广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告，应当按照广告法律法规规定，建立健全广告业务承接登记、审核、档案等管理制度。

广告审查人员要查验《医疗广告审查证明》等证明文件，核对广告内容，严格按核准内容发布，对内容不符或证明文件不全的医疗美容广告，不得设计、制作、代理、发布。

医疗美容广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得含有制造容貌焦虑等违背公序良俗的内容，不得欺骗、误导消费者。

市场监管部门依法清理整治虚假违法医疗美容广告，着力解决危害性大、群众反映集中的问题，重点打击广告中含有的以下情形：

违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联、贬低他人。

涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物，违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告。

宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目。

宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺，如保证治愈或者隐含保证治愈的，宣传治愈率、有效率等诊疗效果的。

利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象作证明，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。

利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人。

以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告或者相关药品、医疗器械广告，利用卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能。

对医疗美容服务及相关药品、医疗器械的功效等作虚假宣传或者误导表述。

其他违反广告法律法规规定，严重侵害群众权益的行为。

禁止以“种草”软文、直播视频等形式，在互联网平台发布违法违规医疗美容广告。

医疗机构工作人员不得利用职务、身份之便，通过网络直播等形式发布医疗美容广告。有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容。禁止向未成年人发送任何形式的医疗美容广告。