一颗足球，踢出了一片医美蓝海

世界杯自开赛以来，便受到广泛关注，无论是呆萌出圈的卡塔尔“小王子”，还是赛程之中的频频爆冷，各种热点层出不穷。

与往届不同的是，运动员们不止贡献了精彩绝伦的球技，为代表国争得“脸面”，也开始注重个人“颜面”，用更好的状态面对聚光灯与各路媒体。

当球星做医美不再魔幻，背后的男性市场发生了怎样的惊人改变？

球星也爱医美？

赛场内外的颜值较量

要说巴西队颜值与实力并存的球员，内马尔绝对在第一梯队。在开赛前10天，内马尔“整容”的消息，迅速登上了热搜。

随后，内马尔本人在社交平台上解释了这一切：原来，他做的项目是Fotona4D 2940和1064双波段的激光嫩肤，并且在额头注射了除皱针用以祛皱填充。

除“马儿”之外，C罗也是医美的忠实粉丝。据西班牙《原因报》报道，C罗在严格饮食和身体锻炼之外，还会定期在脸部适用保妥适以改善皱纹。此外，C罗还代言过某厂商的“瘦脸神器”，做过牙齿正畸等等。

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当然，比起几位时尚界的弄潮儿，最受球星们欢迎的恐怕还是植发项目。据悉，福勒、贝克汉姆、皮亚尼奇、鲁尼等球星都曾接受过植发治疗。

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随着多位球员的医美爱好逐渐显现，男性市场再次回归大众视野。

可预见的消费力

初见锋芒的男性市场

据新氧数据显示，2021年，约有230万男性进行了医美消费，与此同时，男性医美消费者同比增长超过65%，增幅达到了女性消费者的6倍。

可见，男性市场虽目前规模较小，但正处于高速增长期，具有庞大增长空间。

而在男性消费群体中，年轻一代表现尤为活跃。《中国医美行业2022年度洞悉报告》显示，2020年95后医美用户中的男性占比为26%，而这一占比在2021年已提升至32%。随着Z世代求美者经济实力的不断增强，男性医美消费潜力有望被进一步打开。

除用户规模增长之外，男性医美的高客单价也具有一定讨论价值。在颜值经济的语境之下，大众习惯性把“她”放在首位，男性的消费能力则受到质疑和调侃。

实际上，据艾媒咨询数据，男性医美的平均客单价为女性的2.75倍。这再次验证，男人在变美这件事上态度明确：可以漠不关心，也可以一美到底。

虽然男性市场尚处于初期发展阶段，但其偏好喜爱已经初现雏形，下面我们来具体聊聊：

-植发，永恒的大宗商品

男性更“偏好”植发项目，上文的球星医美已有体现，但旺盛需求的背后，或许充满了苦衷与被动。粗略计算，我国脱发人口超2.5亿，其中男性占比超65%。庞大的基数，对应着未被满足的需求。

一颗足球，踢出了一片医美蓝海

同时，相较于女性的发量稀疏，男性的“地中海”显然更加影响美观，容易造成心理上的不自信与挫败感。这样我们也就不难理解，植发项目为何得以长青。

-更倾向于渐进式方案

相较于“大刀阔斧”的满足感，男性更倾向于从内而外的精致感。据数据统计，祛眼袋、祛斑、祛皱、皮肤改善等项目更受男性青睐。

一方面，多数男性的满足感更多来自于社会地位与收入水平，颜值作为加分项不会被过度比较；另一方面，男性对于医美的认知度仍处于地位，更倾向于在无创或微创前提下，以较为轻松和安全的方式达到内心期待。

-存在明显的年龄分层

对于女性求美者抗衰是普遍需求，对于男性则不然，他们在不同年龄阶段，需求也截然不同。

一颗足球，踢出了一片医美蓝海

年轻男性更偏向于让自己具有阳刚之气，因此隆鼻、轮廓塑造等项目更受欢迎，而中老年男性则偏向于年轻化方案。可见“抗初老”这一名词，对于男性可能并不完全适用。

-需求多样化、个性化

除常见医美项目之外，男性求美者的入局，也为行业提供了一些有趣的方向。

比如，除瘦身之外，男性更想要增肌，令自己看起来更加强壮；在面部轮廓改善时，有些男性选择了加长下巴，试图让自己看起来更有“男人味”；在胸部整形中，男性的乳房发育成为一大困扰，这与女性的需求截然不同......

随着男性医美市场下潜，更多新兴需求或将不断涌现，并向医生技术乃至整个行业提出挑战。

#尾声#

男性医美市场的崛起，已成为必然。但未来这段路怎么走，仍是一个值得思考的问题。

相较于女性而言，男性消费更加理性。面对复杂的项目与参差的价格，男性的决策期往往会更长，在做测评与做分析方面，男性具有天然优势。从反方向考虑，一旦认定目标，他们也会更加坚定且果断。

因此，如何成功“种草”男性求美者，就成了整个过程中的关键所在。

最为直观的，首先是引导问题。目前医美大环境中，其实并不缺乏医美教育，但缺乏客观、科学、全面的高价值信息，这也是大众对于医美态度并不明朗的原因之一。男性求美者需要更多确定性、有依据的教育，这让他们在做决策时更有底气。

同时，在大部分机构营销宣传过程中，专门针对男性求美者的口径显然是缺乏的，需要更多动作去试水，去做经验总结。想要打动男性消费者，应当“理”大于“情”，简明扼要，且落于实处。

随着行业发展进一步合规，医美概念不断深入人心，期待男性求美者为我们带来更多惊喜。

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