又一韩国纯净美妆品牌入驻，千亿市场本土品牌如何掘金？

调查显示，当前一二线城市、25至35岁女性美容频次较高，她们最关心产品的功效及安全性，化妆品的实际使用效果和对皮肤的刺激以及残留问题是她们的关注点。基于此，天然环保、无毒无害、成分透明的纯净美妆Clean Beauty成为越来越多消费者的选择。

近日，又一纯净美妆品牌正式入驻天猫。据悉，韩国纯净护肤品牌 I’m from 爱肤兰于近日正式开启天猫官方旗舰店。公开资料显示，I’m from爱肤兰于2013年在韩国首尔创立，品牌以肌肤易敏感群体的用户需求为切入点，打造真正安心、见效，且能突出“关注自身”这一生活态度的产品，塑造消费者对“纯净系护肤”这一概念的理解。

当前，I’m from爱肤兰在小红书平台上已经积累了一大批声量与口碑，正主动推进线上全渠道布局。

“纯净美妆”最早在欧美兴起，被称为Clean Beauty。最早的纯净美妆代表无妆感，像素颜一样。随着时间的推移，纯净美妆概念逐渐发展为纯净、安全、无害、环保、可持续。

随着越来越多的国外纯净美妆品牌进入中国市场，本土品牌也开始加速布局该领域。

MCL花皙蔻是最早定位“东方纯净护肤”的美妆品牌，据了解，花皙蔻的产品禁用超过2143种风险原料，确保产品在安全无害的前提下实现护肤功效。且产品均通过美丽修行绿色安全/小鱼亲测绿鱼品质等认证，并得到SGS等第三方权威机构人体功效测试验证。

今年，花皙蔻还联合广东省化妆品学会牵头制定了《化妆品纯净美妆通则》团体标准，这也是国内化妆品行业首份为纯净美妆制定的标准文件。

上美集团旗下的一叶子品牌今年也正式转型纯净美容。据了解，一叶子自2014年创立之初便瞄准植物护肤领域，并推出“植物酵素面膜”等明星单品，成为我国面膜领域的代表品牌，面膜累计销量超18亿片。

2022年，一叶子紧跟市场趋势，开启品牌蝶变，正式转型纯净美容。一叶子品牌负责人表示：品牌经过长期调研分析发现，当下的年轻消费群体对精简护肤及植物护肤兴趣高涨，对产品也提出了更多功效性、安全性、透明性、可持续性的要求。这也是为什么一叶子从单纯的‘植物护肤’品牌，向‘纯净美容功效护肤’转型的重要原因。

2022年5月，一叶子联合上海日用化学品行业协会以及业内专家共同制定了《化妆品天然成分的技术定义和计算指南》 团体标准，通过明确并量化原料和产品的天然属性，推动国内化妆品行业在天然以及纯净美容上进一步探索。

此外，天玺国际、诺斯贝尔等代工厂，在产品开发中也逐渐向着纯净美妆的方向发展。天玺国际在开发护肤品时提出“极简配方”原则，用婴童级的标准去打造成人护肤品。天玺国际董事长史学东曾在采访中表示，天玺的使命是“让美更自然，更健康，让生活更美好”，让美更自然也就是Clean Beauty，这应该是整个行业都在践行的一个目标。

诺斯贝尔也在今年基于对当下消费者修复等护肤需求的把握，遵循皮肤科学及地球资源可持续性发展两大原则，选用天然、绿色、可持续性发展的纯净原料，推出了新肌舒润系列产品。

诺斯贝尔副总裁（研发）邱晓锋也曾在演讲中表示，纯净美妆是当前国际化妆品发展的一个趋势，值得大家关注。

国内的纯净美妆市场于2020年才开始萌芽，纯净美妆市场依旧处于发展初期。MCL花皙蔻创始人龚天贵认为，国内纯净美妆市场从原料、加工、功效测试方面目前多数都还是探索阶段。但国内消费者更关注“功效价值”，对目前多数纯净美妆品牌所凸显的“无害”相对无感。因此，“纯净美妆”想在中国发展就不能脱离消费者的需求，不能一味地舶来，也需要走出中国特色。

编辑 ｜ 黄友枝