薇诺娜是观察中国品牌的重要窗口，它让人们看到国货品牌的产品力、品牌力、运营逻辑打破固有范式的可能性。
今年是薇诺娜品牌创立的第十二年，参加双十一的第十年。
作为贝泰妮集团旗下第二大核心品牌，薇诺娜宝贝斩获天猫婴童护肤榜单TOP4。今年，定位婴幼儿功效性护肤品的薇诺娜宝贝实现了跃升式成长，这是贝泰妮集团抓住第二增长曲线的有力证明。在贝泰妮集团联合创始人董俊姿看来，多品牌是贝泰妮未来非常重要的战略，集团会让这些品牌给消费者提供不同的价值。
在双十一之外，过去十余年，薇诺娜同样是销售体量增长最高的国货美妆品牌之一，是人们谈论敏感性皮肤的功效性护肤品时绕不过的范本，它的母公司贝泰妮是A 股市值最高的化妆品企业，股价代表着资本市场对这家公司未来的预期。
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特护相伴12年，薇诺娜塑造了品牌信赖感
薇诺娜的崛起押中了大趋势，但更本质的驱动力在于：这个品牌看到并填补了敏感肌人群对安全、有功效护肤品的需要，而品牌信任度也在与用户的陪伴关系中不断累积、牢固。
“无惧敏感，特护相伴”是薇诺娜今年双11的营销主题。10月中旬，薇诺娜发布了一段由12个薇诺娜会员真实故事改编的情感视频，这部用来感恩超3000万会员的信任、支持的视频，引发了大众对薇诺娜作为温暖陪伴者角色的广泛共鸣。
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“代言人+专家+达人”，多维度覆盖的种草逻辑
情感沟通的下一步是产品种草。面对千人千面的消费者，美妆品牌需要传递不同的产品卖点，薇诺娜会根据具体情况制定不同的推广策略，实现市场的多维度密集覆盖。
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被广泛认同的产品，离不开扎实的研发根基
以今年薇诺娜上新的含有全新专研成分青刺果PRO的特护精华为例，根据国际顶尖期刊《Oncotarget》发表的研究结果，Claudin-5在肌肤结构中起着重要作用，而Claudin-5的缺失是肌肤敏感的根源。基于这一科学起点，在特护精华打造过程中，薇诺娜从精准护肤中汲取灵感，创新提出了“点、线、面立体修护”的护肤理念。
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