欧莱雅旗下又一知名品牌闭店？

2023年，欧莱雅集团的大众美妆迎来30年来最好增长。据2023财年年报显示，欧莱雅集团大众化妆品业务实现销售额151.72亿欧元（约合人民币1190.58亿元），成为第一大部门。

巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、NYX等四大主要大众品牌都取得两位数增长。

2024财年第一季度财报也显示，在 L'ORÉAL Paris（巴黎欧莱雅）的Panorama睫毛膏、Maybelline New York（美宝莲）的Superstay Lumi Matte粉底和NYX Professional Makeup的 Duck Plump唇彩（受益于超级碗广告）的推动下，彩妆业务显著增长。

虽该品牌整体业绩表现良好，但其对中国市场的投入似乎并不重视。

早期，NYX依靠社交平台KOL自带的流量优势、色彩丰富的产品特点以及平价路线，虽未在中国内地市场正式推出，但早已受到非常多消费者的喜爱和追捧，随意打开国内的社交媒体，都能看到它的踪影。品牌旗下的明星产品，如16色眼影盘、6色遮瑕盘及定妆喷雾更是成为许多中国消费者心目中的“白月光”。

据统计，在2018-2019年，共有超过160万位中国消费者通过各类跨境电商渠道购买了NYX的彩妆产品，其中大多为“95后”年轻的彩妆控。

但美妆网注意到，进入中国后，NYX针对中国市场的营销动作和用户管理丧失主动性，一方面，依赖KOL营销，缺乏其他营销活动，且不重视用户粘性，譬如，美妆网注意到该小红书账号下用户提出的问题大多没有回复；另一方面，作为“专业彩妆”，NYX的产品使用有门槛。譬如多色遮瑕盘本身是一个对新手、手残党非常不友好的品类，其用法除了涉及到颜色互补原理之外还需要调色技巧。基于“平价”特性，其吸引了大量彩妆新手试错，用户结构中“美妆狂热者”比例并不高。这一“悖论”成为品牌扩大市场的一大难点。

在该品牌“疑似退出”的消息下，不少粉丝为其“喊冤”。但也有美妆从业者认为．其定位和价格都偏高，加上营销动作太少，在国内市场很难卖动。

无论其真实情况如何，天猫旗舰店关闭以及微信、小红书、抖音多平台账号的“停滞”，似乎暗示其可能在经历变局。