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品牌动态
不可否认，不少医美人对品牌的理解还较为粗浅：品牌就是一套厉害的VI；品牌就是舍得花钱；品牌就是智商税……但另一方面，医美人又有使用品牌的朴素智慧：我卖的这个产品相当于奢侈品里的某品牌；某明星是我们客人……
品牌是什么？品牌是一种固化的偏好，是一家企业在技术、产品、营销、服务等板块的整体提升，再加上时间积累的结果。换句话说，品牌是企业的成绩单。
怎样成长为一流医美品牌？最重要的起点是，掌舵人要充分认识到做品牌的长期价值和深远意义。
2004年，米兰柏羽品牌起源，与当时略显稚嫩的中国医美行业一起发展。2013年，乔迁新院，“生命如此美妙”品牌理念确认。2016年，并入A股上市公司朗姿股份（证券代码：002612）。2024年5月9日，“越山川·悦美妙”米兰柏羽20周年品牌升级发布会在杭州盛大启幕。
发布会正式宣布，米兰柏羽完成从3城4院到7城8院的美妙蜕变，包括成都（总院&高新）、北京、西安、深圳、重庆、杭州、南京。至此，米兰柏羽完成从区域性品牌到全国医美连锁品牌的成长蜕变。
美观君全程参与，详细了解米兰柏羽20年品牌之路，以及“生命如此美妙”品牌理念如何沉淀在更多员工身上？如何为更多中国求美者创造价值？
文 / 《美业观察》龚伟 发自杭州
成功品牌，来自取舍
▷ 商业竞争，大致可分为三个层级：产品层级 → 品质层级 → 品牌层级。当产品层级竞争非常激烈时，通过提升品质跳出产品竞争，是有效手段。同理，当品质竞争非常激烈时，通过提升品牌跳出品质竞争，是有效手段。不往更高层级发展，就只能在更低层级内卷。实现良性竞争，这是品牌在商业竞争角度的价值。
▷ 可是，一个常见的错误观点认为，品牌是为了高溢价。事实上，品牌不是让公司多赚钱；相反，品牌可能让公司少赚钱，至少没有冒牌赚钱。
▷ 成功品牌，来自取舍，来自有所为和有所不为，并经年不变地坚持。其中的取舍与坚持，是价值观，也是成本（企业向善向好的综合成本）。一个好品牌，其价值在于可以让公司持久地、从容地、良性地赚钱；而冒牌只能让公司短期地、急躁地、恶性地赚钱。
▷ 在米兰柏羽20周年品牌升级发布会上，中国医师协会美容与整形医师分会常委、中国整形美容协会副会长祁佐良教授给予了米兰柏羽高度认可。他表示：“中国已然成为全球医疗美容发展速度最快的市场，期望米兰柏羽继续坚守品质医美发展之道，肩负起医美行业担当，创新学术医疗体系建设，持续引领民营医美机构健康、可持续发展。”
▷ 这份认可，对米兰柏羽品牌提出了更高要求 —— 既要引领行业良性竞争，又要降低中国求美者选择成本。
祁佐良教授
▷ 朗姿医管总经理赵衡对此回应：“朗姿医管与米兰柏羽是始于共同理想的携手。米兰柏羽将以医疗技术提升交付效果和满意度，为求美者创造更多惊喜，也为中国医美行业的未来达成更多想象。”
赵衡，朗姿医管总经理
米兰柏羽的20年品牌之路
▷ 打造品牌，就像完成一幅复杂的拼图。
▷ 第一，想好拼图的全景是什么，即品牌定位；第二，准备和寻找每一个图块，即经营所有环节；第三，把正确的图块放到正确的位置，即实施和检查；第四，年复一年的持之以恒，直到整个拼图越来越完整，即品牌成型。
▷ 我们从几个角度，看看米兰柏羽品牌是怎么做的？
生命如此美妙
▷ “生命如此美妙”是米兰柏羽的品牌理念。朗姿医管副总经理&米兰柏羽事业部总经理朱杨柳在发布会阐述：“米兰柏羽一直坚持‘生命如此美妙’的品牌理念 —— 秉承不断提升的医疗服务和人文关怀，支持并帮助人们体会生命中的美妙，并为这个世界创造更多深具意义的美妙改变。”
朱杨柳，朗姿医管副总经理&米兰柏羽事业部总经理
▷ 可以看出，“生命如此美妙”传达出美不仅是外在，更源于内心的丰盈。要让这个品牌理念生根发芽、长成大树，就要给客户、员工、股东、社会创造“生命如此美妙”的价值。
▷ 而发布会首映的“美出你自己”全新品牌片，正是对价值的又一次传递。
总结
▷ 20年时间，米兰柏羽把“生命如此美妙”这个医美品牌拼图拼好了吗？
▷ 一方面，可以说拼好了，目前米兰柏羽在各个方面取得的成绩，在全国也是标杆；另一方面，可以说没有拼好，毕竟品牌是一件没有尽头的事，“生命如此美妙”也是一条没有尽头的路。
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