中国茶申遗成功！茶叶凭什么在美妆行业出圈？

茶叶提取物成为美妆产品开发的重点。

记者｜姚立凡

《美妆头条》新媒体

11月29日晚，中国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”在摩洛哥首都拉巴特召开的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第17届常会上通过评审，列入“联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录”。

据了解，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”是有关茶园管理、茶叶采摘、茶的手工制作，以及茶的饮用和分享的知识、技艺和实践。早在4700多年前，中国人就开始种茶、采茶、制茶和饮茶，发展出绿茶、黄茶、黑茶、白茶、乌龙茶、红茶六大茶类及花茶等再加工茶，2000多种茶品供人饮用与分享。

英国学者艾伦·麦克法兰曾在《绿色黄金：茶叶帝国》中写道，“在世界三大饮料中，只有茶叶成功地征服了全世界。”

作为热门饮品的茶，同样也是化妆品中的“常客”。根据英敏特全球新产品数据库（GNPD）的数据，截止2016年，含绿茶的护肤品在以茶为成分的全球面部护肤品市场当中占了总量的一半以上。

在“以茶养肤”的热潮下，中国本土植物“茶叶”也跻身植物成分的主流。

将近500种物质

“茶叶提取物”晋升王牌成分

“‘饮茶有益健康’已成为共识。现代科学研究证明，茶叶中的多种成分除具有营养与药效功能外，还有健肤美肤的作用，可以说是真正的‘药食妆同源’的中国宝藏植物。”某产品开发人员如是说道。

资料显示，茶叶提取物是茶叶片中提取的活性成分，主要包括茶多酚(儿茶素)、生物碱、芳香物质、糖类、氨基酸、维生素、矿物质、色素、蛋白质、脂类等总共将近 500 种物质。茶叶提取物当中的核心成分为茶多酚，占三分之一以上。

茶多酚是一种具有保湿作用的天然产物，具有透明质酸酶的抑制活性功效，且茶多酚当中蕴含大量亲水性的基团，极易吸收空气中的水分，从而最大程度的保持皮肤的水分含量，达到控油保湿的作用。

据用户说发布数据显示，2021年备案产品TOP10功效中，滋润、保湿、补水位居前三，备案占比高达54.86%，而宣称这三大功效的备案产品中都蕴含同一个成分——茶叶提取物，其位居这三个功效备案成分榜TOP3。

图源于用户说

此外，茶多酚还是皮肤的有效保护剂，有着“紫外线过滤器”的称号，可以有效抑制皮肤黑化、雀斑、褐斑和老年斑的酪氨酸酶和过氧化酶的活性，从而有效抑制色素的产生。因此，茶原料在护肤方面具有抗衰、美白、控油保湿、舒缓敏感等众多优势。

在全球“纯净美妆”的风潮下，功效全能型选手“茶叶提取物”也因具有天然安全、功效多样等特点深受消费者的青睐。

“在天然成分的产品成为消费主流条件下，开发茶叶基化妆品具有非常光明的前景。”广东药科大学祝宝福博士表示，茶叶提取物能清除多余自由基，具有很强的抗氧化作用，其抗氧化能力是人工合成抗氧化剂BHT、BHA的4-6倍，是VE的6-7倍，VC的5-10 倍。并且茶叶提取物用量少，添加0.01-0.03％即可起作用，无合成物的潜在毒副作用。

闻“茶”而动

品牌加速入局

当前，茶叶提取物作为天然植物成分已应用在保健、食品、日化等多个领域。在化妆品中所应用的茶类成分，在品类和剂型上也比较多元化。在《已使用化妆品原料名称目录》中，与茶相关的成分达50多种，既包括甜茶、黑茶、红茶、山茶叶等多种品类的茶，也有茶籽油、茶叶粉、茶叶提取物等不同的剂型。

市面上使用茶叶提取物作为核心活性物的品牌，在东西方都有不少。在天猫APP以“茶化妆品”为关键词搜索会发现，与茶相关的护肤品不在少数。其中，绿茶因优秀的抗氧化性使其成为化妆品中应用最广泛的茶类成分，兰蔻、伊丽莎白·雅顿、悦诗风吟、雪花秀、娇韵诗、倩碧等品牌都推出了绿茶系列产品；还有像雅诗兰黛、美即、植物医生等品牌推出的白茶系列；Fresh、佰草集推出了红茶系列；相宜本草、韩后等品牌则推出了黑茶系列……

有数据显示，2022上半年完成备案的产品中品名含有“茶”的国产普通化妆品有859个，进口普通化妆品则有72个。众多美妆品牌加码茶原料的开发与创新，以期构筑差异化壁垒。

近些年，随着国潮兴起，不少新锐品牌也“闻茶而动”加速入局。比如，美业新锐茶护肤品牌植然草推出了绿茶酵母保湿系列、红茶酵母嫩肤系列、白茶酵母臻颜系列等国茶护肤产品；2022年新上线的新锐护肤品牌“Teaz茶媞”主打茶多酚抗衰，围绕茶多酚发酵物活性成分推出全系列产品线；新锐功效护肤品牌“酷配酷研”针对油性敏感皮肤设计推出茶萃精华。

值得一提的是，香氛品牌也嗅到了茶香味。比如，中国意境香氛品牌茶香师以六大茶系为引导推出了包括绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶和白茶在内的茶香系列；本土香氛品牌观夏也推出过“三重茶香露”“空境研茶香水”等产品，诠释东方茶香。

一行业资深人士表示，对于美妆这样的文化属性占比很大的商品来说，中国文化属性的东西不断被挖掘，其中茶文化是中国传统文化的代表之一，自然会被美妆行业所重视。茶不光是文化的代表，也是茶植物提取物原料创新的代表。文化挖掘与原料科技创新的结合，是更容易塑造美妆品牌的利器。

国货品牌如何讲好“茶”故事？

上述提到，中国是茶的故乡，中国茶传遍了全球，引领了世界的茶文化风尚。早在本世纪初，人们就开始探索茶叶在护肤品中的运用，在对茶叶的基础研究，中国就具有得天独厚的地理优势和源远流长的历史经验。

广州市博贤化妆品公司研发总监曾万祥告诉记者，“茶在我国种类最多、种植最广、产能产量最大。茶原料资源十分丰富且来源稳定，适合大规模化生产、综合提取和专项利用，在生物化工方面的研发和应用上更有优势。”

八点品牌设计创始人、茶香师品牌创始人王乐飞亦持有相同观点，“茶的提取在中国供应链中比较成熟，除了成分，还有很多技术在中国相对更成熟，比如发酵技术。”

新锐品牌植然草市场运营总监冯雪仪则表示认为，“中国是世界茶叶的故乡，在国内消费者心中本身接受度非常高。国货美妆品牌选择以茶作为护肤品的原材料，对消费者‘以茶养肤’的认知教育无需过高的成本。”

国货品牌在茶叶提取物应用上更容易以国潮复兴、民族自信为切入口，去真正把握消费者心理。那么，在这得天独厚的优势下，国货品牌又该如何讲好“茶”故事呢？

冯雪仪认为：“要讲好‘茶’的故事，须从文化符号、茶护肤品工艺、产地溯源三点入手，在不同茶种上呈现不同的美肤能量，让每一种茶都有它不可替代的美肤功效。”她解释道，茶是中国在世界上东方美的一种表达，是一个浓厚的东方符号，国货美妆品牌讲好茶故事，正是对中国文化的传承与发扬。

王乐飞则表示：讲好“茶”故事须三境合一，心境，以茶表达中国人的情怀；环境，以茶满足消费者的功效需求；意境，差异化品牌概念创造新的国风。通过故事结合产品的方式向消费者传递品牌理念，或将给予‘茶’在化妆品中更多的发展空间。

在王乐飞看来，如果只用一片树叶来代表东方人的气质，那一定是茶。茶是自然的媒介，是东方的象征，亦是所有中国的人的心境。

值得一提的是，不少行业人士都认同品牌要在“茶叶”赛道杀出重围，就必须研发独家成分或专利技术，以形成产品差异化，夯实竞争壁垒。譬如，护肤品牌林清轩研制出了专属配方“清轩萃”，获得了含29项发明专利在内的72项专利。

“要做到真正意义上的茶配方护肤品，需要通过独家研发成分、工艺升级以及专利技术，对茶的功效调度反复地精雕细琢，提升茶配方的竞争力。”冯雪仪透露，其品牌植然草依托生物发酵提纯技术让茶的精华自然发酵，潜心研制出茶酵母精萃。据了解，茶酵母蕴含50多种营养物质，具有天然温和、纯度高、活性强等优点，能明显改善肌肤表皮层的代谢过程，提升和维持肌肤的水润、透亮。

功效全能型选手“茶叶提取物”

仍存在技术难点

化妆品中的茶类成分，在长时间的应用中，已经证明其是一种较为安全的护肤功效成分。然而，作为植物提取物，茶类成分仍然面临着一些应用上的难点。

譬如，茶原料中的茶多酚成分抗氧化受大众认可，但其活性不太稳定的，如果控制不好，在产品生产过程或者储存过程中会存在变色等现象。作为茶提取物之一的茶精油，因为萃取工艺难度大，出油率低等技术问题鲜有应用。

“茶原料研发面临的问题较多，如农药残留、成分较杂、有效物纯度不高、功能和性能不明确、提取方式方法较落后、功效测评方式方法不统一、没有统一的茶原料产品标准等。”在曾万祥看来，茶原料产品标准的制定、功效测试标准的制定也是行业最迫切需要解决的问题。

祝宝福博士也表示，目前茶叶提取市场鱼目混杂，各家企业都采用不同提取工艺，其所含化学成分也会存在较大差异，在活性物质的定量方面未形成统一。

一产品开发人员则认为，全球关于茶原料的护肤研发成果存在模棱两可、不够科学的问题。他解释道，“目前全球关于茶原料的护肤研发成果偏理论依据，深入研究后的实验数据和对应不同功效的作用靶点并没有十分明确，多停留在抗氧化维度的研究，即不能从细胞、基因等皮肤生物维度回答茶原料对肌肤的作用。”

随着注重成分功效的科学护肤方式盛行，作为天然纯净的植物原料，茶叶提取物成为产品开发的重点。茶赛道如今固然大有可为，但在入局者众和技术难点多的双重压力下，闻“茶”而动的品牌如何才能突出重围，走出一条与众不同的出头之路？值得行业深究。