资生堂中国换帅在即

即将上任的资生堂中国CEO能扭转下滑的业绩吗？

本报记者丁加林

今日（11月10日），资生堂集团发布人事变动公告及三季度财报。公告显示，资生堂集团三季度中国市场业绩大幅下滑。资生堂中国现任CEO藤原宪太郎将升任资生堂社长、COO（首席运营官）。

资生堂中国换帅在即

资生堂在财报中对其在中国业务的变化做了描述，称其在中国市场的电商销售额持续增长，而线下渠道也通过独特的体验价值、扩大消费者使用范围，上半年同比负增长的线下渠道，在第三季度恢复了去年的销售水平。

尽管资生堂在中国市场今年遇到了巨大的挑战，业绩和利润双降，但同日发布的公告显示，资生堂现任CEO藤原宪太郎将升任资生堂社长、COO（首席运营官）。显然，对藤原宪太郎治下的中国业务，资生堂是满意的。

资生堂中国换帅在即图：资生堂中国区现任CEO 藤原宪太郎

资料显示，藤原宪太郎于1991年加入株式会社资生堂，自1994年起的6年间派驻德国，以巴黎和杜塞尔多夫为重心地域，主要负责国际业务的发展。

藤原宪太郎于2015年11月任职资生堂（中国）投资有限公司总经理，在他的带领下，资生堂在快速变化的中国化妆品市场中重新获得了竞争优势。2016年，资生堂实现大幅增长并且扭亏为盈，2017年1月，藤原宪太郎升任为资生堂中国总代表。

2017年，资生堂集团提前三年完成万亿日元的业绩目标，其中中国市场的贡献功不可没。2017年起，中国也成为资生堂集团海外第一大市场，今年上半年，中国一度超过日本，成为资生堂全球第一大市场。

接替藤原宪太郎中国区CEO职务的是资生堂集团首席策略官梅津利信。公告显示，在任首席策略官之前，梅津利信曾任资生堂经营战略部部长、市场情报部长等职位。

资生堂中国换帅在即图：即将于2023年1月份担任资生堂中国区CEO的梅津利信

尽管受疫情等诸多不利外部因素影响，中国仍然是资生堂最大的海外市场，其今年三季度业绩也仅略低于日本。资生堂在中国的业绩是否能够恢复并继续保持高速增长，将极大程度上左右资生堂集团整体的业绩目标。

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