利好政策不断，定制化妆品的时代要来了？

本报记者 郭会

11月10日，国家药监局官网发布了《国家药监局综合司关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》（下称《通知》），通知指出:为进一步深化“放管服”改革，促进化妆品产业高质量发展，国家药监局决定在部分地区开展化妆品个性化服务试点工作。

通知甫一发出便引起热议，不少业内人士感叹：喊了这么多年的定制化妆品，终于有“名分”了。

一直在路上的定制化妆品

事实上，关于定制化妆品的尝试在国内外由来已久。

2016年底，兰蔻推出了一款私人定制粉底液。除了让顾客根据喜好自行选择滋润度和遮瑕度外，兰蔻还会帮助顾客采集脸颊、额头、下巴的数据以及评估肤色，再进行内容物配比的调整，通过机器灌装定制专属产品。

2018年，倩碧推出共有15种选择的倩碧iD活芯乳，消费者可根据自己的肤质选择不同基底的倩碧小黄油与活芯精华进行组装。

2020年 ，自然堂曾推出“自然堂私人定制功效精华”，品牌会根据消费者AI智能测肤结果，为其提供个性化组合方案。

不过在国内现有法规下，定制化妆品落地仍有限制。化妆品要先备案或注册再生产，然后进入渠道开始销售。尤其是在成分原料问题上，差之毫厘，缪以千里，任何微量成分的改动都需要重新走流程。

定制化妆品会成为下一个风口吗？

在《通知》发布前，今年7月，《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》中就指出，鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。

《通知》给定制化妆品二度“松绑”，是否意味着定制化会成为下一个爆品模式？

对此，恩特科技董事长贾逸丹认为，《通知》对于鼓励行业创新具有很大的意义，但这只意味着有一块全新的市场，但肯定不会成为主流。

北京鑫金证国际技术服务有限公司的夏菲指出，定制化妆品要想成为流行趋势，首先要克服的就是成本问题。相比于成品化妆品的销售，定制化产品的销售过程更加繁琐，又因其不能实现规模化量产，时间成本、金钱成本都势必高于普通化妆品。

除了成本问题外，定制化妆品需要克服的第二个问题是：“如何在现场调配的情况下保持无菌生产环境。”夏菲认为，如果基本生产环境保证不了，那定制化产品只能在法律的边缘游走。

另外，还有业内人士认为，《通知》中指出，定制化妆品的试点工作必须得在现行的化妆品监管法规框架下、在符合化妆品产品备案、生产监管、风险监测等相关法规要求下展开，而定制化的需求与原有的备案流程是相悖的，如何解决备案、功效验证、标签等问题，也需要配套的监管措施来解决。