护肤品并量产的公司,后于2022年11月4日登陆港股市场,被称为“胶原蛋白第一股”。在多方玩家入局胶原蛋白、竞争加剧的形势下,巨子生物2023年的业绩印证了其“龙头”地位。
从产品品类来看,巨子生物最大的营收板块是化妆品。2023年,功效性护肤品的营收为26.47亿元,与2022年的15.61亿元相比,营收占比从66%提升到了75.1%。医用敷料营收为8.6亿元,营收占比从2022年的32.2%下降至24.4%。保健食品及其他营收为1600万元,占比仅0.5%。
从品牌来看,巨子生物营收主要来自可复美和可丽金品牌旗下的产品。其中,可复美营收为27.88亿元,营收占比从2022年的68.2%提升至79.1%。可丽金营收为6.17亿元,营收占比从2022年的26.2%下降至17.5%。
对于可复美的增长,财报指出,主要有两大原因。一是由于持续拓展线上和线下销售渠道,优化运营策略,使得品牌影响力进一步增加。二是持续拓展精华、乳液、面膜等品类产品,如可复美Human-like重组胶原蛋白肌肤修护次抛精华,可复美重组胶原蛋白修护贴等,贡献了收入增量。
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线上直销营收占比超六成
从销售渠道来看,巨子生物有直销和经销商两种模式。其中,线上直销营收为24.5亿元,营收占比从2022年的59.3%上升至68.7%。经销商渠道营收为11.04,占比31.3%。
财报指出,通过DTC店铺的线上直销增长,主要有三方面的原因。首先,持续加强线上多平台布局和精细化运营,实现了天猫、抖音等电商平台的快速增长。其次,精华类产品快速上升,如可复美Human-like重组胶原蛋白肌肤修护次抛精华贡献了收入增量。同时,通过品牌营销和推广提升品牌知名度和好感度,促进销量增长。
事实上,在2021年及以前,巨子生物的销售渠道主要依赖线下经销商,收入占比超五成。后来,巨子生物将渠道建设的重心转向DTC店铺,包括天猫、京东、抖音、小红书、拼多多上的直销店铺。2022年,直销收入首次超过了经销,撑起了收入的半壁江山。
03
销售投入拉动增长,或存风险?
在收入增长之下,巨子生物2023年的销售费用也在上升,为11.65亿元,与2022年相比上涨了64.8%。财报指出,销售费用的增长主要是由于线上直销渠道的快速扩张,使得营销费用增加。
事实上,2019-2022年,巨子生物销售费用为1.58亿元、3.46亿元、7.06亿元,同比增速分别为68.1%、119.0%、104.1%。同期,公司营收分别为11.9亿元、15.52亿元、23.64亿元,同比增长24.3%、30.4%、52.3%。
可以看出,为了改变此前经销收入占比过大的局面,巨子生物这几年大幅增加销售费用,以此拉动直销收入增长,但可以看出,营收增速远远不及销售费用增速。
另一方面,销售费用的高速增长,也带来了公司净利率的下降。2020-2022年,公司经调整后的净利率分别为69.5%、54.8%、44.7%。通过持续的销售投入拉动业务增长,并不是一条可持续的路径。
但值得注意的是,从巨子生物的招股书来看,其预计在2024年第一季度至2025年上半年,取得4款肌肤焕活产品的Ⅲ类医疗器械证。取证后,这些产品将可以用于医美注射,这标志着巨子生物将开拓全新的产品线。这类产品只能在医美医疗机构销售,这与公司目前专注于C端的销售渠道存在明显差异。
新产品上线后,无疑将为巨子生物带来新的增长潜力,其能否改变营收增长对销售投入的依赖,我们拭目以待。
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