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品牌动态
医美机构的美容皮肤科，主要满足求美者的两大需求：面部抗衰、问题皮肤。从某种意义上，近几年兴起的“轻医美”，就是求美者对于美容皮肤科的一种简单概括。
面部皮肤抗衰可分为两大类：（1）针对皮肤衰老特定原因 —— 抗炎症、抗氧化、抗糖化、保护DNA端粒；（2）改善皮肤衰老细胞和成分 —— 修复皮肤屏障、促进真皮胶原蛋白/弹力纤维合成及补充基质、抑制表情肌收缩、促进自噬作用。
因此，要更好实现面部皮肤抗衰，就面临不少技术与产品上的挑战：（1）如何用更有效的复合成分同时作用多个皮肤抗衰关键靶点？（2）如何打造适合本土受众皮肤全程抗衰的整体观品项？（3）如何为机构提供既有影响力又有价值点的有效产品？
2010年，云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司成立。同年，聚焦问题皮肤的WINONA薇诺娜品牌创立。2021年，贝泰妮在深交所创业板上市。2022年，聚焦面部抗衰的AOXMED瑷科缦品牌创立。2023年，聚焦定制化祛痘的BEFORTEEN贝芙汀品牌创立。可以看出，贝泰妮一直按照“打造中国皮肤健康生态”使命在不断发展，其专注于中国本土功效性护肤解决方案的布局与决心，在当今追逐短期利益的市场环境下也显得尤为可贵。
目前，AOXMED瑷科缦品牌是贝泰妮旗下唯一聚焦面部抗衰的高端品牌。依托集团10多年研发沉淀，创造出美雅安缇MLYAAT-1002®这项皮肤抗衰专利成分，从中国求美者痛点出发，围绕“全程抗衰”科学理念，通过“械妆联合”的方式为医美机构补全抗衰治疗的解决方案。
那么，AOXMED瑷科缦具体是怎么做的呢？我们详细了解。
文 / 《美业观察》 龚伟 发自成都
产品能力：自研核心复合成分
▷ 产品素质决定了市场销量的下限与生命周期的长短。
▷ AOXMED瑷科缦母公司贝泰妮集团，拥有一支400多名的科学家团队，专注基础研发与循证医学，在成分的探索、配方的创新、工艺的精进等方面做了大量的投入。仅2024年上半年，贝泰妮集团就已在国家药监局完成了五款化妆品新原料备案，包括：短莛飞蓬（ERIGERON BREVISCAPUS）提取物、荔枝草（SALVIA PLEBEIA）提取物、南方红豆杉（TAXUS WALLICHIANA MAIREI）嫩枝提取物、南方红豆杉（TAXUS WALLICHIANA MAIREI）籽油、总状绿绒蒿（MECONOPSIS RACEMOSA）提取物。
1、表皮层：虫草发酵滤液、结构性脂质 2、真皮层：肽、桑黄酮 3、皮下组织：千日菊、递质肽 4、抗氧化、抗基质金属蛋白酶：丹皮酚、桑黄酮 5、抑制糖化产物：麦角硫因 6、保护端粒：长心卡帕藻
营销能力：优秀产品的放大器
▷ 产品是营销的起点，营销是产品的放大。
▷ 医美专业线产品的营销相对复杂，既要有针对B端的营销（医生、销售、运营、老板），又要有针对C端的营销（求美者、KOC、KOL）。
核心理念：全程抗衰
▷ 要真正满足求美者面部抗衰需求，需要“医美+生美+化妆品+生活方式”的有效联合。为此，AOXMED瑷科缦通过“全程抗衰”理念来串联医美和家美，通过“械妆联合”来填补求美者院内外管理后链路。
▷ AOXMED瑷科缦产品里既有械字号，也有妆字号，根据不同环节和实际需求使用，例如：
1、术前：预前管理“金刚疗法” 帮助求美者强韧屏障，提升项目中耐受度，拥有更舒适的体验和可承受同比更高能量，提升项目效果。 2、术后 （1）即期“超耀之星”冻干械妆联合 帮助高端光电项目术后即刻退红舒缓消肿，以达到术后更满意的即刻恢复体验，联合提升项目客单价，实现差异化。 （2）0-3天光电术后护理包械妆联合 升级求美者术后围术期护理效果，用功效级妆品，联合械II，在围术期尽快修复，更快恢复正常状态，进入项目增效期。 （3）4-28天功效级妆品项目增效 玻胶同促，加持光电项目效果，让光电项目在更早的时间可以达到更满意的项目效果，实现增效，提升满意度。
携手企业：卓越联盟
▷ 独行快，众行远。医疗美容是一个长期存在的行业，需要更多优秀从业者同行才有更好的未来。
▷ AOXMED瑷科缦与众多医美机构、知名上游医美解决方案提供商达成“卓越联盟”战略合作，包括美丽田园、铂曼集团、静和国际集团、芙艾医疗、bcc联合丽格、和睦家、澳玛星光、小珂丽格、德医皮肤、卓正医疗、复星禅诚医院等全国及区域知名连锁医美及医疗品牌。
携手医生：“修缮美 赋活美”科学匠心年度人物评选活动
▷ 产品素质决定了求美者满意度的下限，医生对产品的使用决定了求美者满意度的上限。
▷ “修缮美 赋活美”科学匠心年度人物评选活动，由中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会主办、AOXMED瑷科缦品牌唯一协办，旨在鼓励医学美容领域从业医师，以匠心独运的精神和严谨求真的态度，在从业道路上不断精进共倡科学求美理念，从而为求美者修复与改善皮肤问题，以达成赋活年轻之美的终极目标。
▷ 评选活动的两项基本要求是：（1）持有执业医师资格证的医学美容从业医师；（2）围绕“修缮美，赋活美” 为主题，提供医学美容领域从业医师在日常工作中，帮助求美者皮肤年轻化的真实治疗案例，并上传相关案例报告。
▷ “修缮美 赋活美”科学匠心年度人物评选活动将从2024年8月1日开始报名，11月公布评审结果。报名通道如下：
携手艺术：与苏州丝绸博物馆的跨界合作
▷ 跨界（Crossover）营销所界定的互补关系，不限于产品功能上的互补，而是基于用户体验的互补。当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号（品牌）联合起来进行诠释和再现。
▷ 跨界的本质是为消费者创造更大价值。通过自身资源的某一/某几个特性，与其它表面上不相干的资源进行搭配应用，产生1+1>2的额外价值，并把这个额外价值交付给消费者。
▷ AOXMED瑷科缦与苏州丝绸博物馆的跨界合作，是“修缮美 赋活美”活动的艺术升维。
▷ 苏州丝绸博物馆是国家织绣类文物修复一级资质单位，倾专业匠心之力，修缮守护珍贵，赋活中国丝绸织绣之美。AOXMED瑷科缦是皮肤年轻化专家，注科学功效之力，修复时光损伤，重塑中国女性肌肤年轻之美。“肌肤方寸，如丝织经纬”“修缮、赋活、科学、匠心”“丝素蛋白、胶原蛋白”将苏州丝绸博物馆与AOXMED瑷科缦连接起来。
总结
▷ 随着客户需求和供应链发展，“面部抗衰+问题皮肤”融合型美容皮肤科发展阶段已经来临。这个阶段的趋势是：医美、生美、化妆品三个行业的客户，会因为“面部抗衰+问题皮肤”融合型美容皮肤科的兴起，破圈、靠近、相融，最终整合出一个几千亿规模的新型复合市场。
▷ AOXMED瑷科缦既有针对面部抗衰的专业产品与专业营销，又有贝泰妮集团针对问题皮肤的技术沉淀与领先地位，有机会在其中发挥价值，一同推动中国美容皮肤科实现全面升级。
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