据了解，抖音电商上约2061品牌要求普通店必须有品牌资质才能售卖，普通店商家提供以上品牌资质的，则将不再受特定品牌力等级的要求限制，但是满足特定品牌资质要求的同时，仍需满足特定类目品牌资质要求。
部分行业针对部分特殊品牌采取定向准入制，商家仍需满足特定定准要求方可入驻，具体以各行业管理规范中的定准要求为准。在品牌授权方面，普通店（个体工商户类和普通企业店），需要是商标持有人到开店主体的品牌/经销授权，要求授权链路完整即可，不限制授权层级，可参考授权模板。
目前，抖音给出的资格品牌中包含2061个品牌，覆盖纪梵希、迪奥、宝洁、韩束、夸迪、瑷尔博士、彩棠、达尔肤、参半、卡姿兰、相宜本草、芙清秘钥、适乐肤、露华浓、KISS ME、冰希黎、RNW如薇、郁美净、美康粉黛、蓝月亮、超能、舒蕾、佳洁士、兔头妈妈等美妆品牌。
至于惩罚方式则是根据情节违规程度决定，包括品牌摘牌、冻结货款、商品下架/封禁等处罚，同时还有相对应的违规积分积累。当违规积分积累到一定程度会面临扣除保证金、停业整顿和清退等处罚。
在意见稿出台以前，一般商品只要是渠道正规，保证正品就有售卖的权利，而一旦出现问题又可以将错误归结于品牌方。此前爱茉莉与某家售卖盗版产品的公司的纠纷就集中在未经授权是否可以售卖上（爱茉莉太平洋告赢了一家拼多多店铺！），该公司声称品牌方在平台未要求必须上传授权，所以品牌方默认商家可以售卖。
可以预见的是，随着抖音平台对品牌授权进行明确规定，将会有一大批店铺会因为无法得到品牌方授权而下架产品。
该细则的实施，对于品牌方、消费者和平台而言，都是有利的。品牌方的产品通过各级授权到达消费者手中，保证了产品的质量，避免盗版伪劣产品败坏名声。同时，平台方的雷厉风行，对于长远来说，也利于发展。
来源丨美妆供应链
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