后疫情时代真的来了，化妆品行业也要“支棱”起来了丨每周一话

本报记者 李跃跃

“符合解封条件的要及时解封，封控管理要快封快解，应解尽解。”

“广州天河区、海珠区、荔湾区、白云区、番禺区、从化区、越秀区、花都区等多个区域解除临时管控。”

“广州市内所有地铁站逐步恢复正常运营。”

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11月30日，广州大面积解封的消息一夜刷屏，公众欢呼雀跃“比过年还开心！”，随后重庆、北京、上海、郑州、武汉等城市也同步调整防疫政策，围墙拆了，很多核酸点没了，堂食恢复了，娱乐、公共场所也陆续营业了，最近这三天，中国像是被按下了快捷键，不少网友调侃“像从ICU直接进入了KTV”。

从“应检尽检”到“应解尽解”，一字之差，我们走了三年之久，大疫三年，实体零售业负重前行，化妆品产业同样面临巨大的压力与挑战。眼下，随着“20条优化措施”的出台，我们在重新认识新冠病毒的同时，也必须看到曾陷入“至暗时刻”的美妆市场正迎来一片曙光。

“公司全面复工，全员到岗，欢迎大家交流考察！”

“今天杭州出发去广州，2022年的最后一个月希望都是好消息。”

“目前物流、快递基本运作正常，针对少部分地区物流受阻的情况，集团内部也在根据现有情况积极调整，希望大家多多理解。”

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国内的防疫政策调整了，化妆品行业老板们的朋友圈和生意圈也“支棱”起来了。李记包装的总经理李道扬一解封就开始忙活发货，帮助客户提前备货，把封控的时间抢回来；冰泉品牌创始人程英奇为了进一步提升疫情下企业的抗风险力，增加了长沙和淮安两个供应链体系运营；名创优品眼下积极备战双十二，力图在年前打个漂亮的翻身仗……

尽管国家多次强调此次解封并不代表“解防”，更不是“放飞”，但整体防疫政策的调整在客观上对于零售市场依旧是重大利好，让一众化妆品人备受鼓舞。区域市场的无形阻隔逐渐被消弭，生活的烟火味开始回归，三年疫情正式进入拐点，在某种意义上，这个冬天伴随着这声“巨响”，中国化妆品行业真正进入后疫情时代。

一方面，疫情防控政策的调整让国内企业开始逐渐来到相对平等的起跑线，竞争的投机性和偶然性减弱，疫情本身对生意的影响占比降低；另一方面，随着市场秩序的恢复，行业的升级迭代和洗牌会进一步加速，研发实力、供应链效率等越来越重要。此外，三年疫情消费者的购买力受到影响，大众的钱包越来越难以被撬开，消费力的复苏同样任重道远，国家统计局数据显示，今年1-10月，化妆品零售总额为3084 亿元，同比下滑2.8%，市场形势的严峻给后疫情时代的中国化妆品行业带来了诸多不确定性。

“行业会好起来，但不是马上，需要时间。”在被问到后疫情时代化妆品产业发展态势时，一位老板如是说。和他一样“谨慎”的化妆品行业人，还有寰球美创CE0陶科名：“最后一个月不会去做冲刺的动作，更多会去做复盘，明年还是要做好开源节流，保持精准高效。”对于不少企业来说，疫情防控政策放宽之后才是真正的竞技与厮杀。此前许多品牌的销量和排名受到影响，后续它们需要投入更多的精力才能恢复到之前的水平。而眼下，大家要先从疫情的后遗症走出来，总结得失与教训，再制定未来更长远的规划。

事实上，很多人对新冠疫情有一个误解，他们认为只要放开，市场就可以马上恢复到如2019年那样一派欣欣向荣的场景，但事实上，这三年以来我们因疫情错过的不仅仅是时间，还有太多的东西。好在，如今疫情形势终于迎来转机。有一位博主说得很对：要渡河，只有两种方式——飞过去或者划过去。既然我们不会飞，就踏踏实实划船，不要害怕河水会把你的衣角打湿。

后疫情时代的化妆品产业也是如此，勇敢地扬帆起航，逆流出发。进击的钟声已经敲响，新的一页不可阻挡，青山遮不住，毕竟东流去！