又一百万级带货主播被封禁!

又一百万级带货主播被封禁!






又一百万级带货主播被封禁!


作者/宋   金

编辑/韦霞霞


今日,“网红王红权星被各社交平台封禁”登上微博热搜榜第一,阅读量超2亿。

在社交平台上,王红权星靠“炫富”走红网络。其抖音账号拥有437.6万粉丝。美妆网注意到,近一年的时间,其共直播183次,带货397个商品,带货品牌83个,累计销售额1亿+。其中美妆护肤成为销量最多的品类,占比高达78.14%。

随着王红权星等一众百万级主播被封禁,直播行业波澜又起。主播们接二连三的变故,让美妆品牌们积极求变,在营销上寻求更多的可能性。




01

疑似炫富被封禁


公开信息介绍,王红权星本名王洪全,1993年12月出生于河北唐山,艺术家崔如琢先生关门弟子、青年收藏家、中华儿慈会爱心大使。其抖音账号拥有粉丝437.4万,显示违反相关规定,该账号已被封禁。


又一百万级带货主播被封禁!


数据显示,王红权星抖音最后一次直播停留在3月30日。除开抖音,王红权星的微博账号显示该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》相关规定,现已无法查看,小红书也已经查无此人。


据天眼查显示,王红权星名下共关联4家公司,分别为保定低语皮具制造有限公司、北京权星珠宝有限公司、重庆星盛权文化发展有限公司和中视星宝(北京)文化传媒有限公司。其中3家为存续状态,1家已被注销,这些公司主要涉及珠宝、皮具、文化等领域。


在社交平台上,王红权星展现出的“富豪生活”吸粉无数。满墙的大牌包包、各种各样帝王绿翡翠珠宝、频繁出入奢侈品牌店,更是在国内外各大拍卖行参拍从不手软……


又一百万级带货主播被封禁!


王红权星曾提到,全身没8位数不出门,“我每天出门的情况下,如果身上的打扮加在一起没有8位数,我肯定是不可以的”。他还自曝在北京星河湾小区拥有7套豪宅,最大的一套991平方,但他嫌弃房子位置遮阳光就空置了。


此前,王红权星在北京SKP附近的实体店“权星汇”开业,金巧巧、杨子、朱正廷、吴尊等艺人现身。


值得注意的是,5月21日晚,网红圈出现“小型地震”,多名百万级网红全平台账号被封号、禁言,包括王红权星、鲍鱼家姐、柏公子。网友表示,他们有一个共同特点:频繁展示奢侈的生活方式。不少网友认为,这或许与网红炫富风气有关。


5月15日,腾讯、抖音、快手、微博、B站、小红书等平台发布不良价值导向内容专项治理公告,针对近期网络上出现的“奢靡浪费”“炫富拜金”等问题,各平台从严打击,倡导理性、文明的消费观和价值观。




02

直播间近70%为美妆

代言产品因涉虚假宣传被罚


公开数据显示,近一年时间,王红权星抖音直播间一共上架了397个商品,其中69.02%为美妆护肤商品。上架商品最多的品牌TOP5为Evidens de Beaute/伊菲丹、FAN BEAUTY DIARY、Erno Laszlo/奥伦纳素、BIO LAB/听研、GUERLAIN/娇兰。


与此同时,美妆护肤也成为销量最多的品类,占比高达78.14%。销量最多品牌TOP5分别为BIO LAB/听研、FAN BEAUTY DIARY、VILLA DECO'S/维娜氏、CocoBrownie、安野屋。


美妆网发现,近一年里直播销售额超1000万的合作小店中,国际品牌占比超50%。其中,奥伦纳素品牌在王红权星直播间收益最大,王红权星共为奥伦纳素官方旗舰店推广28件商品,为其带来了高达7500万-1亿的销售额。此前,奥伦纳素相关负责人也公开透露,2023年品牌在抖音平台实现近10个亿的GMV。换言之,王红权星对其品牌的贡献或高达10%。


又一百万级带货主播被封禁!


通过该直播间,维娜氏VILLA DECO'S旗舰店、FAN BEAUTY DIARY官方旗舰店、N°26官方旗舰店、La Estephe瑞斯美官方旗舰店的销售额均超过2500万。值得注意的是,其直播间推广FAN BEAUTY DIARY产品高达44个,远超其他品牌数量。


此外,王红权星也因带货的产品虚假宣传被罚陷入风波。


据企查查显示,2022年5月,江苏某电商公司当事人通过抖音巨量星图平台与王洪全(王红权星)开展合作,王洪全为当事人在抖音商城店铺中的洗发水产品推广宣传,合作模式为线上佣金15%纯佣合作,产品页面宣称“新西兰类人角蛋白与人类发丝蛋白成分有91相似度”“普通洗发水去屑成分停留表层”“普通洗发水1000瓶也无法解决头屑问题”等内容无法提供相关依据。


至案发,上述产品销售额为93.8万余元,当事人支付给王洪全的代言费用共计14万余元。  该电子商务有限公司因发布虚假广告,被苏州市相城区市场监督管理局罚款20万元。 




03

弱化达播成趋势

直播迎来新变化


以头部主播为代表的达人直播间,坐拥大量粉丝在短期内能促成大量订单,对于新品牌而言,有望轻松越过“冷启动”阶段,帮助品牌扩大影响,实现走量。然而以长远考虑,达人直播对品牌的整体贡献度是难以掌控的。过度依赖达人直播,一旦达人出事,往往会让品牌本身陷入被动。

因此,品牌需要掌握销售渠道的主动权,店播已经逐渐成为品牌的“标配”。据新抖数据显示,近一年美妆直播带货预估销售额Top20账号中,有11个品牌账号,其中国货品牌占比超一半。

“韩束官方旗舰店”以近一年预估GMV19亿元的成绩,成为美妆品牌店铺销售额Top1账号,同时也超过了所有美妆主播的带货成绩。雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌和花西子、珀莱雅等国货品牌也同样出现在榜单上,在直播带货领域拥有一席之地。

如今,数字人和AI等新技术的发展,也在深度影响直播电商行业,并在另一种层面放大超级主播们的影响力,甚至解放超级主播的真身。

今年618,美ONE在“所有女生”直播间将首次测试数字人直播,一方面可以填补真人直播时段和服务的空缺,另一方面则能借助AI强大的数据能力,提供更加及时、准确的用户沟通,尽可能覆盖用户诉求。

“数字人直播是美ONE与时俱进拥抱新科技的一次新尝试,也是我们向AIGC领域迈出的第一步。”美ONE合伙人蔚英辉表示,未来美ONE会探索更多场景下的应用,继而逐步把AI技术赋能到整个公司,深度融合到直播业务的全流程中。

近年来,主播出事的案例层出不穷。从打击偷税漏税、虚假宣传到如今的封禁炫富主播,随着相关监管机构和平台的重拳整治,行业乱象得以有效遏制,品牌方也逐渐去魅,店铺自播迎来春天。



又一百万级带货主播被封禁!



日关注

又一百万级带货主播被封禁!

又一百万级带货主播被封禁!

又一百万级带货主播被封禁!


推荐阅读

FIFA World Cup Qatar 2022

一周热点

百强美妆品牌最大化妆品售假案4月抖音TOP20海外美妆对接会玻尿酸卷王之王韩束虹桥高铁站抖音提货点



地标名店

妆芝美洛阳色彩阳光靓社君建巧遇 | 旺妞十里红妆拾美屋绘美源华亮点铭妆丽颜坊(四川)| 华腾新天地美时美创美格那兰图|美肤莱|正大|时尚女友|丽颜坊(福建)


包装沙龙

包装的力量 |面膜基布的创新与应用



海外洞察

越南新加坡|马来西亚|泰国|TikTok榜单



又一百万级带货主播被封禁!
又一百万级带货主播被封禁!

原创文章,作者:美妆网,如若转载,请注明出处:https://www.meiye.net/597773.html

(0)
上一篇 2024年 5月 22日 下午6:16
下一篇 2024年 5月 22日 下午9:54

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注