各大平台禁售，分装化妆品凉了

作者/吴杰

编辑/蔡柳荣

各大平台禁止售卖“分装”化妆品，分装商家的“财路”或将中断了？

日前，抖音发布《关于分装化妆品化妆品小样的专项治理公告》（以下简称：《公告》）表示，化妆品经营者不得自行配制化妆品，并禁止售卖“分装化妆品”。公告发出，话题#各大平台禁止售卖分装化妆品冲上热搜第一。

多平台禁售分装化妆品

擦洗、消毒、挖取、研磨、压盘、包装……不到半小时，一套“专业”的分装工艺，在“工作台上”快速完成。

这类分装产品受众群体规模巨大，销售利润十分可观。对此，众多商家纷纷开启化妆品分装小样生意。但眼下，重重加码的规则让这类“小”生意做不成了。

《公告》明确表示，抖音平台经营化妆品小样需在商品图片中明确展示包含品名、注册人或备案人的名称、净含量的商品包装。违规情况恶劣者，平台将采取清退、冻结货款、关闭电商权限等措施。

实际上，这并非平台首次打击治理化妆品小样，早在2021年，抖音就曾发布“化妆品分装”违规处理的公示，多个商家因违规操作遭商品封禁处理。抖音官方提及，分装化妆品容易造成二次污染，给消费者带来安全隐患，因而持续加大对分装化妆品销售的管控。

淘宝也早在2017年明令禁止商家出售个人分装化妆品，并提出分装化妆品进行销售与生产化妆品进行销售为同一性质，都需要具备化妆品生产资质。

同时，《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法》《化妆品标签管理办法》等，也对小样产品生产、标签等做出了明确规定。

利益所驱，商家“变法”销售

美妆网查找发现，目前各大平台仍有商家继续销售分装化妆品。

在抖音平台，检索化妆品分装、彩妆分装等标签，其视频播放量最高的达3.4亿+次播放，视频中，博主们使用各式工具，沉浸式展示化妆品分装的全过程，与以往不同，这类视频下方并未关联购物车，而是绕开电商平台监管，引流到微信等渠道进行私下交易。

在淘宝平台，通过搜索“歌剧魅影分装”“mac高光分装”等直接性关键词，仍能看到不少商家以“有授权”“保正品”“原切”的名义，售卖分装产品，个别店铺月销10万+件，远超旗舰店铺正品销量。

据了解，一块正装MAC生姜高光可以分出7块“原切”，剩余边角料经碾磨压盘后可分装5份“非原切”，分装产品每0.5g的售价在16元左右，而海南免税店一块9g正装的MAC高光售价在260元左右，同时享受购物折扣，折算每0.5g价格在14元左右；价值289元40克的歌剧魅影三色遮瑕盘，通过小样分装的形式可以卖出400多元的高价。

不难看出，这类分装小样单位容量价格超正品，绝大部分利润非常可观。