“过度包装”标准定了，明年9月正式实施！

成语“买椟还珠”的故事，如今正发生在我们身边。市场上部分食品和化妆品企业对产品过度包装，并将成本转嫁到消费者身上，既浪费了资源，又增加了消费者负担，更对环境造成了污染。

市场监管总局（标准委）近日批准发布上述强制性国家标准。按照新标准，粮食及其加工品的包装如超过三层，其他类食品及化妆品包装如超过四层，或是商品包装材料为昂贵材质，均可初步判定为“过度包装”。

市场监管总局技术人员表示，目前，市场上部分食品和化妆品企业存在包装过度、不环保、不节约的情况，表现为包装层数过多、空隙率过大、成本过高，超出了包装本身的基本功能。

研究表明，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30％至40%，在这些包装废弃物中，大部分是过度包装产生的。“可以看出，商品过度包装既浪费了资源能源，又增加了消费者负担，产生的包装废弃物更是对环境造成了污染。”上述技术人员说道。

新标准规定了包装空隙率、包装层数和包装成本要求，以及相应的计算、检测和判定方法。其中，极大地简化了商品过度包装的判定方法，消费者只需要查看商品本身的重量或体积，并测量最外层包装的体积，通过计算就可以初步判定商品是否存在过度包装问题。

此外，新标准还严格限定了包装层数要求，食品中的粮食及其加工品不应超过三层包装，其他食品和化妆品不应超过四层包装。

市场监管总局技术人员再度解释称，消费者可通过“一看、二问、三算”，简单判断商品是否属于过度包装。“一看”，就是要看商品的外包装是否为豪华包装，包装材料是否属于昂贵的材质；“二问”，就是在不拆开包装的情况下，问清包装层数，判断粮食及其加工品的包装是否超过了三层，其他类食品及化妆品包装是否超过了四层；“三算”，就是要测量或估算外包装的体积，并与允许的最大外包装体积进行对比，看是否超标。

以上三个方面，只要有一个不符合要求，就可以初步判定为不符合标准要求。从绿色环保的角度，消费者应避免选购过度包装的商品。

新标准将于2023年9月1日正式实施，为企业和市场设置了两年过渡期。市场监管总局表示，考虑到新标准发布后，食品和化妆品生产企业需要根据新标准要求，对产品包装进行合规性设计，同时需要消纳库存包装以及待售商品，尤其是化妆品类商品保质期长，流通环节消纳周期也相对较长，因此设置2年的实施过渡期。

新的强制标准对企业来说，会带来哪些变化？相关包装企业创始人接受记者采访时表示，新消费时代，消费者行为发生了巨大变化，包装也被重新定义了。

某包装企业创始人坦言：“以前包装要解决功能、成本和量产的需求，但是今天首先要解决的是用户的分享需求，你的包装能否让用户产生下一个消费行为、分享行为，是企业需要考虑的问题。”，如果商品不能引发分享，那么这个商品开发一定是失败的，所有新消费产品一个重要价值就是引发分享，包装的差异化也就更加显而易见。

因此对于很多企业来说，包装也就成为了品牌的加分项，所以很多企业会花心思在包装上下功夫。

但他同时表示，用户追求体验是消费行为在长期过程中的一种转变，包装从原先的简单到华丽、繁复，再到如今走向绿色环保，是一个趋势。企业要求包装要体现交互性，与环保也并不冲突。

“用户希望包装有很好的交互性，企业并不一定要过度包装，可以通过创新的材料和技术，让原来看起来不环保的包装拥有环保的能力，同时我认为最终消费需求和国家意志会走向统一，这中间是彼此向对方靠近的过程。”上述包装企业创始人再度说道。