网红自创品牌又推上风口浪尖。
《美妆头条 》新媒体
近期，在社交媒体的短视频中，记者发现有一个关于“测评底妆暗沉速度”类视频热度十分高涨，而大多数博主视频中的“主角”就是LA SANTA CROXX艺术共创集合店旗下气垫产品。这款气垫上妆即暗沉，由于该产品暗沉过于快速令人惊愕，也因此引发了网友热议。
11月21日，一位名为@美妆秦大发fa的美妆测评博主在抖音短视频平台上发布了一则测评“黑山羊气垫”的短视频。视频显示，该美妆博主将黑山羊气垫涂抹在脸上，静置五秒不到，底妆就暗沉成和皮肤原有的颜色，因此该气垫也被网友和各大美妆博主戏称为“三秒暗沉气垫”，而后也引来了多位博主进行测评。
网友对这款粉底液的关注度如此之高，除了气垫暗沉问题受到关注外，也与其合作的LA SANTA CROXX集合店前主理人Benny董子初具有较高的话题度有关。
据了解，LA SANTA CROXX集合店是由美妆博主Benny董子初原来的自创彩妆品牌CROXX转型而成，而CROXX已于今年5月正式关闭。而目前董子初已不再担任该品牌主理人。他曾经表示，CROXX关停并非是市场表现不佳所致，而是另有其他原因。而董子初曾在其微博账号和B站上提及，“由于和经纪公司解约，让自己元气大伤”。
据悉，黑山羊的颂歌持妆无暇气垫粉底液由LA SANTA CROXX 联名合作方 Par Lespleurs 出品、生产，在LA SANTA CROXX 抖音和淘宝店铺上架发售。目前，该产品已停止发售。
事件进一步发酵后，现任主理人@羚羊Leon和PAR LES PLEURS品牌创始人@小艾老师Allegra纷纷下场进行了回应。
PAR LES PLEURS品牌创始人@小艾老师Allegra纷纷的解释称，“所有的粉底液都会暗沉，尤其在脸上涂抹油性护肤品后会加快底妆产品的暗沉的速度。此款黑山羊气垫主打雾面哑光妆效，要想达到这个妆效，产品成膜速度要很快，就会出现比较快的暗沉现象。”
但显然，网友们并不买账。而后LA SANTA CROXX也发表了声明称已停止对该款产品的生产和发售，同时表示产品上架前已通过LA SANTA CROXX的测试，尽到了审核义务。
在声明中还提到，该产品推出至今的一段时间里也并未收到用户反馈质量问题。但本着对消费者负责的态度，LA SANTA CROXX依然和该产品品牌取消合作、下架产品、进行售后。
而此次事件之所以引起众多网友热议，其实也是消费者“苦各类底妆问题久矣！”。
“底妆是一个本身从研发的角度上来讲技术门槛非常高的品类，可以说是整个大化妆品品类里面最难的品类之一，因为底妆不是单一地解决一个点就好，用户的需求也是系统性的问题，用户需要遮瑕、需要持妆、需要控油、需要轻薄、需要不暗沉——它本身的需求是复杂的。”一知名品牌创始人接受媒体采访时曾分析过这个问题。
“其中的暗沉问题，一直以来都是底妆产品的痛点。同时，底妆上脸出现暗沉的情况也是由底妆产品的成分、使用者的皮肤状态等多种因素造成的。”一彩妆原料企业相关人士告诉美妆头条记者。
一定妆品牌研发人员在接受媒体采访时表示，暗沉主要是因为皮脂分泌油脂氧化变黄，视觉上会觉得暗沉。使用粉底液初期，肌肤看起来很白亮平整，原因在于粉底液里的油脂亲肤，附着力较强。几小时后皮肤分泌过多油脂，油脂又跟粉底粉末混合，加上人面部动作，粉底液的膜会被顶破，色素颗粒移位，掉到面部的凹陷位置或者皮肤褶皱里，皮肤表面不再平整，光照下也会显暗。
此外，如果色粉处理方式不同，溶剂也不同，不同粉底之间的暗沉速度也不一样。
“配方中粉体的选择也很关键，应尽量选择结构相对稳定、折射率高（如金红石型）且经过表面处理的钛白粉，尤其是经过疏水、疏油表面处理后的色粉由于表面惰性增强，更不容易受到皮脂等其他成分的影响。”某化妆品研发生态平台创始人接受媒体采访时说，此外，在配方中添加一定比例的控油型功能性粉体，也能减少由于皮肤出油导致暗沉现象。
虽然底妆上脸出现暗沉的现象是由多种因素造成的，但归根结底，产品想要获得市场和消费者的认可，其自身也需有“真本领”，从前期产品的研发、原料的选择及生产工艺上都需下足功夫。
回到此次事件本身，引起热议的另一原因则是该品牌的前主理人是董子初。其实，这年头网红明星频频跨界做自己的美妆品牌早就不是什么新鲜事，靠着自己先天拥有的“流量优势”，网红明星们的美妆品牌可以在短时间内占据一部分市场。但是大部分似乎也只是昙花一现，而后便很快消失了。
在此次事件发生前，董子初的这一品牌也曾“登红榜”。2018年“双11”期间，CROXX是唯一进入天猫排名前50的网红自创品牌，同年销售额超过5000万元。但好景不长。2021年9月，董子初在微博称CROXX即将退出市场，未来数月内将进入关闭程序。
此外，明星黄晓明夫妇联合推出护肤品牌ah、张馨予推出MissZhang、谢娜推出NaYoung娜样彩妆都早已没了声音。美妆博主“陈莴笋”的个人品牌KEMU也在2021年停止运营；美妆博主张沫凡曾创立护肤品牌“Mo Amour”作为个人彩妆品牌“MOAMIS”的补充，但如今Mo Amour淘宝店内仅剩下9款产品在销售。
“流量不等于品牌的全部。流量只是流量而已，品牌是一个印象，是营销的终极成果。”品牌策划公司广州八点负责人刘大江说，营销是一门实践科学，它帮助企业解决应该生产什么、定什么价格、走什么渠道、如何推广以及分销等诸多问题。
在品牌的建立过程中，网红明星们也仅具备流量优势而已，但这也仅仅只是品牌成功的诸多因素之一。网红自创美妆产品在短时的流量退潮后，如何继续能保持长久而旺盛的生命力才是关键。诚然前期依靠流量优势赚钱是十分重要的，但是在获得支撑品牌走下去的资金后还有更关键的因素。
刘大江认为，还需要拥有价值正向且坚定不移的信念。“这代表着不能仅是有一些流量就去做美妆产品。而应该是我发现了’美妆’与’社会’之间还存在着什么问题，我的品牌就是这个问题的解决方案，这个解决方案的思路就是我的信念，我就坚定不移的去奔着我这个信念去做，这就是能够长远走下去，并成为品牌的核心秘诀。”
其实，网红明星的自创美妆产品已然有先天流量优势，但“三秒暗沉”气垫事件从另一方面证明了消费者只会为高质量产品买单。因此，对于网红品牌而言，单靠流量显然是走不长远的，要想品牌不销声匿迹，流量、运营、研发、技术、原创等等，一个都不能少，也唯有此，品牌才能长青。
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