开黄腔遭抵制，宝洁又翻车了

日前，宝洁旗下专营卫生棉条等女性护理产品的品牌——丹碧丝官方推特账号发布的一条推文，遭国内外网友疯狂抨击，原文是“You're in their DMs. We're in them. We are not the same.”翻译过来理解就是“你们只能在女孩的私信里等着，我们（指丹碧丝棉条）已经进入女孩的身体里了。”这句针对男性语境设定的“俏皮”话，以及其裹挟的暧昧不明的情色意味，瞬间就引发大批消费者讨伐：“一个专注女性护理的品牌，通过这样调侃女士的低俗方式取乐，对女生们的恶意与不尊重简直要溢出屏幕，能不能先搞清楚自己赚的是谁的钱？”……

事情到此阶段，一般品牌也该清醒了，但“头铁”的丹碧丝还特意再度发文称，推特不倒闭，他们就不删除这条推文。

事实上，这并不是宝洁及旗下品牌第一次与女性消费者站在对立面。

今年三月，宝洁会员中心公众号发布的文章被网友骂上热搜，文中包含“女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”、“女人头发比男人脏一倍”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”等争议性内容，一家国际大公司推出的这一波“厕所文学”，着实“臭”到了大批消费者：“科普你就好好科普，卖东西你就好好吆喝，为什么要搞这种散发着氨水儿味的拉踩营销？”“这就是传说中的先PUA后消费吗？”……

质疑声铺天盖地，宝洁很快出面道歉：对不起，深刻反思，已开除临时工。但尽管如此，消费者对宝洁旗下品牌的抵制潮却已然蔓延开来。社交平台上，不少网友列出宝洁旗下品牌矩阵表示已将其全部“拉黑”。

与此同时，在监管层面，广州市黄埔区市场监督管理局也对广州宝洁有限公司作出行政处罚，指出公司发布的上述广告违反《广告法》，责令其停止发布违法广告，并罚款70万元。

除宝洁外，近年来，因不尊重女性群体言论翻车的日化品牌不在少数。

此前，全棉时代在一款卸妆湿巾广告中玩梗，以美女卸妆后变丑吓退歹徒的内容推广产品卖点，被指责将女性的恐惧当成创意；杜蕾斯与喜茶的联动营销，公开发布“今夜一滴都不许剩”的文案，配上喜茶饮料杯的图案，让许多网友感到低俗、猥琐；国内脱毛仪头部品牌Ulike曾因一则“没有蓝宝石，我不脱”的电梯广告备受争议，这则广告最终也受到深圳市场监督管理局的处罚。

那么，品牌想要被看见和被记住，是不是只能靠着擦边球和煽动不良情绪实现？显然并非如此，知乎上有一个提问，“有哪些广告词让你感到惊艳？”自然堂“你本来就很美”的广告词冲上了高赞回答，这则于2006年提出的slogan，无疑走在了时代前列，让女性消费者开始重新审视自己，很多时候“一种关怀，一种肯定，将消费者置于产品之前，却更能获得消费者对产品的重视”。

很多时候，广告不只是广告，还是时代和商业故事的记录者，品牌营销的本质仍旧是对人性、生活以及社会的探讨和洞察，优秀的品牌并不只是在做产品，还在塑造意识，表达态度。面对理性、独立、个性化的新一代消费群体，面对快速崛起并不断发现自我的女性力量，她们花的每一分钱，都是在为自己想要的世界投票，傲慢的品牌注定要出局。

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