线上美妆零售瓶颈期，这些品牌在逆势增长

本报记者 夏涛 石国庆

根据Nint任拓提供给《化妆品报》的数据， 2021年11月-2022年10月，淘宝、天猫、京东三平台美妆销售总额超过3522亿元。

其中，天猫美妆销售额为2122亿元；淘宝美妆销售额为961亿元，京东美妆销售额为439亿元，三平台销售额出现不同程度下滑。

美发、护发品类仍在淘宝增长

淘宝美妆中“美容护肤/美体/精油”品类销售额同比下降16.58%至485亿元；“彩妆/香水/美妆工具”销售额为255亿元，同比下滑13.67%；美容美体仪器销售额49.7亿元，同比下滑11.11%。不过，“美发护发/假发”以及“个人护理/保健/按摩器材”品类分别上升了15.50%、3.22%。

近一年，在淘宝美妆TOP20护肤品牌中，修丽可销售额实现两位数增长，而黛珂、后、雪花秀销售额下滑则超30%，其中，雪花秀下滑幅度最大，销售额同比下降42.74%至2.76亿元。值得一提的是，近一年，同仁堂在淘宝卖了2.67亿元，销售额同比增长153.64%，成为TOP20榜单中唯一销售额三位数增长的品牌。

TOP20“彩妆/香水/美妆工具”品牌中，国货品牌INTO YOU、花洛莉亚、KATO等入围。其中，位列17名的KATO销售额增幅最大，达65.82%。

珀莱雅、薇诺娜、自然堂

 进入天猫护肤品类TOP20

天猫方面，“美容护肤/美体/精油”子类份额最高，达1213亿元，而“美发护发/假发”成为唯一增长子类，其销售额同比增长了13.69%，达167亿元。

在天猫 “彩妆/香水/美妆工具”类目中，NARS、CPB以及玫珂菲成为TOP20品牌中上涨较快的三个品牌。国货彩妆品牌彩棠同样表现不俗，是天猫“彩妆/香水/美妆工具”榜单里涨幅最高的品牌，达97.99%。

“美容护肤/美体/精油”品类中，后品牌降幅最大，同比下降达23.43%，本土品牌中的珀莱雅、薇诺娜、自然堂进入榜单前二十，珀莱雅、薇诺娜分别实现了63.54%与38.51%的同比增长。

赫莲娜、3CE在京东涨势迅猛

过去一年，京东美妆身体护肤品类迎来新高，销售额同比增长1487.43%，达4.2亿元。

京东美妆护肤TOP20中，SK-II的销售额为19.51亿元，位列榜首；欧莱雅以16.01亿元的销售额次之，国货品牌珀莱雅入围TOP10，以8.21亿元的销售额位列第七名。欧莱雅集团旗下赫莲娜品牌增长了100.29%，至4.23亿元。不过，后、科颜氏、雪花秀、珂润以及安热沙的销售额皆呈两位数下滑。

京东彩妆和香水TOP20品牌中，超六成的品牌销售额出现下跌。迪奥、圣罗兰、阿玛尼以13.25亿元、9.16亿元、5.48亿元分列前三。3CE涨势迅猛，销售额同比增长374.94%至1.78亿元，位列第15名。

综上，在疫情拖累化妆品零售的背景下，淘宝、天猫、京东美妆销售榜单中，国际大牌仍占主导地位，但珀莱雅、薇诺娜等头部国货品牌也正逆势突围。