植物医生30年：以“中国成分”树立国货美妆标杆

作者/韦霞霞

编辑/宋金

一个能穿透百年时光的品牌，不仅靠卓越的产品历久弥新，还擅长运用优秀的市场营销策略，将品牌精神深植于消费者心中，尤其是年轻群体之中。

已经走过30年的植物医生，一直在思考和探索如何深入年轻一代，与其建立情感链接，进一步提升品牌影响力。恰逢品牌面膜代言人王俊凯的生日月之际，植物医生自9月便开启了品牌营销动作，不仅实现了和代言人的双向奔赴，还有效提高了品牌的互联网声量，带动植物医生的年轻化战略“再下一城”。

星光熠熠

品牌与代言人共成长

在流量时代，明星与品牌的合作，可以为品牌带来广泛的关注和巨大的商业价值。与品牌形象和价值观高度契合的代言人，更是有助于推动品牌长远发展。

植物医生自今年5月28日官宣王俊凯为品牌面膜代言人。王俊凯以阳光的形象和积极向上的精神风貌，在年轻群体中拥有极高的人气和影响力；而植物医生则以“高山植物，纯净美肌”为品牌定位，致力于挖掘高山植物的护肤价值，为中国美肤成分带来更多突破。这一合作，是向消费者传达植物医生坚持自然与科学相结合的纯净美肌理念。

9月21日是王俊凯的生日，对此，植物医生自9月就开启了一波品牌宣传攻势，在代言人的家乡重庆掀起了一场浪漫风暴。

△重庆地铁3号线

在重庆市内，植物医生充分利用地铁、公交这一流动的城市风景线，将品牌和代言人的形象深度融合。创意十足的画面，不仅展示了王俊凯阳光帅气、积极向上的形象，还巧妙展现了植物医生的石斛兰鲜肌凝时面膜。这些广告宛如一张张精美的名片，穿梭在城市的各个角落，让每一位乘客都能感受到来自大自然的纯净与美好。

△重庆公交318路、818路

此外，植物医生还在重庆的地标性建筑——江北区观音桥步行街嘉年华大厦外墙投放大屏广告。巨大屏幕上，王俊凯以阳光清新形象出现，广告通过精美的视觉设计，将植物医生“高山植物，纯净美肌”的品牌定位生动呈现在大众面前。

△重庆江北区观音桥步行街嘉年华大厦

大屏广告通过震撼的视觉效果和强大的感染力，吸引众多游客和粉丝驻足观看、拍照留念。这一情感化营销策略，不仅展现了植物医生对代言人的高度重视，还提升了品牌曝光度，帮助品牌扩大用户基础，实现传播效益的全方位转化。

科研驱动

构建品牌高竞争壁垒

作为植物医生面膜代言人，王俊凯除了“被看见”的阳光形象外，还有热爱舞台、钻研表演、脚踏实地等“不被看见”的另一面。植物医生也是如此。

自创立以来，植物医生潜力研究高山植物成分，为消费者带来高山植萃系列产品。其获得了“全球石斛兰护肤品零售额第一”的称号，这是欧睿基于2022年品牌全球零售额计算给予的认证，也是植物医生市场地位的有力证明（认证资料显示，石斛兰护肤品指在产品成分和宣称都强调含有石斛兰的护肤产品，于2023年11月完成调研）。此外，植物医生还在全球范围内开出了5000多家门店，并被欧睿授予“全球领先的单品牌护肤品专卖店”的认证。

△欧睿证书

这些是植物医生“被看见”的一面，累累硕果背后，是植物医生“不被看见”的对科研的执着和坚守。对于化妆品行业而言，原料即是“芯片”。在研发化妆品原料这场突围战中，植物医生证明了其能力和决心。

早在2014年，植物医生和中国科学院昆明植物研究所展开合作，并成立了“中科昆植植物医生研发中心”，聘请中国民族植物学开创者裴盛基为首席科学家，以国家级科研团队深入开展对高山植物原料的研究。

△植物医生门店

植物医生还与江南大学强强联手，成立“江南大学-植物医生中国化妆品原料研发基地”。基地先进的设备和技术、雄厚的科研实力和领先的人才优势，为原料研发提供强有力的保障。基地成立以后，植物医生的新型防晒技术、石斛发酵滤液项目等科研取得重大进展。

对科研不遗余力的投入，是植物医生的重要资产，更是其在护肤市场树立高竞争壁垒的关键。通过对珍稀高山植物的探索与研究，植物医生已获得4项高新认证企业证书、16项高新技术认证、20项软件著作和76项研发专利。

与联合国环境署中国亲善大使

共谋绿色发展新路径

在这个越来越重视可持续发展和社会责任的时代，科研力、产品力和营销力并不能完全定义一个品牌，还要考虑对行业、对社会的贡献。

作为国货护肤行业的佼佼者，植物医生秉承着“敬仰自然、崇尚科学、回馈社会”的经营理念，与联合国开发计划署共同签署了《联合国开发计划署—植物医生生物多样性保护与可持续利用项目》，成为联合国第一家生物多样性保护化妆品合作品牌。

而代言人王俊凯作为联合国环境署中国亲善大使，多次为环保发声，成为引领中国青年聚焦环保议题的青年倡导者之一。王俊凯一直通过社交媒体平台为环保事业献力，承担着环保倡导者的角色。

△植物医生品牌面膜代言人王俊凯（左）；中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家裴盛基（右）

植物医生与王俊凯的合作，不仅是商业层面的强强联合，更是理念的高度契合，激励着更多人关注环境保护，参与到生物多样性保护的行列中来。这种超越产品本身的情感共鸣与价值认同，让植物医生不仅仅是一个护肤品牌，更成为一个传递正能量、引领社会风尚的先锋力量。

当前，《联合国开发计划署—植物医生生物多样性保护与可持续利用项目》已进入到二期阶段，并取得了多项成果。项目将生态修复与植物开发利用相结合，提升了当地村民收入，为乡村振兴提供了新路径；探索出“联合国机构+政府指导+科研院所+地方社区+企业参与”的多方合作模式；将人工智能技术运用于对生物多样性保护的资源管理，积极推动了云南省生物多样性资源数据的共享……一系列成果，证明了植物医生实施生物多样性保护工作的实力和决心。

△联合国开发计划署-植物医生生物多样性保护与可持续利用项目

历经30年的植物医生，不仅在深化科研力、产品力、营销力的道路上稳步向前，还将品牌发展与生态保护相结合，充分展现了中国品牌的责任与担当。做中国美妆品牌的标杆，向世界书写植物护肤故事，植物医生一直在路上。

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