4000亿包材市场，迎来“尖子生”

与“颜值经济”同行。

如果说“成分党”的崛起，把消费者对美妆产品功效的追捧推向了高潮；那么，产品包装设计，则赋予了“颜值经济”真正的灵魂。

根据全球市场研究机构Marketsand Markets 预测，全球化妆品包装市场规模将从2020 年的3541亿元增长到 2025 年的 4366亿元，年复合增长率4.03%。未来，中国有可能超过美国成为全球最大的化妆品包装市场。

在市场端，越来越多的美妆品牌意识到产品包装设计的“战略意义”，并加大投入。如近两年美妆品牌推出次抛、雕花、分舱等极具创意或“颜值”的产品，借助社交媒体广泛传播，同时也为其产品的快速“出圈”助力。

差异化的包装设计，已成为品牌形象塑造乃至打造产品力不可或缺的关键一环。

产品“出圈”助推器

对于美妆品牌而言，除了好看，一款独居巧思的包装设计，还具有更深层次的意义。

首先，产品包装能够助推产品快速“出圈”，当消费者无法立即感知内容物时，精巧且具有创意的包装，更能吸引消费者眼球；其次，作为与消费者首先接触的元素，产品包装设计也是品牌形象及价值观的输出。

因此，高质量且具有创意性的包装，是品牌建设中的重要环节。美妆市场上不少成功案列也证明了这一点。

2021年，植物医生将其新品“震动眼霜”推向市场。该系列产品一经面世，便广受好评，热度经年不减。官方数据显示，“震动眼霜”六个月单品销售额破3亿。据天猫榜单，“震动眼霜”入选2022年双11“舒缓眼霜加购榜”。

‍‍‍‍‍图源英硕集团‍‍‍‍‍

从市场反馈来看，“震动眼霜”能够获得这一成绩，除了因其内容物满足消费者护肤需求，其独特又新颖的包装设计，也是助推产品快速“出圈”的关键。

在包装设计上，“震动眼霜”极具独特性：产品外部配置了一个小型的水滴状按摩仪器，并以磁吸的方式悬挂在产品外盖上。这种通过电子产品和美容产品相结合的方式，创造性解决了消费者使用完按摩仪器后无处安放的痛点，这也成为植物医生震动眼霜的一大差异点。

“震动眼霜”大获成功，植物医生乘胜追击，于同年推出了第二代“震动眼霜”，该系列产品在内容物与包装设计上均进行了升级。从包装上来看，二代“震动眼霜”产品外盖全新设计了销钉隐藏式翻盖设计，在使用方便的同时更增美观。而在打开产品盖后，该系列产品还使用了真空按压的结构，将如今市面上常用的真空泵换成了真空囊袋，从而通过囊袋收缩出料。这种设计不仅能够更为精准控制储量，且更加卫生。

植物医生“震动眼霜”产品包装设计方面所运用的多项技术，均已获得专利加持。该系列产品的评论区里，也有许多关于包装设计方面的正面评论，如“附加美容院的设计非常巧妙”、“用多少按多少，很方便”、“这种设计很新颖，也很卫生”等。

植物医生因包装设计带来的“助推力”有目共睹，业内与植物医生一样重视将创新理念运用于产品包材的品牌不在少数。

如国潮男士个护品牌蓝系，在其经典单品“熬夜水”的包装设计上采用了螺丝钉这一创意外观，不仅强化了品牌“男性护肤”这一定位，且这种极具个性化的外观设计，也能产生强烈的视觉冲击。螺丝钉状的产品，也已经成为蓝系独特的品牌符号。

‍‍‍图片来源：蓝系品牌官方微博‍‍‍

此外，还有珍述护肤彩妆全系列产品，以及屈臣氏旗下彩妆品牌Makeup Miracle经典的粉底液等，这些无一不以兼具实用及美观的包装设计，为产品加分，捕获大量拥趸。

而这些创新性的包装设计，与专注于化妆品包材的英硕集团密不可分。

“以产品为抓手，达到占领客户心智的长期目标”

实际上，英硕集团在化妆品包材方面已有20年的积累。

‍‍图源英硕集团‍‍

上世纪80年代，中国内地首批包材商诞生，包材行业在中国市场正式起步。到了90年代，市场一片欣欣向荣，数据显示，中国包装工业总产值在1980—1998年的18年间翻了25倍，达到1800亿元。

肥沃的土壤催生出一批优质的包材企业，2002年诞生的英硕集团便是其中之一。

经过20年的发展，英硕集团业务范围不断扩大，从初期的仅做彩妆包材，到现在可为化妆品全品类提供包材解决方案，提供从概念萌芽到生产落地的一站式解决方案，并以其所具备的创新能力与市场洞察能力，以创新带动发展来赋能品牌。

作为化妆品包材企业，除了具备洞察市场需求，更需要生产出能够解决消费者痛点的高质量包装，而高颜值的外观与质感，不仅增加产品附加价值，也会凸显品牌的与众不同，传递品牌价值主张。

英硕集团能在过去20年间持续壮大，也正是因其具备了强大的生产能力及创新能力。

从生产能力上来说，英硕集团配备了模具车间、注塑车间、吹塑车间、喷涂及电镀车间、印刷及组装车间，以及产品质量部。其中，在注塑（工业产品生产造型）车间内，英硕集团装置了130台注塑机器，以及3台双色注塑机器，每台机器吨位为80吨—460吨，月产能超1亿件。英硕集团质量部还配置了重金属检测仪、融溶指数检测仪、光老化测试仪等设备，保障出品的质量和安全性。

图源英硕‍集‍团

而在精细化生产方面，英硕集团也已具备独特的优势。“英硕集团在超厚壁膏霜罐方面尤其擅长，对模具的精准度也有较强的把控能力”，据英硕集团介绍，英硕集团超厚壁膏霜罐技术已经运用于多款爆品，如海蓝之谜身体乳罐，以及梵蜜琳护肤套组，“梵蜜琳的套组外盖上的超细纹理和清晰的刻字均通过模具直接实现，亚克力的瓶身运用了超厚壁的注塑，整体充满质感。”

‍图源英硕‍集团‍

后端强大的生产能力，正是英硕能够保质保量完成供货需求的根本支撑。据英硕集团介绍，在整个美妆行业大受疫情冲击的当下，依托于稳定的后端供应，英硕集团出货量依然稳定，充分保证了客户的满意度。

而诸多成功案例，也充分体现了英硕集团的创新能力。

如其为复兴集团旗下新孵化的品牌X-WAY提供粉底液的整体设计，外盖采用了钻石切面的方式，突出产品外盖的透亮，并为产品外部配置了玻璃瓶身及泵头，以此凸显品牌轻奢的高级感。

在模具打造上，英硕集团也紧跟时代步伐，部分产品选用绿色环保材料，以及可替换装。2018年，英硕集团创立市场部和创新部，进一步增强了企业的创新能力。

在生产能力与创新能力的加持下，如今，英硕集团业务版图已扩张至中国、北美、欧洲、日韩市场，而除了雅诗兰黛、欧莱雅、海蓝之谜、兰蔻等国际大牌，韩束、植物医生、华熙生物、逐本、贝泰妮等本土知名化妆品公司或品牌，也都是其合作客户。

“包装设计成为链接品牌与消费者之间最为直接的纽带。”英硕集团表示，包装设计为品牌提供了视觉锤（一种将语言/定位钉入消费者头脑的工具）及产品功效、体验的延伸，“对于品牌来说，符合品牌调性及流行趋势的包装设计，不仅具有提升品牌形象的作用，更能够‘以产品为抓手，达到占领客户心智的长期目标’”。

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