负债93亿，又一家百年美妆企业倒下了！

作者/王美琪

编辑/韦霞霞

近日，昔日美妆巨头、拥有138年历史的雅芳产品公司（Avon Products,Inc.）迎来唏嘘一幕：宣布破产。

该公司是雅芳美容品牌的美国非运营控股公司，有消息称，其面临总债务为13亿美元（约合人民币93亿元），已在美国特拉华州地区破产法院启动自愿破产保护程序。

那么，雅芳产品公司为何会走向破产？

93亿

滑石粉负债风波不断

雅芳产品公司回应，申请破产是为了解决债务和滑石粉遗留负债问题。近年来，公司目前面临超300起与滑石粉索赔相关诉讼，雅芳在其爽身粉、眼影和粉饼等产品中使用了滑石粉，这些诉讼声称其中的滑石粉含有致癌物质。

负债93亿，又一家百年美妆企业倒下了！

2021年，雅芳曾收到一起诉讼，诉讼显示一位使用其产品数十年的用户，死于“胸膜间皮瘤”一种因接触石棉引起的肺癌。但是，雅芳产品公司一直否认这些指控，坚称其“只使用经过测试确认不含石棉的化妆品级滑石粉”。

截至目前，公司已在个人伤害诉讼辩护与支付和解费上，花费2.25亿美元，累计总债务为13亿美元，其中最大债主是母公司Natura&Co。

值得注意的是，雅芳产品公司与雅芳公司没有任何关联。雅芳产品公司，是巴西美容集团Natura& Co的子公司。自2016年剥离北美业务以来，雅芳产品公司已不再在美国销售产品，但仍是该品牌在美国以外运营实体的控股公司。

也就是说，雅芳在美国以外的业务均不属于该法律诉讼的范围，雅芳在国际市场上的业务照常进行。

外媒指出，近年来因为滑石粉陷入诉讼缠身的美妆品牌不仅只有雅芳一家，还有强生、露华浓、香奈儿等企业。强生从2012年开始多次试图利用破产解决诉讼，但尚未成功。

2024年上半年，世界卫生组织下属的国际癌症研究机构，重新评估了滑石粉的致癌性。研究结果显示，对于所有不含石棉或类石棉纤维的滑石粉，将被列入“对人类可能致癌”。因此，对于含有滑石粉产品的制造商和进口商来说，未来可能需要在产品上加上警告标签，告知消费者潜在的致癌风险。

138年

站在命运多舛的十字路口

作为世界上最大的美容化妆品公司之一，雅芳创建于1886年，由大卫·麦可尼创立，公司起初名称叫做“加州香芬公司”（the California Perfume Company），后来凭借“挨家挨户”的直销模式而家喻户晓。

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2020年，雅芳产品公司被巴西美妆巨头Natura&Co收购，成为Natura&Co旗下四大品牌之一，主要经营模式仍为直销模式。

2023年以来，Natura&Co相继出售Aesop伊索和The Body Shop美体小铺，旗下仅剩下Natura&Co Latam和Avon International（雅芳国际）两大部门。不过，从其财报来看，雅芳营收表现仍不佳。

集团2024年一季度财报显示，雅芳国际营收按固定汇率计算下降4.7%至13.97亿雷亚尔（约合人民币19.52亿元）。其美容类别下降4.2%，家居与时尚类别下降22%。

对雅芳国际来说，受家居和时尚品类及美容品类下滑的影响，不仅收入下降，还将迎来更多挑战。董事会表示，正致力于通过整合Natura与雅芳业务、交叉销售和更好的产品组合促销来增强业绩。集团预计，雅芳在拉丁美洲的发展将在2024年下半年趋于稳定。

此前曾有消息传出，Natura&Co正在考虑剥离雅芳大部分国际业务，其后或将展开系列收购，专注于本土地区。据悉，雅芳被Natura&Co收购后，主要业务被分为两大板块，即拉丁美洲业务板块和国际业务板块。目前，Natura&Co正在整合雅芳在拉丁美洲和全球的业务，若拆分落地，很有可能仅保留雅芳拉丁美洲的业务。

虽然财报中并未提到出售一事，但若上述改革成果见不到成效，雅芳或面临再次被抛弃的命运。

“成也萧何，败也萧何”

上文提到，站在十字路口的雅芳正面临要么与Natura分离成两家独立上市，要么再次被出售。但无论哪种情况，都证明着这个百年美妆企业正遭遇前所未有的窘境。

究其根本，成也萧何、败也萧何，曾经踩住风口的雅芳，其直销模式在时代的变化中已经“失灵”了。

1990年，雅芳进军中国市场，凭借装扮时尚、口齿伶俐的“雅芳小姐”引领护肤美妆市场的浪潮；1997年，雅芳中国的营业收入已经超过10亿元，依靠直销这种独特的渠道定位，雅芳吃到了启蒙市场的红利；1998年，雅芳将“直销”升级为“专卖店+直销”的商业模式，开始重新布局中国市场，风光无限。

但随着零售的兴起、市场的环境变化，以及雅芳2008年的“贿赂门”事件，雅芳中国业绩逐渐下滑，人事也持续动荡，经历了层层洗牌。虽在2018年开始发力线上渠道，但早已失去昔日辉煌。

雅芳的落幕，也给行业带来了诸多思考与启示。

对于企业自身而言，要时刻对市场保持敏锐，及时调整战略。如果不能应变对环境的变化做出正确的战略，属于它的时代终会终结。没有谁能永远站在舞台中央，只有不断适应、不断创新的前行者。

雅芳产品公司的破产重组，并不意味着结束，也是以另一种方式提醒着后来的企业，要以此为鉴，把握趋势、少走弯路。

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