8月TikTok：可撕拉唇笔美区爆单，中国牙膏卖爆越南

作者/龙菲

编辑/宋金

8月，TikTok平台迎来重大变化，来自中国的产品表现优异：由中国香港博主Sarah Cheung自创的“Lip Liner Stay可撕拉唇线笔”登顶美国TikTok美妆个护榜首；此外，今年5月上架的雅牙仕牙膏也首次跻身越南榜单TOP10......

细分来看，各国爆品榜单又有哪些美妆个护产品上榜？美妆网结合FastMoss数据对此进行分析。

美国：可撕拉唇线笔月销突破7万+

8月TikTok：可撕拉唇笔美区爆单，中国牙膏卖爆越南

8月美国TikTok美妆个护榜单TOP10中，个人护理产品占据7席，可以看到，比起彩妆护肤品，美区消费者更青睐于在TikTok平台购买个人护理等生活用品。

上榜的个护产品品类众多，涵盖除毛仪、美白牙贴、牙膏片、头发定型啫喱、护甲油等，其中一款NOBS牙膏片，在近30日迎来爆发式增长。该产品从2023年9月上架，至今一年时间里，总销量达22.8万，总GMV折合人民币约2584万元。

美妆网发现，区别于传统挤压式牙膏，NOBS牙膏片最主要的卖点在于小巧轻便，无需挤压，使用时只需咀嚼即可产生泡沫，可随时随地进行口腔护理。而在产品成分上，主打天然不含氟化物，且不含有害化学物质，如人工甜味剂、色素或防腐剂，提供一种更健康的口腔护理选择。NOBS牙膏片的出现弥补了牙膏片市场在TikTok的空白。

尤其值得一提的是，8月登顶的产品是来自中国香港的美妆博主Sarah Cheung自创品牌SACHEU Beauty的“Lip Liner Stay可撕拉唇线笔”。如同亚洲女性对美白的执着，欧美女性则对圆润丰满的嘴唇有着别样青睐。由此，唇部彩妆产品一直在欧美市场保持强劲的增长态势。

8月TikTok：可撕拉唇笔美区爆单，中国牙膏卖爆越南

TikTok博主测评可撕拉唇线笔

“Lip Liner Stay可撕拉唇线笔”号称“纹身般的染色效果”，如同撕拉面膜般，上嘴液体成型后便可撕掉，达到长时间不脱色的效果。带染色功能的口红并不少见，但通过撕拉形式提供染色功能的产品却不多。有趣的上妆形式以及精准切中欧美女性消费者的需求，是SACHEU Beauty大爆的原因。

这也不得不提及始人Sarah Cheung的经历，在创立SACHEU Beauty前，她曾担任丝芙兰的化妆培训师，并积极在YouTube、Instagram和TikTok等平台，积极分享美妆教程和护肤心得，凭借专业的美妆技巧、真实的产品评测以及亲切自然的个人风格，成为了颇具影响力的美妆博主。

SACHEU Beauty非常善于与达人合作，在过去180天内，联盟达人为店铺贡献了超95%的GMV占比。通过达人的实际使用视频和用户反馈，增加了产品的可信度和吸引力。

越南：身体香氛喷雾强势霸榜

8月TikTok：可撕拉唇笔美区爆单，中国牙膏卖爆越南

8月越南TikTok美妆个护榜单TOP10中，来自eHerb Viet Nam小店的香氛喷雾以压倒性优势，强势霸榜TOP1-4。由于越南地处热带，夏季高温多湿，消费者往往会选择购买清新、持久的香氛，以保持身体清爽和掩盖汗味，这也是该品类近期销量上涨的重要原因。

但上榜的这款香氛喷雾不同于传统香水，在气味上更清新，可以直接喷在衣物上，适合男女通用。此外，在价格上也更具性价比，单瓶价格约15元人民币，比传统香水更便宜。

值得一提的是，中国品牌在越南市场依旧表现优异。排在第6的是Colorkey珂拉琪 LUMINOUS Vitamin B5面膜，售价140000越南盾（折合人民币约41元），一盒10片装，具有清洁、修护等多重功效。在过去的 28 天里，该商品在越南的美妆个护/美容护肤/面膜类目里，销售呈上升趋势，已售出 4.65万件，总销售额超126万元人民币。

排在第7的是同样来自中国的牙膏品牌雅牙仕，售价57000越南盾（折合人民币约16.5 元），主打益生菌美白祛渍，温和舒适、深层清洁。在过去的 28 天里，该商品在越南的美妆个护/鼻子口腔护理/牙膏类目里，销售呈上升趋势，已售出5.27万件，总销售额折合人民币约63.3万元。

这也是雅牙仕牙膏首次跻身越南TikTok美妆个护榜单TOP10，该产品自今年5月上架，4个多月时间里，总销量突破9万，总GMV约123.3万元人民币。与此同时，品牌也在发力自播，目前，YAYASHI.VN官方旗舰店拥有粉丝2.33万，在售商品数为13个，近28天店铺销量突破8.46万，销售额折合人民币约101.3万元。

马来西亚：按摩油最受欢迎

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随着消费者对健康和自然产品日益增长的需求，2023年全球按摩油市场规模达到了16.9亿美元，预计在2023-2030年预测期内复合年增长率将达到7.9%。马来西亚预计将成为全球市场增长最快的地区之一。从8月马来西亚TikTok美妆个护榜单TOP10就可以看出，一款名为“Jungle Girl Massage Oil”的按摩油不仅登顶，更占据了3个席位。

这款按摩油在今年6月上架，是一款具有多种功效的按摩油产品，售价折合人民币约58元，具有多种治疗和保健作用，在市场上的需求较大，尤其在社交媒体平台如TikTok上迅速售罄，显示出一定的受欢迎程度。

排在第6的面膜棒，则是东南亚热销榜常驻将军SKINTIFIC旗下产品。该产品自2024年7月上架，目前总销量突破10.15万，总销售额折合人民币约460万元。在产品卖点上，SKINTIFIC倾向于强调产品使用的是天然、安全、有效的成分，并通过在产品包装和宣传中突出这些差异化成分，这与东南亚地区日益增长的健康意识和对环保产品的需求相契合。

印尼：身体乳也要能防晒

8月TikTok：可撕拉唇笔美区爆单，中国牙膏卖爆越南

8月印尼TikTok美妆个护榜单TOP10中，个护类产品和美妆类产品分别占比50%。

受印尼气候环境温度高、湿度高、紫外线强等影响，防晒、去角质、香水、止汗剂等产品在当地需求大且受消费者青睐，从过往榜单来看，这些产品也频频跻身TOP10。

在护肤这个品类上，拥有中国背景的印尼本土品牌在当地更有优势；而在彩妆品类上，当地消费者更青睐欧美品牌，比如美宝莲就曾多次上榜。排在第4的美宝莲Superstay哑光唇釉，总销量累计突破120万，总GMV达到7513.8万元。据悉，这款哑光唇釉闻起来是蛋糕味，主打不沾杯不掉色，卓越的品质和丰富的色号选择是其受到消费者青睐的原因。

小剂量的香水和止汗剂也在印尼更受欢迎。此次上榜的香水、止汗剂，基本以10-15ML的小容量为主，且通过“买一送一”“买二得二”等活动，给到消费者更多不同香型的体验。

8月TikTok：可撕拉唇笔美区爆单，中国牙膏卖爆越南

“今年将是护肤、个护、香氛品牌的出海潮。”有行业人士告诉美妆网。但一般而言，当地人都会对本国的化妆品信赖度较高，国外的品牌要在异国打开市场，难度是很大的，这就需要我们深入当地市场，提前做好调研规划。

出海不盲从，现场对接最高效！10月8日，中国美妆网将带领大家走进印尼当地六大企业，展开一场别开生面的游学交流，深入印尼美妆圈，精准链接本土美妆资源。名额有限，扫码提前锁定席位。

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