合规、高效、体验好，酷拉美形如何站上塑形市场C位？

来源 | 美业新纬度

今年开年，电影《热辣滚烫》燃爆社交网络，影片女主角乐莹从超重女孩蜕变为拳击手，击碎了观众们又颓又丧的消极情绪。在现实中，减重100斤的贾玲也成功扭转了谐星形象，让不少人产生了冲进健身房的冲动。

减脂塑形又一次成为全民话题。事实上，随着社会大众的审美变化，对形体体态的关注度始终在上升，而随着消费水平和产品技术的进步，用科技手段进行高阶塑形已被广大年轻消费者接受和认可。

以全球最大的塑形市场美国为例，非侵入式塑形从2014年开始迅速发展，5年内实现了30%以上增速。在这其中，冷冻减脂技术以其价格、疗效、安全性及舒适度等多方面的优势最受欢迎，成为了消费者的最佳选择，占有了最大的市场份额。

《全球及中国冷冻减脂行业需求趋势及投资策略分析报告2022-2028年》显示，2021年全球冷冻减脂市场规模大约为41亿元，预计2028年将达到197亿元。

冷冻减脂成为非侵入式塑形市场中最具有发展空间的细分赛道。

冷冻塑形市场快速扩容

消费者出现进阶新需求 

冷冻塑形市场快速扩容的同时，用户需求也在发生变化。

在减脂减围的基础上，消费者开始追求身体的曲线精雕。对于消费者而言，这意味着更长的时间投入，对于塑性机构来说，则要考验产品的丰富性，一般来说，减脂和塑形所需的能量、方式不同，需要不同的仪器来完成。

假如有一款复合型仪器，不仅能同步进行减脂、塑形，而且对建立消费者良好的体验感有帮助。看准这一时机，酷拉美形应运而生，推出了塑形精雕仪器。

酷拉美形诞生于以色列双美仪器品牌COOL GLAMOR®（酷拉美）。COOL GLAMOR于2007年在以色列雅法创立，品牌成立初期就以冷冻技术解决塑形问题为重点研发项目，并于2012年向北美市场推出了第一代酷拉美形仪器。

过去12年间，酷拉美形实现了全球8000+台装机，5000+家机构入驻，帮助全球60万+求美者完成了身材塑美。

经历了四次迭代升级后，第四代CoolSlimming酷拉美形成为全球首台同时具备冷冻塑形和电磁增肌的复合型塑形仪，该仪器上市后在塑形市场引发关注，收获了大量的积极反馈。

中国塑形市场迎来风口

身材精雕需求快速增加

目前，中国塑形市场总体呈现出美国2014年左右类似的格局。《2023中国美体塑形白皮书》数据显示，中国塑形美体市场规模近5年来持续增长，预计2030年美体塑形市场规模将扩大至1000亿元。

塑形市场显示出广阔的增长潜力，是因为有三大因素推动其快速发展。

1. 面部市场过卷，难以获客留客

面部赛道越来越卷，项目之间的差异化越来越不明显，为了争取更多用户，机构开始采用低价策略发起竞争。

另一方面，“眼花缭乱”的消费者对面部项目的意向度降低，对塑形类项目的关注度迅速提高。

2. 相较于面部市场，塑形市场的渗透率更低

《2023中国美体塑形白皮书》中提到，2022年中国塑形市场渗透率仅为1.2次/千人，和成熟的美国塑形市场渗透率相差3倍，且在面部市场饱和的情况下，市场开发方面存在较大的增长空间。

3. 高品质求美需求，从面部转移到身体

随着颜值需求的觉醒，中国消费者的需求从“面子工程”向身体塑形延展，“主动塑形”趋势来临，消费者塑形重点从全身转移到局部，尤其是针对大腿、手臂、腹部等部位的精雕要求越来越高。

酷拉美形转动形体新风向

引领局部精雕塑形新潮流

2022年，酷拉美形察觉到中国市场广阔发展空间和用户进阶新需求后，以“局部精准塑形”的理念强势进入国内市场，进一步加强用户从减重到曲线精雕的观念转变，快速开拓了局部塑形赛道，带领塑形美体进入全新的4.0时代。

经过一年多的市场验证，机构和消费者已经认知到了酷拉美形的3大优势：

1. 变革创新的一机双效

· 高效的塑形方案

酷拉美形作为首款同时实现冷冻塑形和电磁增肌的塑形仪器，为消费者带来了高效方便、低风险的塑形方案，满足了消费者轻盈体态和精雕曲线的两大需求。

· 一站式、合规化塑形体验

机构无需购入两种仪器，一台酷拉美形就能完成全层塑形方案，且酷拉美形不在医疗器械管理范围内，即酷拉美形不属于医疗设备，可以在生美和双美机构合规使用。

2. 精细准确的局部塑形

酷拉美形的冷冻塑形配置了七大塑形手具，从身体到面部，覆盖全身10多个部位，尤其针对小基数局部肥胖的消费者，能解决用户对塑形的多部位需求。

增肌模式则配置了平面和弯曲两种型号手具，完美贴合身体部位，满足臀部、腹部及手臂的增肌需求。所运用的HIFEM电磁增肌技术，可以完成日常运动达不到的100%肌肉收缩，刺激肌肉和皮肤的重塑，进阶精雕身体曲线。

其中，冷冻塑形模式的双下巴手具（Wing Mini）补充了面部无创塑形的空缺。在此之前，常见的面部塑形方式是吸脂抽脂，有创性和较高风险性让很多用户难以接受。

3. 无创无痛的舒适体验

· 能量精准可控

酷拉美形的冷冻塑形技术，只针对性地作用于浅层皮下脂肪，将能量精准控制在手具覆盖范围，不会对周边组织产生影响，且对作用范围内的神经、血管也不造成伤害。全程有温控监测系统，保障塑形安全性。

· 无创无恢复期

作为非侵入式塑形，酷拉美形即做即走，体验后可轻松恢复日常活动，同时解决了手术后留疤痕的担忧。

· 加热按摩系统

相比同类仪器，酷拉美形在体验感上也做出了更贴心的改善，塑形开始前会进行预热，避免极速变温带来的刺痛感，塑形全程会自动开启仿生气动按摩功能，降低麻木感。

在未来的发展中，酷拉美形将继续秉持“酷拉美形，躺着瘦赢”的理念，不断探索创新，积极拓展国内外市场，为消费者带来安心优质的塑形体验，成为“局部精准塑形”的首要优选，和引领局部塑形潮流的核心力量。

编辑 | 柳 叶