从美博会，看2024下半年护肤趋势！

作者/王美琪、韦霞霞

编辑/宋金

美业复苏了吗？下半场的风将刮向哪里？

9月4-6日，第65届中国（广州）国际美博会盛大开幕。作为汇聚了美业的首发资讯和实操场景的平台，美博会是新品发布的最佳场所，是新思路和资源整合的最佳时机，更是美业人不可缺席的“掘新场”“风向标”。因此，美妆网也第一时间赶到现场，一探趋势。

诺斯贝尔：

科技新品“乳霜面膜”美博会出圈！

面膜市场在快速增长，如何跟上消费者需求变化的步伐并占领市场高地，成为企业穿越周期的关键。

本次美博会，诺斯贝尔的主推产品多效修护乳霜面膜吸引客商纷纷驻足观看。美妆网现场采访了诺斯贝尔数据及传讯经理黄白鹭，听听诺斯贝尔如何在成立20年的时间里，总能不断找到新的突围路径。

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对准“悦己面膜”市场。近几年来，互联网“悦己”热度持续上升，在此背景下，美妆行业情绪护肤、疗愈护肤等理念持续增长。黄白鹭表示：“‘悦己’背后，是消费者更加关注如何取悦自己，更加明确自己需要什么样的产品，她们更加注重产品选择、使用认同感和幸福感。对此，诺斯贝尔持续跟踪消费者对面膜需求的变化趋势，不断更新迭代面膜这一品类。”

据悉，多效修护乳霜面膜采用了乳霜质地精华，高密奶霜质地和绷带式膜布相互结合，能深层滋润、物理提拉，打造紧润软的肌肤奢养体验，1片面膜约等于近1/4瓶抗衰面霜精华。同时，膜布也更加贴肤透气，满足消费者对精准护肤、滋养功效等方面的追求。

以科技占领产品“制高点”。当普通面膜已无法打动日趋专业和理性的消费者时，科技对面膜产品的推动作用正在变得越来越明显。黄白鹭表示：“当市场进入存量时代、竞争进入白热化阶段，企业更应该回归产品本质、回归研发。重视研发一直是我们能够抢占市场高地的原因，今年更是将‘科技领航’作为企业发展的风向标。”

诺斯贝尔拥有超180人的研发团队，近几年投入的研发费用占营收超3%。同时，诺斯贝尔积极开展产学研合作，让前沿技术转化落地，其先后与11所大学、35个科研机构合作，如暨南大学、广东药科大学、中新国际联合研究院等，通过产学研项目，将科研应用到市场当中，赋能品牌客户。

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美中生物：

美白新品亮相，生物护肤再上新高度

随着消费者护肤意识的提升，个性化需求日益凸显，精准护肤成为消费者的首选。

据美业颜究院数据显示，国家药监局对于备案祛斑美白功效的化妆品门槛要求严格后，过去两年相关产品备案节奏放缓，2022年备案产品数仅有1248款。随着赛道的活跃，截至2024年上半年，美白祛斑功效备案市场迎来“复苏”，相关备案产品增速大涨197%，产品数总计2102件。

作为中国生物发酵纯净美肤的开拓者与引领者，美中生物推陈出新，紧跟市场趋势，本次展会重磅推出美白新品——白月光面膜。

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据现场负责人介绍，白月光面膜依旧发扬美中生物发酵优势，糅合先进发酵科技和多重天然植物精粹，采用烟酰胺、熊果苷、茶提取物、虎杖提取物等四维焕亮成分，在协同作用下，真正做到根源抑黑抗氧双效同步；此外，乳酸杆菌/大豆发酵产物提取物、茶提取物还可促进黑色素代谢和排出，从源头赋能美白；其自主研发专利成分银耳提取物的添加，更可帮助皮肤牢牢锁住水分并滋养保湿。

此次新品弥补了美中生物此前在美白市场的不足，新品一经展出就成为“星品”，一举突破传统美白面膜添加功效猛料的美白极限，再次让行业看到了其生物科技的力量。

贝豪集团：

铂金肌因匿龄系列开启科技护肤3.0时代

随着科技的不断进步，未来科技护肤行业将迎来更多技术创新。

数据显示，科技护肤在国内市场成交额占比22.96%，增速尤为显著，以科技感成分产品为主导的大众市场占据总体成交额的47.98%。从总体价格带来看，1000元以上科技护肤市场有明显较高的增长潜力，消费者对“科技护肤”诉求存在较大延展潜力和溢价可能。

走进美博会贝豪集团展位，就被其强烈的科技感所吸引。本次展会，贝豪带来抗衰革新之作，铂金肌因匿龄PRO系列，从成分护肤1.0时代，到功效护肤2.0时代，贝豪在经过大量的科学研究后，希望通过该新品开启科技护肤3.0时代。

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据贝豪现场负责人介绍，此次新品从消费者科技抗衰的诉求出发，通过对皮肤衰老的本质与诱因、皮肤结构与组成深入透彻地研究。结合细胞生物学、遗传学等前沿科技理论，提出解决思路找到科技有效成分。从细胞层级上调理和改善皮肤状态，实现更有效、更科学的抗衰方式。

以其“铂金鎏光霜”为例，据介绍，这款产品添加了BOKARA基底，同时还应用了独家小分子粉体处理技术，可以将粉体粒径控制在20-30微米之间，不仅具备了细腻、丝滑、易推开等质感，还具备了抗氧化功能，满足了品牌和消费者对功效底妆的需求与想象。多个科技感好物，引得不少观众驻足围观。

绿芳洲：

让膜布也能成为护肤品

提供面膜布一站式解决方案的绿芳洲，本次美博会带来的新品再次契合其“极简护肤、精准护肤、纯净护肤、功效护肤”的保护肤理念。

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创新膜布设计。绿芳洲总经理沈维玮向美妆网介绍了清洁净肤清导芙、亮白嫩滑玉琥珀、紧致抗衰润如玉及玉水玲珑四款新品。“市面上的传统圆片莫不往往难以完美贴合面部的每一个细微之处，尤其是鼻子两侧及下巴等边缘区域，这在一定程度上影响了护肤成分的渗透与吸收。我们的新款膜布通过创新设计，能紧密贴合脸颊的每一寸肌肤，包括额头、鼻翼、下巴，实现真正的‘无缝对接’。”

多场景应用新品抢占用户心智。面对护肤需求日益多样化的趋势，绿芳洲此次推出的新品不仅在设计上追求极致，更在功能上实现了全面覆盖。这四款新品，每一款都针对特定的护肤场景与需求，旨在为消费者提供全方位、个性化的护肤解决方案。

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总体来看，本届美博会供应链上游制造端都亮出了拿手好戏。参展商们围绕精准护肤、科技护肤、极简护肤、生物护肤等趋势，为消费者带来更加多样化、个性化、高效化的护肤选择。面对护肤市场的精细化趋势，企业只有积极调整战略布局和更新产品，才能赢得发展先机。

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