至本母公司推出全新品牌衍意，入局彩妆赛道

《美妆头条 》新媒体

近日，新锐护肤品牌至本在其官方微博公告，其母公司上海澄穆化妆品有限公司（下称：澄穆集团）将推出全新品牌yifite衍意，进军彩妆赛道。

目前，彩妆品牌衍意已开通官方微博及yifite衍意天猫旗舰店，其公众号简介显示：“衍意是以底妆为核心、涵盖全线彩妆品类的美妆品牌，旨在让彩妆回归纯粹有序的实用主义，赋子产品原生的工具属性，与你一起「行/生无限「意」义。”

至本在其官方微博公告表示，彩妆品牌衍意为至本的姊妹品牌，从品牌策划到工厂研发、设计与生产，4年的筹备，全新彩妆品牌衍意正式推出。同时，至本还提到，衍意旗舰店将于12月1日盛大启幕，2023年1月1日正式上架开售。

美妆头条记者向yifite衍意旗舰店客服了解到，衍意品牌将首发4款单品，包括光感沁润气垫、雾感持色唇泥、缎感匀色唇釉、明眸四色眼影盘。每款单品旗下将有多种色号可供消费者选择，全套首发产品支持打造日常基础妆容。

记者还通过国家药监局备案信息查询到，衍意目前已备案13款产品，包括2款眼影、5款唇釉、3款唇泥和3款粉底液，最早完成备案的日期为2022年10月27日。衍意即将推出的唇泥、气垫产品由至本母公司澄穆集团与玛丽黛佳母公司上海创元化妆品有限公司共同生产，余下的四色眼影、唇釉则由澄穆集团独立生产。

此外，据天眼查显示，衍意商标申请于2021年6月11日，2022年1月7日就已完成注册，核定使用商品项目包含防晒剂、防皱霜、粉刺霜、化妆品、洁肤乳液、美容面膜、祛斑霜、洗面奶、浴液、增白霜，涵盖范围较广。这意味着，衍意品牌未来有机会向更多的细分品类拓展。

衍意品牌虽与至本为两个独立的品牌，但从备案产品设计包装来看，衍意的整体风格也延续了至本简约清爽的风格，衍意整体设计走实用主义、温和挂、东方专研路线。

品牌官宣后，让不少至本的忠诚用户直呼“非常期待”，但也网友发出疑问：“为何澄穆集团不直接在至本品牌的基础上推彩妆线？”

对此，美妆产业营销专家张兵武认为，这跟公司对品牌专业调性维护和市场推广平衡后的考量有关。他表示，首先是护肤品的定位跟新的彩妆品牌定位不一致。另外，对于很多国产护肤品品牌来说，延伸到彩妆，它的品牌力和影响力是有限的。

随着美妆行业跨入功效化妆品新时代，越来越多的护肤品牌开始拓宽功效竞争的战场，加码彩妆赛道。在国内美妆市场，至本母公司澄穆集团并非是“第一个吃螃蟹的人”。

在澄穆集团之前，以护肤品类打天下的本土化妆品企业多有涉足彩妆领域，或推出独立品牌或推出产品线。独立品牌像珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠、丸美股份旗下彩妆品牌PL恋火、福瑞达旗下首个彩妆品牌UMT、环亚旗下彩妆品牌FACE IDEAS、伽蓝集团旗下专业彩妆品牌COMO；产品线则像自然堂轻彩妆CHANDO colour、Fan Beauty Secret首个彩妆系列等。

在这之中不乏有做出成绩的彩妆品牌，但大多数彩妆品牌反响平平，并由于消费降温、流量红利褪去、产品同质化等因素折戟于市场。有数据显示，2021年1—11月淘系彩妆品类GMV同比减少9.14%。

一位不愿透露姓名的行业人士告诉记者：“并不是说做护肤的化妆品企业做不好彩妆，而是彩妆本身就很难做好，首先是产品时尚性太强，其次彩妆是即时反馈型，对质感的要求很高。”

张兵武也认同道：“不建议做护肤的企业急着进入彩妆市场，因为做彩妆和做护肤的思维模式，还有人才、团队、资源都不一样，护肤品牌入局彩妆就相当于重新开始。”

彩妆品牌衍意曾在其官方微博评论区表示，品牌将会以底妆为核心，但会涵盖全线彩妆品类，可见，底妆产品是衍意的主要发展方向。

不止衍意，在彩妆市场增速放缓的当下，底妆已成为大批新锐国货彩妆的切入点，像半分一、方里淂意等专注于底妆品类的品牌开始异军突起，完美日记、花西子、橘朵、UNNY CLUB悠宜、PRAMY柏瑞美、野兽代码等品牌也纷纷在底妆品类上发力。

逸仙电商董事长兼CEO黄锦峰曾对外表示：“底妆类产品比色彩类的复购率要好，护肤类的又比底妆类的要好。”

据CBNData发布的《后疫情时代面部底妆趋势洞察报告》显示，过去三年，面部底妆在各个彩妆类目中抗压力表现最为突出，尤其是在消费额增速下滑最为明显的眼部、唇部彩妆作为对比的情形之下。截至2022年9月，面部底妆销售额占彩妆香水大盘比为33.86%，连续三年保持正增长。预计2025年中国底妆市场规模将突破600亿元。

然而，和其他彩妆产品相比，粉底液等底妆对科研技术的要求更高，而产品研发的创新也更不易，底妆是属于“慢工出细活”的产品。例如，在UNNY持妆粉底液开发中，UNNY自主研发团队集中于油皮粉底液持妆不足的消费者痛点，经过100多次的配方优化调整以及长达376天的开发期，才成功打造了该产品。

广州亿彩生物科技有限公司总经理蔡昌建表示，在面部彩妆方面，消费者提出了很多细化的需求如遮瑕、保湿、不脱妆。想要创造出持久妆效，企业需要考虑选择什么样的成膜剂。同时成膜剂与配方中其他成分要互补，帮助配方在皮肤上形成长效的“第二层皮肤”，才能给消费者带来即时的美好肤感体验的同时，提供长效的舒适性和保护性。

新锐彩妆品牌方里的研发团队在接受媒体采访时曾表示，“彩妆的技术要求低于护肤品，但是底妆产品的研发难度和门槛是远远高于美妆其它品类的。”

在消费者肌肤护理诉求升级的趋势下，底妆产品慢慢从单一的彩妆功能升级到兼备护肤的功效转变，带有养肤功效的底妆产品也逐渐成为了品牌产品研发的重点。比如，芭比布朗虫草养肤粉底液、兰蔻菁纯粉底液、主打花萃养妆的花西子持妆粉底液等都是其中的代表性产品。

此次，衍意所推出的3款粉底液也含有多种活性成分，像麦角硫因、甘草酸二钾，4D透明质酸等成分，有利于增加产品保湿或者抗暗沉的效果。

随着消费者对彩妆需求的增长以及对护肤意识的提升，“养肤底妆”未来的发展空间更为可观，新锐品牌也将在这一赛道上大有可为。