防晒市场突破148亿，产品创新看4点！

作者/江海晴

编辑/王美琪

今年，多地刷新最早入夏纪录，防晒热也早早开始了。

据艾媒咨询推算，2023年中国防晒化妆品市场规模已达到148亿元，2028年将扩容至224亿元。在户外消费热潮、消费者对长效防护与精细化护肤需求的双重驱动下，中国防晒化妆品市场将持续扩大。

接下来，产品创新的风怎么刮？美妆网结合《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》，给出答案。

用户：男性和儿童防晒需求上涨

当下，消费者对皮肤健康和形象管理日益重视，防晒意识因此增强。

在一项调研中，83.2%的消费者认为防晒能防止皮肤晒伤，此外，50%以上认为防晒有助于防止色斑形成、光老化和晒黑。同时，防晒人群扩大。防晒不再是女性的专属标签，男性和儿童防晒市场正在持续扩容，已成为一片新蓝海。

使用场景也日益多元化，户外活动占比为84.4%，户外运动和日常出行次之，分别占56.3%、54.6%。

数据显示，2023年，我国中秋和国庆假期期间国内旅游出游人数达到8.26亿人次，同比增长了71.3%。旅游业强劲复苏，对防晒化妆品行业的发展起到了推动作用。

基于此，高达62.3%的受访者表示经常使用防晒化妆品。

产品：高倍防晒、长效防护需求突出

消费人群和使用场景的拓宽，商机涌动，品牌可以根据以下四大趋势，加快创新，推出针对不同人群、不同使用场景的细分化产品。

从品类来看，消费者偏爱乳液/霜状防晒化妆品，购买占比为55.9%。它在保湿效果和持久性方面具有一定的优势，适合不同肤质及特定场合使用。防晒喷雾占36.1%，使用方便、清爽透薄、快干成膜，使它日益成为消费者的优先选择。

美妆网董事长、中国-东盟日化行业合作委员会执行秘书长阿桂也曾指出：“材质和载体的升级，往往是一个品类实现爆炸性增长的决定性因素。恰如BB霜连通了护肤与彩妆品类，直接将后者推向新的发展高度，防晒和喷雾结合的出现，也必将给整个防晒市场的体量，带来乘数级的增长。”

从价格来看，大多数消费者对于60g规格的防晒霜/乳的价格接受区间集中在50-149元，较为注重产品性价比。因此，商家需要综合考虑成本、市场需求和同行的定价情况，在保证产品质量的同时，为消费者提供更具性价比的产品。

从功效来看，消费者对高倍防晒、长效防护的要求日益突出。一方面，选择SPF46-SPF50的占比达到49.3%，PA+++防护等级最受青睐，占比高达46.9%。另一方面，71.4%的消费者强调了对防晒化妆品长效防护能力的期待，希望防晒化妆品效果持续时间长，减少补涂次数。

同时，“防晒+”概念流行，除了抗UVA、UVB等基础功效，消费者期望更多的附加价值。具体而言，消费者偏爱具有保湿（57.8%）、抗氧化（52.3%）、舒缓（47.1%）及美白（38.1%）等功效的防晒化妆品。

从包装来看，45.0%的消费者希望防晒化妆品的包装设计更美观、有创意。在关注实用功能之外，品牌需要输出更多的情绪价值。

品牌：国货掌握话语权

目前，中国防晒化妆品市场主要分为国际品牌、国产老牌、国产新锐品牌三大类型。

国际品牌依靠先进技术与品牌优势，占据一席之地。

以蜜丝婷为例，其升级生物防护成分Taremi Plus®，以AI计算生物学为研究方法，历经上万次靶点基因筛选，找到了该成分对超长波段的抗氧、抑黑、抗老的作用靶点和机制。对于使用者而言，生物防护成分的添加可更好地实现有效的全波段防护以及光损伤修复，降低物理化学防晒剂的使用，以更轻薄的质地，减轻肌肤负担，同时对环境和海洋更友好。

国产老牌立足中国市场，充分利用本土研发优势，市场渗透率高。

例如，美肤宝与巴斯夫共创推出美肤宝蔚蓝大伞防晒，以三大突破刷新产品力。一是通过6重防晒剂科学配比，加上自研Solbooster防晒增效科技、光防护科技、先端超溶科技三重防护科技加持，实现以更少的防晒剂种类和用量，达到更高的防晒指数。二是配方中依克多因、泛醇、尿囊素、红没药醇等成分，协同“大蓝伞”的防晒体系，一起修护皮肤屏障，舒缓肌肤，还开启了美白淡斑新通路。三是安全环保，此为国内首款Ecosun Pass®认证海洋友好型防晒。