美国年轻人的化妆品消费能力被中年人“碾压”了丨环球视野

 “众所周知，整个美妆行业都密切关注着Z世代消费者的动向，‘得年轻人得天下’俨然已经成为行业内人人皆知的战略重点。然而，如今的Z世代表现出的消费能力，真的对得起品牌对他们的关注吗？”

这一“耸人听闻”的发言出自职业撰稿人Sophie Pitt于《Cosmetic Executive Women》（下称CEW）上11月8日所刊登的专栏。Pitt的言论并非空穴来风，在CEW与尼尔森IQ（下称尼尔森）发起的题为“通货膨胀对美妆消费者的影响”联合调查中，众多Z世代消费者坦言会考虑削减在彩妆及护肤品上的开支，选择比之前价格更低的品牌，但X世代（1965-1980年生）的中年消费者反倒十分淡定，表示通货膨胀并不会影响他们在美妆方面的支出。此外，尽管Z世代消费者声称他们愿意为保护动物（即不在产品研发中使用动物实验）、素食主义和保护环境的品牌支付更多的费用，但在低价面前，他们的钱包远比他们的嘴诚实。

Z世代：先填饱肚子，再考虑脸面

根据美国政府发布的10月份居民消费价格指数（CPI）报告，美国通货膨胀率已从9月份的 8.2% 降至 7.7%，但尼尔森认为，这一数据“仍然高得令人痛苦”。事实上，在对Z世代消费者的调查中，56%的人认为自己的财务状况 "不健康"，五分之一的人表明自己难以负担日常开支，此外，每10个Z世代消费者中就有9个说他们目前担心通货膨胀，不愿在非必要开支上花费过大。而为了应对通货膨胀，87%的Z世代消费者决定减少对非必需品的购买，其中超过一半的人把主意打到了美妆产品上。

（图源尼尔森IQ）

X世代：“好马配好鞍”，格调不能丢

（图源Pew Research）

另外，33%的X世代消费者也同意：“在购买美妆产品时，价格对他们来说并不重要，重要的是产品是否切实有效。”