这个经时光积淀的品牌，一直在“勇敢向前”

但所谓的“情感营销”这张牌并不好打，想要以此撬动“巨大声量”，这对于品牌来说除了拥有禁得起时光打磨的产品，更是要做到深刻洞察社会情绪，并且能把产品本身的特点与传播内容做到有效结合进行输出。

所以，能依靠此真正实现产品“出圈”的品牌并不多。

近日，聚美丽发现，有着多年沉淀基础的片仔癀化妆品关注到了生活中一些为理想勇敢向前的平凡女孩，这些中国女孩在自己的领域“闪闪发光”。

片仔癀化妆品以优质产品雪肌系列为媒，发起了“我有我的主角光环”系列活动，为中国女孩们“打光”，成功地传达了品牌价值。

    勇敢向前的每一步，都有它为你打光

诉说三位女孩从不放弃的故事

10月27日，一个名为《我有我的主角光环》的短片进入人们的视野，短片呈现了三位女孩工作和生活的片段：

汉服博主杨馥羽的工作有着奔波和辛酸，但因为热爱，不曾停下；美妆博主夹心有时会面临否定和质疑，但始终不服输，变压力为动力；美食博主年糕糕面对一次次的失败，也从未选择放弃，不断打磨菜谱。

影片最后，当女孩们抬起头坚定前行的时候，她们拥有自己的“主角光环”，观众们也不禁被这“光芒”所触动。

而片仔癀牌雪肌系列则会在女孩们勇敢向前的逐梦路上，点亮她们的肌肤光彩，为她们照亮自己的世界，为中国女孩们“打光”。

短片以分享三位充满活力的女孩故事，将当代无数平凡女孩工作中“面临困难，却从不停下”的缩影展示给公众。

片仔癀化妆品以此想要向公众传达：每一位中国女孩在为理想勇敢前进的路上都有着自己的“主角光环”，其鼓励女孩们回忆自己曾经“百折不挠”的闪光时刻，从自己和万千“同频”女孩身上汲取不断勇敢向前的力量。

多方位用户沟通，集体参与“闪光时刻”回忆

在短片发布的同时，片仔癀化妆品发起微博互动话题#我有我的主角光环#，通过具象、有共鸣感的话题鼓励用户分享自己生活工作中的真实故事，建立情感共鸣的传播场域；

该纪录短片截止到发稿前，微博播放量达802万次，话题讨论次数达3.6万。网友们在微博评论区也发表了自己的感想：“你就是你，独一无二的你”、“生活本身就是舞台，每个人都是独一无二”等。

除微博外，片仔癀化妆品在微信公众号、视频号、抖音等社媒平台同步上线短片，全链路触达用户，实现人群的广泛覆盖。

另外，此次态度短片和话题讨论是联合《三联生活周刊》共同发布的。三联生活周刊发布的《女性妆容变迁史：从“以白为美”到强调“光泽度”》一文，围绕女性们从古至今对白的不同追求展开：从“铅华米粉所带来的白嫩夺目”到“白得滋润”，再到如今的“内在光泽的散发”。

这篇文章在描述女性们妆容变化的同时，也在女性心态变化上做了阐述，现在女孩的美是在勇敢向前的动态中所展示出的光泽之美，不再是为“静静地看”而设计的。

文章的发布也获得了不少读者们的赞赏，读者们对片仔癀化妆品依托三联生活周刊所传递的“勇敢向前的女孩拥有自己的主角光环，是这个时代女性真正的美”的品牌价值感到认同，引起了消费者们的情感共振，也为品牌产品的宣传进一步拓宽了渠道。

除此之外，短片还获得了多位明星艺人海陆、高颖浠等共同发声，纷纷分享个人经历中的闪光时刻，调动起公众对生活中闪光时刻的分享欲望，在为话题吸引观众更多注意力的同时，也让更多消费者愿意走进片仔癀化妆品的线下快闪店，一步步成功地打造了完整的用户沟通链路。

    线下引“网红打卡”热潮，线上展示成熟女性“光环”

95后艺人互动+产品体验，快闪店实现“破圈”

10月底，一场璀璨夺目的快闪活动落地长沙方圆荟广场。活动首日，95后歌手张紫宁现场实力献唱，引爆人气，同时也讲述了自己荧屏前与生活中的闪光时刻。

随后，张紫宁在现场体验了片仔癀牌雪肌系列产品，与粉丝观众亲切互动，并鼓励所有女性点亮自我，自信发光。

在人气火爆的活动现场，片仔癀化妆品还为女孩们提供了现场雪肌系列产品体验，让女孩们近距离感受产品的优质力；另外，为了让用户更好地了解护肤知识与产品系列，在快闪现场，片仔癀化妆品还进行了产品相关的知识趣味互动。

除此之外，现场具有创意的场景设计，引得各大社交平台博主以及美业达人纷纷前来打卡，成为长沙一处新的限时“热门打卡点”。品牌也因此进一步升级了其在社交媒体上的影响力，延续了主题活动的热度。

这场快闪活动的举办，片仔癀化妆品不仅以艺人的影响力和夺目的场景设计收获了年轻的新消费者，实现“破圈”。更是在“产品体验+趣味知识互动”中拉近了消费者和产品的距离，加强消费者对雪肌系列产品的了解以及深化了消费者心中品牌的科学专业形象。

女性“闪光时刻”不分年龄，持续为中国女孩打光

片仔癀化妆品不仅在线下为女孩们打光，在线上也鼓励中国女孩们勇敢向前，成为自己的光。

11月9日，自带“主角光环”的品牌护肤品代言人秦海璐在白润美明星直播间跟女孩们分享其璀璨星途背后的故事，鼓励女孩们拥有自信，努力成为自己的光。同时，也分享了她的养肤经验，片仔癀牌雪肌系列能帮助肌肤呈现光感美白。

当天直播40分钟就吸引众多粉丝观看，累计播放量更是达到了1050.2万人次，网友们在直播间也纷纷留言表示“海璐姐皮肤也太好了吧”、“讲得很专业”等等。

如果说，线下快闪的举办更多的是让片仔癀化妆品拓宽了在95后或Z世代中的影响力，那么代言人秦海璐空降白润美明星直播间的这一专场直播，则是为发光的中国女孩树立了经时光沉淀后自信女性的榜样，让女孩们汲取到勇敢向前的力量，深化了“打光”，另外也扩大了消费者群体的年龄覆盖层。

除了邀请明星艺人汇聚公众关注，片仔癀化妆品通过发起H5海量的产品体验互动，以及10月30日-11月13日期间，在昆明、郑州、成都、西安、合肥、宁波六大城市投放电梯硬广，让人们加深了对片仔癀化妆品及养肤美白雪肌雪融霜产品的了解。

    从“趋势”出发——洞察消费者美白需求

为了更好地与消费者群体沟通，片仔癀化妆品联合新浪时尚以问卷形式具体化消费者端的美白消费趋势，发布了《2022中国女性美白消费趋势报告》。

报告中，以下几点值得关注：

1. Z世代占美白需求人群六成，成为美白主力军。

2. 在调查中，30.48%的调查人群（所有理由中占比最高）表示“拥有白一色号的肌肤”，会感到更加自信。

3. 光泽感成为美白新追求，安全温和与成分天然是选择美白精华时看重的两大指标。

片仔癀牌雪肌润白无瑕系列也贴合了报告中涉及到的趋势，该系列产品中含有5大草本精华，双重美白成分，多重保湿因子，养肤的同时能兼顾美白，焕亮肌肤；

片仔癀牌雪肌系列正是通过外在的光感美白提升女孩的自信，点亮每位女孩的“主角光环”，以此呼吁Z世代女孩做自己生活的女主。在此报告发布的基础上，片仔癀化妆品为消费者推荐了精准的四季美白方案：

春季使用清爽保湿的片仔癀牌雪肌无瑕雪融霜（平衡水润）；夏季使用片仔癀牌雪肌无瑕润白泥面膜进行清洁；秋季使用雪肌无瑕润白精华液和雪肌无瑕润白雪融霜（精粹滋养）进行补水保湿；冬季则继续推荐使用雪肌无瑕润白雪融霜（精粹滋养）。

片仔癀化妆品此次联合新浪时尚发布趋势报告，在报告基础上为用户提供产品使用指南，除了进一步加强了与消费者的沟通，也使产品的定位和使用更加精准。

    以科研力为基，持续陪伴女性成长

片仔癀化妆品在整场活动中，围绕“我和我的主角光环”一个主题，持续向消费者输出“为中国女孩打光”的态度，成功建立了产品系列和内容传播的连接点。

近些年来，片仔癀化妆品也一直关注社会话题，围绕“女性成长问题”这一核心观点与用户进行沟通，这场活动是这条沟通之路的重要一步。

片仔癀化妆品整场活动的成功不仅限于产品宣传上，而是这个品牌在内容上向社会输出了正向积极的价值，最终留在消费者心中的不仅只有对产品本身的认可，还有其自身品牌形象的提升：

片仔癀化妆品这个悠久的品牌，并不是固步自封的，它对社会的关注从未停下，它始终注意着年轻一代的情绪和心理，有着自己的品牌价值和调性，为女性的成长带来持续的陪伴。

而品牌价值的基石始终都是坚实的科研力。片仔癀化妆品一直秉承着具有特色的“草本+科技”的研发理念，深入研究草本植物在化妆品中的应用，至今已研究了一百多种。此次活动主推的雪肌无瑕润白系列一直以来都是片仔癀化妆品的口碑产品。

单从雪肌系列来讲，其五大草本成分（三七总皂苷、枣果提取物、茵陈蒿花&光果甘草提取物等），都经过了多次实验验证，是片仔癀化妆品多年来的科研沉淀积累。此外，两大美白成分（烟酰胺、AA2G维生素C衍生物）的加持，保湿因子的添加，在保证安全有效的同时，增添了美白的润泽感。

而作为此次活动的主推产品（雪肌系列产品之一），也是活动主角的雪肌无瑕润白雪融霜（精粹滋养），不仅拥有国家美白祛斑证，还通过了第三方专业人体功效评价，功效评价显示，34名中国成年健康女性连续使用28天，皮肤的光泽度、粗糙度、平滑度都得到显著性改善，且评价结果显示产品具有滋养的功效。

一个个优质的内容短片，一次次正能量的输出，结合品牌自身扎实的科研实力，片仔癀化妆品在消费者心中的品牌形象得到进一步的塑造：不仅有扎实的研发基础，还能持续感知社会情绪，输出正能量，为中国女性带来温暖陪伴。

片仔癀化妆品也在时代潮流中乘风破浪，在勇敢向前的路上“闪闪发光”。