闭店大潮中的新成员

前后十年中国路，ETUDE HOUSE伊蒂之屋在中国市场的浮沉，走完了从建高楼到吃席的全程：

• 2013年，正式进入中国市场；

• 2020年，关闭线下全部门店；

• 2022年初，关闭线上官方小程序；

• 2022年11月，暂时关闭天猫旗舰店；

    品牌准备要撤退？

据了解，ETUDE HOUSE伊蒂之屋2013年进入中国市场，那时正是韩潮韩妆在中国大行其道的时期，巅峰时其在国内的25个城市曾拥有58家门店。但2016年“萨德事件”爆发，韩妆遇冷急剧下行，2020年伊蒂之屋就关闭了在中国的全部线下门店，仅留线上销售。

而离关闭线下渠道仅1年有余，线上小程序也已于2022年初闭店，10个月后，线上天猫店也宣布暂时关闭，离全面放弃中国市场似乎只差一个公告的距离。

有消费者在小红书发帖称：“本以为是要上新品清库存，没想到过完双十一就要闭店了。学生时代的美妆启蒙品牌终究是要沦为时代的泪水了吗？”另外，品牌内部也在小程序上发布了内购信息。

对此，爱茉莉太平洋集团相关负责人表示：“只是一个短期调整，明年一季度会重新开业。”

聚美丽目前了解到，ETUDE HOUSE伊蒂之屋的线上渠道目前还留有天猫海外旗舰店、抖音官方店铺、京东旗舰店、拼多多店铺和官方网站，线下渠道仅有THE COLORIST调色师。

    韩妆遇冷，风光不再

从2017年开始，ETUDE HOUSE伊蒂之屋就陷入了业绩下滑和亏损的状态，2018年、2019年共计亏损2.5亿人民币。不仅是ETUDE HOUSE伊蒂之屋，同样还在衰落的韩妆品牌还有Innisfree悦诗风吟、HERA赫妍、THE FACE SHOP菲诗小铺等。

其中，THE FACE SHOP早在2018年就全面退出了中国市场，而Innisfree悦诗风吟曾在国内有800多家门店，近几年撤店600多家，撤店率高达80%。另外在今年3月，HERA赫妍也已全面关闭线下专柜，并在3月底关闭了线上微信商城。此外，3CE也被曝出关闭线下门店的消息。

韩妆遇冷从大环境来看，主要是萨德事件引发的中韩关系遇冷、韩国品牌自身运营失误及国货品牌快速成长带来的叠加影响。

三个原因中，恐怕国货的崛起对韩妆的打击是最大的。国货新锐彩妆在初期对标的就是同样平价、性价比较高的国际彩妆，与韩妆有些“撞型”，甚至在价格方面，如colorkey珂拉琪等品牌，价格能够更低于韩妆品牌。

以唇釉品类作对比，ETUDE HOUSE伊蒂之屋海外旗舰店售卖的唇釉单价为79元/支，而colorkey珂拉琪的唇釉单价只需69元/支，甚至领券拍两支只需78元，在价格上，韩妆已经失去的它的优势。

在近几年国货新锐大潮中，国货品牌逐渐从市场金字塔的底层，开始占据中端市场，甚至如珀莱雅、薇诺娜、花西子等努力往中高端进军。而其中受影响力最大，被挤占了最大市场份额的，就是韩妆品牌。

曾几何时，韩妆凭借横扫全球的韩流时尚风潮，在东西方年轻消费者心中留下了时尚好用、注重体验、价格亲民的印象。但随着国内文化自信风潮的崛起，中西方脱钩的影响，加之韩妆之前未能在高光时刻补足技术短板，使得短时期内就被国内新锐集体超越，令人唏嘘。

欧睿国际数据显示，2021年韩妆在中国的份额只剩3.6%，而国货美妆在2020年的份额已占到56%。在国货彩妆的挤压下，韩妆风光不再，营收状况堪忧。从线下到线上，再到短期或长期的闭店，这时，如何打好“翻身仗”是韩妆品牌当下急需思考的事。

在新消费时代的大潮中，韩妆如何能继续维持长期生命力，有可能再现往日光彩吗？

参考资料：消费记、第一财经

·END·