首次，中国美妆百强品牌发布！

国货美妆品牌迎来最好的时代。

2023年，国货美妆以50.4%的市场份额首次超越外资化妆品品牌。在日韩热潮褪去、欧美大牌受代购政策变化影响的大环境下，国货美妆品牌凭借敏锐的市场洞察和快速反应，实现了逆袭。它们紧跟互联网热潮，在线上平台发掘出全新的营销策略和推广模式。

2024年5月10日，在第八个“中国品牌日”之际，美妆网联合CCTV品牌中国共同发布“中国美妆品牌TOP100”榜单，让中国品牌在阳光下茁壮成长！

本次榜单发布秉承公平、公正、公开的原则，基于各品牌2023年度零售额，以科学、严谨的量化考察，全面反映中国美妆品牌在过去一年的经营状况，从中我们能看到中国美妆品牌的倔强生长、顽强求变。

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珀莱雅破70亿断层领先

第一梯队门槛提升至50亿

2023年，中国美妆品牌TOP100总零售额预计在1500亿元左右。而根据国家统计局公布的数据显示，2023年化妆品零售额达4142亿元。TOP100品牌的总业绩占到了2023化妆品零售额的36.2%。可以看出，在美妆行业，头部品牌的市场规模显著，集中度较高。

2023年，中国美妆单品牌营收规模已提高至70亿元级别。珀莱雅以71.77亿元断层领先，成为中国本土第一个营收规模突破70亿的美妆品牌。不断刷新国货美妆单品牌业绩的背后，离不开珀莱雅持续夯实的“大单品策略”。2023年，品牌针对“双抗系列”和“红宝石系列”核心大单品进行升级，搭建独家成分壁垒，优化提升产品功效和使用体验，并加强可持续属性，拉动品牌业绩同比增长36.36%。

相比2022年仅珀莱雅一个品牌达到50亿级，2023年50亿级阵营再添新军，分别是自然堂、薇诺娜、百雀羚。由此，本土美妆品牌第一梯队的门槛也提升至50亿。其中，从“伽蓝集团”到“自然堂集团”， 再次印证自然堂品牌是自然堂集团的核心品牌，未来自然堂极有可能仍是公司投入最多、销量最高的品牌。

薇诺娜首次突破50亿元，成为国内少数达到这一体量的护肤品牌。Euromonitor数据显示，2023年，薇诺娜在护肤类产品市场排名第九，在我国皮肤学级护肤品赛道连续多年稳居第一，占这一市场份额约20.40%，头部效应显著。

在30-50亿级阵营中，除了欧诗漫、卡姿兰的身影，还有植物医生、樊文花等单品牌店品牌，以及韩束、谷雨等抓住线上流量东风，乘势而起的品牌。

植物医生与樊文花作为线下渠道的代表，在一众线上品牌的围剿中成功突围，也证明了线下渠道的价值所在。植物医生作为单品牌店中唯一一个突破40亿元的品牌，在2023年迎来爆发，门店数量一度突破5000家。樊文花也在2023年9月24日官宣，全国门店数量突破6000家。

韩束则是典型依靠线上“逆袭”的代表品牌。2023年，韩束营收超30亿元，其销售额的显著增长主要归功于抖音平台的贡献，尤其是抓住了短剧投放的东风。据第三方数据，2023年韩束一共合作6位女性达人创作22部连载短剧，通过短剧投放，韩束在双11和618期间承接了巨大流量增长。

不同于韩束重仓抖音，欧诗漫和谷雨在抖音及快手两个平台上，都实现了高增长。欧诗漫以品牌自播为核心、结合达人分销专场分销的策略，实现销量提升和品牌触达，2023年，一跃成为快手美妆大盘TOP2，同时在抖音实现了10-25亿的销售额。谷雨则通过远赴品牌核心成分“光甘草定”原产地新疆，进行品牌宣推，开启美妆行业品牌溯源先河，进一步拉动品牌声量和销量双增。