8月，中国美妆席卷东南亚！

作者/韦霞霞

编辑/黎思林

今年二季度，Shopee电商GMV为233亿美元，同比增长29.1%。同期，其母公司Sea Ltd的营收为38亿美元，同比增长23%，其中Shopee电商业务板块贡献28亿美元的营收，占集团总收入73.6%，可以说是最大功臣。

Shopee在东南亚继续狂飙的背后，哪些跨境美妆产品最受欢迎？美妆网结合知虾数据平台，对8月的东南亚美妆市场进行深入分析。

马来西亚：SKINTIFIC等中国品牌势不可挡

8月，马来西亚热销化妆品TOP10榜单中，中国美妆占据7席，包括SKINTIFIC粉底、PINKFLASH唇彩、O.TWO.O口红、HANGENEE唇彩、Dazzle Me定妆喷雾和唇部精华液等。

8月，中国美妆席卷东南亚！

其中，榜首的SKINTIFIC粉底遥遥领先，销量为1.58万，销售额为100.38万元人民币。公开资料显示，SKINTIFIC是广州蜚美网络技术有限公司（以下简称：蜚美）在印尼创立的护肤品牌。据悉，蜚美是一家国际化新消费护肤品牌公司，其核心团队来自阿里巴巴和华为。

从2024年上半年数据来看，SKINTIFIC在Shopee上东南亚的总销量为2134.63万，总销售额约12.4亿元人民币，其中印尼销售额为9.02亿元人民币，占比约72.7%。

不同于平台上多数以“性价比”作为核心竞争力的美妆品牌，从蜚美官网得知，SKINTIFIC创立之初就强调致力于护肤核心成分与科技的研发，强调“建立健康护肤、科学护肤、智能护肤，致力于向亚洲中年轻女性用户提供优质的护肤产品”。

从SKINTIFIC产品的价格区间分布来看，近30天，价格在72元-144元人民币区间的产品销量最高，达6.86万。与Shopee上同类的美妆品牌相比，已然是相对高的价格。凭借品牌理念和相对较高的定价，SKINTIFIC从众多白牌中脱颖而出，成为马来西亚乃至东南亚市场中美妆品牌的代表，成功打造出中国品牌力。

8月，中国美妆席卷东南亚！

PINKFLASH唇彩位列榜单第二名，销量为0.88万，销售额为2.73万元人民币。PINKFLASH是国内出海企业菲鹿儿FOCALLURE的旗下品牌，主打韩系少女风格。官方旗舰店PINKFLASH.Official.Store在2017年12月开店，累计粉丝63.26万，近30天销售额高达45.41万元。

广州佐伊生物旗下出海品牌O.TWO.O的口红排名第三，销量为0.66万，销售额为19.77万元人民币。该口红单价为31.42元人民币，主打平价性价比。

整体来看，马来西亚上榜的美妆产品品类丰富，涵盖口红、唇釉、唇部精华等唇部产品，卸妆水、卸妆油等卸妆产品，以及定妆喷雾和粉底等。

新加坡：韩国产品占据8席

与7月相比，新加坡榜单前三名保持不变，SKINTIFIC粉底、TIRTIR的粉底液和气垫仍分别位于第一名、第二名和第三名。本次榜单中，除了SKINTIFIC的粉底，其余均为韩国产品。

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韩国TIRTIR的粉底液和气垫，8月销量分别为0.49万和0.32万，销售额分别为39.68万和7.23万元人民币。知虾后台显示，官方旗舰店TIRTIR Official Store在2022年2月开店，累计粉丝数2.37万，近30天销售额高达205.30万元人民币，与7月127.36万元人民币相比，环比增长61.20%。

排名第五至第七的产品均为唇彩，分别来自INGA、ROMAND和PERIPERA三大品牌。7月份，INGA和ROMAND的唇彩也入围榜单。本次上榜的PERIPERA是珂莱欧CLIO旗下的彩妆品牌，该品牌涵盖唇彩、眼影、腮红和粉底等多品类。其中，唇部产品凭借色彩丰富、保湿效果好等特质，广受新加坡消费者欢迎。

韩国SISTER ANN的两款眼线笔分别排名第八、第九，销量分别为0.11万和0.08万，销售额分别为6.49万和5.36万元人民币。官方旗舰店在2020年9月开店，近30天销售额高达28.78万元人民币。

在新加坡市场，美妆产品的单价普遍高于其他东南亚国家。虽然韩国产品在这里更受欢迎，但具有品牌知名度及良好品质的产品，同样能在这场竞赛中突围，比如SKINTIFIC粉底，已经连续两个月坐稳榜单第一宝座。

越南：国货美妆占据半壁江山

在越南跨境美妆产品榜TOP10中，卡姿兰占据3席，ZEESEA滋色占据1席。

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排名第一的是欧莱雅的卸妆水，销量为6.43万，销售额为332.34万元人民币。欧莱雅官方旗舰店于2017年10月开店，累计粉丝数超232万，产品数量为276，近30天累计销售额为1439.57万元人民币。

欧莱雅旗下品牌Garnier的卸妆水排名第二，销量为2.90万，销售额为134.19万元人民币。其官方旗舰店则于2021年4月开店，粉丝数超110万，产品数量为123，近30天累计销售额为542.04万元人民币。

卡姿兰上榜的产品为黑磁散粉和定妆喷雾。从上榜单品可以看出，越南消费者对于定妆类产品需求较高。

ZEESEA滋色的睫毛膏排名第八，销量为1.02万，销售额为26.19万元人民币。ZEESEA滋色创立于2012年，经过10余年的发展，无疑已成长为国货美妆出海的先锋。其官方旗舰店于2020年4月开店，粉丝数超120万，店铺近30天销售额为449.02万元人民币。

印度尼西亚：美宝莲连续7个月登顶

8月，印尼跨境美妆产品榜TOP10中包括唇釉、唇膏、眉笔和卸妆水几大品类。

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排名第一的是来自美宝莲的一款唇釉，销量为15.52万，销售额为643.81万元人民币，遥遥领先。值得注意的是，自今年2月起，美宝莲已经连续七个月凭借该唇釉稳坐榜单TOP1。

从榜单可以看出，印尼品牌占据7席。其中，IMPLORA的眉笔和唇釉占据5席，Hanasui唇膏占据1席，The Originote卸妆水占据1席。IMPLORA和Hanasui均凭借价格亲民且品质出众的唇膏广受印尼消费者欢迎。

值得注意的是，伴随着国内化妆品销量已经进入微增长时代，国内许多企业和品牌看中了印尼这一庞大的年轻化市场，通过产品出口、在印尼建厂等方式争夺更大的市场份额。但从榜单来看，印尼本土的美妆产品和品牌在当地具有重要地位，中国企业和品牌如何更好地适应当地文化，开拓印尼市场，成为需要慎重思考的问题。

10月9日，由中国美妆网主办、印尼化妆品协会和山海图协办的中国-印尼美妆商务对接会将在雅加达铂尔曼酒店正式启动。届时，中国和印尼两国的美业品牌商、制造商、原料商、包材商、渠道商和服务商共1000余人将齐聚一堂，共探美业增长新机，详情请扫描下方二维码咨询。

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