最受Z世代欢迎的香调，竟是20年前流行的香草？

本报记者 邹欣晨

近两年，代表千禧年流行风格的“Y2K”元素席卷社交网络平台。作为时尚“弄潮儿”的Z世代群体自然不甘示弱，纷纷涌入这股复古潮流中，引得各大美妆品牌竞相“跟风”，推出各种或饱和度高或带亮片的“Y2K”彩妆。而根据《Glossy》11月21日的报道，这群年轻人已经不满足于在彩妆上追求复古，更是把主意打到了香水上。

追忆“黄金时代”

《Glossy》引用了一份市场调研公司Kyra关于Z世代美妆消费者的调查报告：在“最喜欢的气味”比拼中，香草碾压了玫瑰、柑橘和薰衣草等热门香味，一举摘得桂冠。

图源Kyra公司官方网站

在Kyra美容与健康部门副总裁Marina Mansour看来，香草之所以如此受欢迎，是因为它会让Z世代的消费者回想起21世纪初，回想起他们的少年时代。“对于年轻人来说，他们的第一款香水往往就是香草气味的。” 她说。

而香水品牌也敏锐地察觉了这一趋势。“我喜欢香草气味，这就像是属于Z世代的‘文艺复兴’。” Rosie Jane Johnston 在采访中说。Rosie的独立香水品牌By Rosie Jane于近日推出了一款名为Dulce的香草味香水，在官方介绍中，这款香水的灵感来自“1996年的洛杉矶”。“它是一种非常感性、美丽、容易让人喜爱的气味，把我们带回了那个世纪之交的时代。” Rosie补充道。

另一位香水制作人Mona Kattan也发表了她的意见：“尽管香草听起来很普通，但它是香水中最昂贵，用途最广泛的成分之一。”Mona的香水品牌Kayali于11月16日推出了Vanilla Royale Sugared Patchouli（皇家香草广藿香），这也是奢侈香水界最新推出的香草味产品。

而在个人护理领域，也有品牌“热爱怀旧”并拥抱这款经典香味。“香草香味的洗手液是我们所有洗手液中最畅销的一款。”洗手液品牌Touchland的创始人Andrea Lisbona说，“得益于这份亮眼的成绩，几个月后，我们就会在丝芙兰的货架上看到它。”

“毫无疑问，香草元素已经沉寂了很久。但随着Y2K风格的流行，人们开始怀旧，于是象征着旧时光的香草味再度重回大众视野。人们闻到它，就像回到了无忧无虑、也不必负责任的年轻时代。” Marina Mansour说。“而这显然是你一生中的‘黄金时代’。”

融入现代风格

“老”香型焕发“新”生机

Marina指出，曾经在千禧年购买香草味香水和其他香氛产品的年轻人已经长大了。“他们想要的是一种更加精致、复杂也更加高级的香草产品。“Marina分析道，“既能够追忆纯真的往昔，又有当下的高端昂贵和底蕴。”

Rosie也同意她的看法，“我们从The Body Shop于90年代生产的香草味产品中获得了灵感，然后运用了更为现代的做法，在香草中融入了麝香和柏木的香气。” Rosie说。“这使我们的产品更有层次感，也更受年轻人喜欢。”

身体护理品牌Native的首席香水官Natalia Lebedev同样表示，他们的确看到了香草元素的卷土重来，不过是以一种更加高级、也更加现代的方式。该公司于11月上新的产品是一款“香草棉花糖”气味的沐浴露，据Natalia称，销量相当可观。

“消费者正在寻求一种怀旧和舒适感——特别是在年末假期逼近的时候。而香草气息就能为他们提供这样的熟悉感，它有一种'家'的温馨，就像你妈妈拥抱你时的香味。” Natalia说。

Rosie还认为，香草元素之所以没落，与Y2K时代大众品牌对它的过分“滥用”脱不开关系。“当你无论在商场、小超市甚至公共洗手间都能闻到这个香味时，你难免会把它和廉价、劣质等负面印象联系在一起。” Rosie说，“而我们要做的就是消解这些负面印象，给消费者带来一种全新的香草气息。”

除去Rosie之外，其他奢侈香水品牌也正致力于为香草搭配更多、更复杂的成分，使其与Y2K时代的“前辈们”相比显得更为高档。

“我们想把Vanilla Royale制作成一款风格奢靡、性感又颓废的产品。” Kayali品牌的创始人Mona Kattan说，“因此，除了本身的香草元素外，我们还引入了金酒、焦糖布丁、皇家沉香和糖衣广藿香的香味。”

同时加入这一“香草浪潮”的还有美国小众香水品牌Heretic和今年6月才被Puig集团收购的高端香水品牌Byredo，前者推出了新品香水Dirty Vanilla，后者则在今年发布了Vanille Antique，它们都以香草为主打元素。

这股“香草风”还能吹多久？在《Glossy》的报道中，受访人士一致认为，怀旧是推动香草“情怀”激增的最强大的力量之一，因此，这一势头至少在两年内不会消减。

“我们都渴望同样的东西，那就是休息。”Andrea说，”你也可以把它视为一种情感上的逃避行为，一种对过去的简单和美好事物的向往，人们渴望借助香气做一个短暂的美梦——回到疫情前的世界和他们年轻时的好日子里。”