入华41年，资生堂将继续加大在中国投资

    中国市场于资生堂的重要地位

前不久，资生堂集团发布公告称，公司决定从2023年1月1日起，任命中国地区首席执行官藤原宪太郎为集团社长兼首席运营官（COO），中国地区首席执行官将由现任资生堂首席策略官梅津利信接任。

公开资料显示：2015年，藤原宪太郎正式加入资生堂中国，担任资生堂（中国）投资有限公司总经理。任职期间，他积极推进业务改革，企业旗下多个产品线强势提振，直接推动了中国地区销售额的增长，中国地区逐渐成为资生堂集团业绩成长的重要驱动。

藤原宪太郎也公开表示，“资生堂中国良好的业绩表现是他升任资生堂集团总裁兼首席运营官的重要因素之一。资生堂将继续长期投资中国市场，通过不断创新，引领资生堂集团的增长。”

从1981年，资生堂进入中国市场，至今已经41年。而在本次会上，资生堂官方再次表示了对中国市场的重视。

1、发挥现有品牌的成长性，同时不断拓“新”

公开资料显示，资生堂集团于2021年开始战略聚焦美肤业务，而作为资生堂集团最大海外市场，资生堂中国当前运营26个美肤品牌，已经在抗老、防晒等主流市场拥有丰富而平衡的品牌组合，并在敏感肌、绿色、纯净护肤、男士等新兴领域部署了深具潜力的成长性品牌。

资生堂表示：未来，资生堂中国将在“致胜美肤”战略的引领下，双管齐下推动美肤业务成为增长引擎。

一方面，资生堂中国将积极发挥现有品牌的成长性，不断推陈出新，赢得越来越多中国消费者的青睐。

如在刚刚结束不久的第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，资生堂旗下高端美妆个性化定制品牌茵芙莎带来全新定制化美肤概念的全球首秀。得益于《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式实施，未来，茵芙莎的个性化定制项目将以 “ME自律乳”中肌因级肌肤抗老的高能黑晶乳霜为基础，再适配个人肌肤状况定制专属的乳霜，为消费者提供个性化定制体验。

茵芙莎品牌总监俞晴介绍，仅茵芙莎自律乳就有16个产品供不同肌肤特点的消费者进行选择。

另一方面，资生堂还将通过男士护肤侍刻、家用美容仪玑妍之光、口服美容流之律等新品牌不断拓展美肤新市场。

2、加大中国区研发投入

上文提到，藤原宪太郎对资生堂在中国地区的推动作用。实际上，在2017年，藤原宪太郎升任资生堂中国总代表一职的当年，资生堂集团销售额突破一万亿日元大关，中国地区也成为了资生堂海外的第一大市场。

2017年财报显示，报告期内，中国市场销售额同比增长20.1%至1443亿日元（约合人民币71.57亿元），营业利润同比增长2.12倍至113亿日元（约合人民币5.60亿元）。

至此之后，资生堂在中国的研发投入持续加强：2017年1月，资生堂成立中国地区总部，形成集生产、营销、研发全方位的组织架构；2019年为了进一步促进开放创新，成立了中国创新投资室；2020年1月，同WeWork合作，在上海开设首个共享办公空间——资生堂致美创新中心；2020年3月，资生堂集团又宣布与上海市奉贤区区政府签约，入驻上海东方美谷，成为了入驻的首家世界级化妆品企业；2021年10月资生堂中国东方美谷研发中心的正式开业。资生堂中国表示，着力将中国打造为全球第二大研发中心。

据了解，资生堂是首个在中国设立研发中心的国际美妆集团。

此次会上，资生堂官方也表示：经过20多年的发展，研发中心正步入全新发展阶段。未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，持续深化针对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新。

3、加码投资积极推动本土创新，首先布局医学美容

近年来，中国日益成为全球美妆行业创新策源地，积极参与本土创新成为资生堂中国业务增长的重要战略。如资生堂中国专项投资基金资悦基金将重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术公司的投资机会，并以此为起点，与被投企业探索强强联手的战略合作空间。

2022年8月，资悦基金首笔斥资近亿元，领投江苏创健医疗科技股份有限公司（简称“创健医疗”）A轮融资。经过前期的探讨和规划，双方决定率先布局医学美容赛道。

创健医疗CEO钱松在会上表示：“这是一次水到渠成的合作，合成生物技术的飞速发展会给中国美妆行业和医学美容行业带来一个颠覆性的创新机会。双方将优势互补，在为消费者提供高品质医学美容产品的同时，共同为提升行业标准、推动行业健康发展作出贡献。同时，在美妆新型生物材料方面的优先布局也将为双方未来在其它功能性护肤领域的合作奠定基础。“

另外，口服美容也成为未来资生堂布局中国的重点方向之一。资生堂中国口服美容事业部负责人赖佩芸在会上表示，“目前资生堂在日本已有10个口服美容品牌，未来将以中国为重点，拓展口服美容的业务至全球。”

△资生堂中国口服美容事业部负责人赖佩芸

以上，不难看出，资生堂对中国市场的重视程度。资生堂集团CEO鱼谷雅彦对此表示：“1981年，资生堂成为最早进入中国的国际美妆集团。今天的中国早已是资生堂集团最大海外市场，是推动集团增长的关键引擎。展望未来，我们坚信中国市场的巨大潜力，对在中国的长远投资充满信心。”

    宣布绿色增长计划，助力循环经济

根据国际知名环保组织“零浪费周”于2019年发布的报告，如果全球美妆消费者都选择替换装，每年可以减少70%的碳排放、节能65%、减少45%的用水量。

在进博会现场，资生堂进博首秀的“瓶中美”技术Liquiform®是一种可持续包装解决方案：通过简单一步将液体代替压缩空气注入瓶中，同时实现塑料容器的塑形和灌装，极大节约了碳排放、塑料使用量、生产时间和运输成本。资生堂是首家将此包装解决方案运用于护肤品生产的美妆集团，该技术可减少70%的二氧化碳排放。

而据记者了解，早在1926 年资生堂就推出了首款替换装产品，目前全球有超过800个单品。

基于当前绿色消费趋势，资生堂中国决定逐步加大替换装的推广，预计2023年为中国消费者提供的单品将超过150个，消费者熟悉的众多明星产品都将提供替换装选择。据悉，资生堂中国的替换装计划得到了中国生态环境部和阿里巴巴集团的认可和大力支持，并分别达成战略合作，推动绿色消费，助力循环经济。

（左起：资生堂中国首席财务官余兆钰、资生堂中国首席数字官陈怡、阿里巴巴集团客户发展部总经理曹晓敏、阿里巴巴集团首席市场官董本洪）

藤原宪太郎表示：“资生堂得名自中国《易经》，自诞生之日起就秉持可持续发展的理念。立足中国40多年，我们在推动增长的同时始终积极致力于保护地球之美。站在集团150周年的历史节点，我们清晰地看到未来的目标不仅是增长，更是绿色增长。我们将充分结合集团在替换装领域的产品优势，携手社会各界，帮助消费者轻松选择、绿色消费。“

在150周年这样的历史时刻，同时又是资生堂高管升迁、“换血”这样特殊的节点，资生堂在中国的一系列措施到底能否打开新的局面，我们就静候时间。

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