定位次抛，这家化妆品代工厂拟再投资

为化妆品行业的发展注入活力。

“次抛化妆品，对于很多消费者来说，正逐渐变成刚需。”

2008年，韵斐诗公司成立之初，是一家以中小样袋包为主打的小型化妆品ODM工厂。2022年，韵斐诗将自身定位调整为“专业型次抛化妆品ODM工厂”，这一转变的背后，体现的其实是化妆品市场对于小包装产品偏好的改变——从中小样转变成了次抛。 

图源韵斐诗

消费方式变革，次抛化妆品成刚需

随着城市化进程的推进，人口迁移速率加快，现代的、时尚的、快节奏的消费方式成为主流。人们对消费品的偏好也悄悄发生改变，过去大家追求性价比，现在更重视体验感，次抛化妆品定量使用、卫生便携的特点很好地满足了消费者的这一需求。

次抛化妆品外观辨识度高，市场定位清晰。不难发现，次抛化妆品常常以功效作为卖点。原因在于不少功效成分需要次抛式包装以保存其活性，且次抛定时定量的使用方式可以将产品功效发挥到最佳。此外，次抛化妆品适用场景丰富，既可以作正装，也可以作旅行装，作为小包装产品的典型代表，次抛化妆品早已摆脱中小样配赠品的身份，价值感大幅跃升。

上下游供应链的成熟，加速了次抛化妆品出圈。以韵斐诗为例，经过十余年的摸索，从无到有，积累起一批优质的上游资源，与其建立深度链接，为产品升级提供支持。在韵斐诗，现有次抛可以系统地分为软包类和硬包类。

图源韵斐诗

软包类次抛采用一体成型的灌包装方式，生产效率高。硬包类次抛属于非一体式灌包装，即包材成型和料体灌装是两个独立的环节，互不影响。其优点是灵活性高、组合形式丰富。如果按照成型方式、材料材质等标准来分，次抛化妆品可以细分为十余种，品类丰富，是次抛化妆品的显著特征。

市场需求催生了次抛化妆品，次抛化妆品的繁荣又反向作用于消费人群，现如今，在出差族、功效党群体中，次抛化妆品已经慢慢变成了刚需。

美妆市场增幅放缓

未阻挡韵斐诗投资信心

据国家统计局社会消费品零售数据显示，2022年1-9月，社会消费品零售总额同比增长0.7%，其中，化妆品类同比下降2.7%。往年1-9月，化妆品类同比增长17.9%。“美妆市场增幅由正到负，落差巨大。但是，作为消费行业中景气度较高的赛道之一，美妆行业仍保持较强的消费韧性，在这一点上，我们持乐观态度。” 韵斐诗负责人俞毅表示。

今年5月份，韵斐诗在韩国成立了创新研发中心。以加强次抛新产品的开发，加快产品迭代，加速开拓中国次抛化妆品市场。

图源韵斐诗

据悉，韵斐诗的生产技术最早引自韩国，此次选择在韩国成立研发中心，可以说也是基于此前的基础与沉淀。

俞毅表示，“次抛包装研发是一个比较宏观的课题，要综合考虑包材材质、料体特性、成型方式、灌装方式、生产工艺等问题，需要多环节的密切配合，也更考验研发人员的综合素质。”

据了解，韵斐诗创新研发中心现有研发人员3名韩国研究员，另有2名常驻中国的项目成员，共同负责次抛新产品的研发。

俞毅介绍，3名韩国研究员均来自韩国专业的设计或包装公司，在该领域有6-10年的工作经验积累。此次，他们将为次抛新产品的开发提供更专业的视角和更多元的思路，同时与中国国内的2名新项目研发人员展开合作，在次抛包装领域进行探索。

截至11月份，韵斐诗创新研发中心已有两个项目，铝塑杯和易折袋次抛，顺利通过市场测试，进入铺展阶段。“这也是我们今明两年会主推的项目。”俞毅表示。

图源韵斐诗

今年6月份，为期两个多月的闭环管理结束，韵斐诗迎来第二工厂的开工。第二工厂项目韵斐诗自2021年就开始筹备，耗时一年最终落地，新工厂落成后，韵斐诗占地面积合计16亩，次抛化妆品产线扩充至28条，年产能可以达到8亿支，提升了40%左右。值得一提的是，韵斐诗第二工厂目前已经通过了欧莱雅和雅诗兰黛公司的验厂审查，成为其合作工厂之一。

疫情反复、居民消费水平下行以及行业竞争加剧的风险，都未影响韵斐诗的投资信心。据俞毅透露，韵斐诗目前的两个工厂，均为租赁厂房，因为结构性的问题，难以满足企业长期发展目标。2025年，韵斐诗拟在上海投资建设自有工厂，计划建成一座建筑面积达5万平米的专业次抛工厂，该项目是韵斐诗在次抛代工专业化布局中的关键一子，韵斐诗将持续专注次抛的研发和升级换代，为化妆品行业的发展注入活力。

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