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品牌动态
2022年11月22日,Merz Aesthetics麦施美学 2022 CEO高峰论坛在上海召开,携手国内各大医美机构主理人共同参加,此次高端会议围绕玻尿酸精细化管理策略及医美科技创新展开。
“科技先行,Merz Aesthetics麦施美学通过不断科技创新赋能旗下品牌。”
“除了不断创新,对客户和员工保持承诺,始终交付可信赖真实的结果以外,消费者安全是我们的第一信条。”
“Merz Aesthetics麦施美学专业且全面的医学团队,持续为国内外注射医生提供专业培训,赋能医疗界人士。”
此次CEO高峰论坛上,Merz Aesthetics麦施美学中国区总经理李斌先生的这几段论述及具体解读,让人印象深刻。
作为全球医美三大巨头之一的Merz Aesthetics麦施美学,在2021年10月才以保柔缇玻尿酸为起点进入中国市场,它是如何在百花缭乱的众多玻尿酸品牌中脱颖而出,并由此进一步扩张在中国高端医美市场的布局?Merz Aesthetics麦施美学的未来又将如何满足中国市场的多元需求?
如何用一款产品打响第一枪?
▷ 德国Merz集团是一家拥有百年历史的家族企业,“创新”和“科技”是其不变主旋律。Merz Aesthetics麦施美学作为集团旗下的主体业务之一,主营业务完整涵盖注射类、能量设备、皮肤护理三大医疗美容领域,直接业务遍及全球52个国家和地区。
▷ 2021年10月,Merz Aesthetics麦施美学旗下高端玻尿酸品牌保柔缇在中国获批上市。将玻尿酸作为进入中国市场的起点,Merz Aesthetics麦施美学有着自己的考量与期待。
![Merz Aesthetics麦施美学:高端医美品牌的中国布局之路](https://cdn.meiye.net/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
▷ 中国医美市场自2020年以来,项目结构中的非手术项目占比逐年递增,2022年更是攀上了新的高峰,达到72.9%,增长了10.8%。轻医美凭借风险低、创伤小、恢复期短成为当下的大热赛道,面部年轻化也成为了轻医美项目消费者们更广泛、更直接的需求。
▷ 玻尿酸注射填充类项目需求尤为旺盛。艾瑞调研显示,近4成医美用户在过去1年内注射过玻尿酸,由于其使用时间长、效果稳定,已成为应用范围最广的填充方式之一。
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▷ 虽然中国医美市场上的玻尿酸产品很多,但目前主要应用还都是集中在深层注射,多用于做面部骨骼与韧带之间的支撑,防止面部松弛下垂,补充容积,轮廓塑形,以此达到面部年轻化的效果。在浅层注射的细纹管理上,以及深浅注射联合使用方向上,国内玻尿酸的应用仍存在很大升级和创新空间。
▷ 面对中国消费者对于面部年轻化管理如此精细化的需求,Merz Aesthetics麦施美学中国区总经理李斌先生现场也表示:“基于对中国市场深刻的洞察,结合严谨的科研态度,我们最终选择保柔缇高端透明质酸作为首款引入产品,因为其适合浅层平铺,可以填补国内皮肤浅层皱纹管理的市场空白,同时,也可以为国内面部年轻化的联合治疗带来更多新思路。”
Merz Aesthetics麦施美学中国区总经理李斌
如何满足轻医美时代的多元需求?
▷ 多元需求也反向带动了医美市场更趋细分,高端、中端、低端出现多足鼎立,分化出更精细的产品、技术、理念,多方位来满足消费者更个性化的需求,推动医美行业良性发展。
▷ 基于轻医美时代趋势,几家医美上游集团都争先布局,从面部、身体塑形等多方面打出精细化项目组合拳;从美学理念入手,推出了多款王牌产品。
▷ 据介绍,Merz Aesthetics麦施美学为打造差异化,也加大科技投入,进行了多方布局。Merz Aesthetics麦施美学在全球约有200名专业研发人员专注于创新和研发活动,每年投入企业收入15%作为研发费,用于开发产品、新配方和新适应症。这使Merz Aesthetics麦施美学拥有了丰富的产品组合,如无需冷链可常温保存的肉毒毒素、火遍全球的微晶瓷、“美版超声刀”等。未来,这些创新型产品都将逐步引入中国市场,将为消费者们提供更加丰富的塑美选择。
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安全先行、美学理念、规培技术也需推陈出新
▷ 随着医美消费者的诉求逐步向安全、自然、无痕等关键词靠拢,他们开始厌倦千篇一律的美,偏爱在保留自身特质同时,以自然/无痛微调来提升颜值。
▷ 对此,Merz Aesthetics麦施美学也推出了“成就自信真我”的理念,李斌先生表示:“在Merz Aesthetics麦施美学看来,医美不应通过单纯改头换面来复制美,而要从本质上去尊重每一个人独具特质的美,表达健康、自我关爱的理念。通过科技手段,为求美者提供返璞归真的微调,以真实、自然的方式诠释每一个人独有韵味。基于此,Merz Aesthetics麦施美学专注于‘成就自信真我’,公司产品科技、创新研发、专利技术和专家团队,都在帮助求美者找到那份最自然动人的真我。”
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“未来市场渗透”创新是唯一出路
▷ 此次参会的芙艾医疗CEO黄侃先生在接受采访时表示:“Merz Aesthetics麦施美学产品线丰富完整、技术新颖且有自己的特色,从保柔缇CPM专利五步交联法技术,到无需冷链保存的肉毒毒素,再到火遍全球的“美版超声刀“和微晶瓷,Merz Aesthetics麦施美学始终坚持医疗本质,不断进行科技创新,对世界整体美业市场起到了正向的推动作用。希望能在未来的合作中,从产品、医生教育方面展开更深入的交流和沟通,将更多国际先进理念、技术带入中国市场,打造一个具有多元化、前瞻性、高科技的,更加成熟的中国医美市场。”
芙艾CEO黄侃
▷ 监管趋严、消费升级、颜值经济、技术进步共同推动着中国医疗美容行业的发展。此次Merz Aesthetics麦施美学 2022 CEO高峰论坛的召开,为面部年轻化的精细化管理提供了更多思路,我们也相信且期待,Merz集团会不断满足当下时代多元化塑美需求,同时不断推动中国美业规范、良性、高质健康发展。
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