新锐零售独角兽KK联姻远想生物，是要进军医美赛道吗？

近日，新锐零售独角兽KK集团旗下的KKV和THE COLORIST调色师品牌全国门店品牌阵营中，又多了两个具有硬实力的功效护肤品牌。

他们就是全球再生医美先行者远想生物旗下两大“姊妹品牌”——“伊肤泉莱菲思”和“无敏氏”。

在“颜值即正义”的当下，变美逐渐成为一个大产业，其中医美成为重要途径。不过随着场景化发生重大变迁，相比较需要去专门医美机构才能体验到专业医美项目，既能提供针对性解决方案，又能配合项目治疗进行医美术后修复的功效性护肤品得到了当下消费者的认可。

而早在2008年，远想生物就瞄准这一赛道，经过15年的持续耕耘，用功效成分诠释企业精神，将科研创新融入到产品每个角落，远想生物成为将专业院线医美技术降维家用功效护肤品的典范。

作为远想生物旗下两大功效护肤主力军，伊肤泉莱菲思与无敏氏自带医学背景，在各自细分赛道的品牌力早已根植人心。此次进驻KKV和THE COLORIST调色师品牌全国门店，不仅是与消费者建立交流延伸品牌理念的重要通道，亦是企业多种模式齐头并进布局的开始，更是KK集团进军医美赛道的标志。

近年来，医疗美容行业发展迅猛,《更美2021医美行业白皮书》显示，2021年国内医美市场规模约2274亿元，预计2022年国内医美市场规模将达2643亿元。

医美市场的不断增长，不仅吸引着美妆领域的企业不断入局，就连零售生态企业也向医美市场伸出了橄榄枝。

比如新锐零售独角兽KK集团。

为了能够更好的“闯关”医美赛道，KK集团选择了与医美“独角兽”远想生物“联姻”。一个是旗下拥有多个连锁零售品牌的生态企业，一个是在医美领域深耕15年的标杆企业，规模、理念、价值观的叠加与融合，注定两方的“联姻”必定是天作之合。

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而伊肤泉莱菲思与无敏氏这两大具有医学背景的功效护肤品牌，为何选择此时入驻线下美妆集合店渠道，且偏偏“相中”KK集团？

近两年来，新型美妆集合店因聚焦年轻一代的美妆消费市场，不仅业态蓬勃，市场规模也增速明显。据艾瑞咨询发布的《2021中国美妆集合店行业报告》显示，预计到2023年，新型美妆集合店市场规模将高达129亿元，增速43.6%。

都说品牌走向市场开启品牌化道路，除了有好的核心产品作为竞争力，运营和策略的扩张也是至关重要的环节。找到合适的运营市场和吻合的核心目标人群，不仅可以自带流量调动品牌营销，还可以实现高效的市场推广。

而KK集团作为国内潮流零售模式创新的标杆企业，旗下拥有KKV、THE COLORIST调色师、X11、KK馆四大子品牌，门店遍及北京、上海、广州、深圳等全国31个省169个重点城市的各大顶级商圈及购物中心，拥有超700家线下门店，目标客户是30岁以下的年轻消费群体。

无论是定位、形象、服务、还是消费者群体，KK集团都与以实力圈粉的伊肤泉莱菲思和无敏氏的品牌调性不谋而合。以战略的确定性，战胜市场中的不确定性，两大品牌多种模式齐头并进，在线上渠道有所举进的同时，再一次用线下渠道证实自己的成果。

与KK集团的“牵手”，对于伊肤泉莱菲思与无敏氏而言，不仅是品牌传播的重要载承，更为品牌引流提供了新的端口。作为发力线下新零售元年的“先头战”，品牌选择上架在李佳琦直播间推荐过的5款电商明星爆款产品，包括累计爆卖百万盒的大膜王面膜、天猫舒缓贴片面膜热销榜NO.1的小七面膜、累积销售270万瓶的壳聚糖喷雾。以拓展消费者资产和爆品矩阵打造为核心策略，伊肤泉莱菲思和无敏氏与消费者正在新型美妆集合店“双向奔赴”。

而作为医美术后修复和敏感肌深度护理的科技护肤品牌，伊肤泉莱菲思与无敏氏更是弥补了KKV以及THE COLORIST调色师品牌全国门店这类渠道在轻医美级和有效应对问题肌的产品空白，不仅可以强化渠道零售品牌的定位与印象，也有助于门店引入高质量目标客群。含着“金钥匙”出生的两大功效护肤品牌，可谓是为kk集团在高端轻医美护肤赛道注入一剂强心针。

伊肤泉莱菲思与无敏氏作为有着医学背景和高科技储备的功效护肤品牌，强势发力新零售市场，正是一种品牌“降维”战略。

事实上，无论是伊肤泉莱菲思与无敏氏在市场上的良好表现，还是此次成功进驻KKV和THE COLORIST调色师品牌全国门店这一线下新零售渠道，都从侧面印证了远想生物的“奔跑”是建立在产品核心竞争力之上，并以伊肤泉莱菲思与无敏氏为标志，刷新具有医学背景品牌新高度。

专业和非专业之间，远想生物作为医美领域“尖子生”打破这一局限，让医美级别护肤品具有强大的普适性特征。

“沉积的黑夜皆是白天的前奏”，2019年全球再生医美先行者远想生物就推出伊肤泉莱菲思品牌，该品牌秉承科学护肤、专业修护理念，致力于为消费者提供医美项目后院线级居家维养方案，依托集团的医美权威实力背景，伊肤泉莱菲思自主研发科学、专业、有效的术后修护系列产品，为消费者在医美术后提供专业皮肤居家护理方案，帮助消费者巩固医美项目效果，修护肌肤问题，并为问题性肌肤提供居家全套护理及综合保养方案。

凭借着专业产品，伊肤泉莱菲思在功能性护肤品赛道找到了自己的立足点，也在轻医美舞台上大放异彩。今年天猫618，伊肤泉莱菲思大膜王面膜和小七面膜，超越了欧莱雅、兰蔻等知名大牌旗舰店，拿下了美容护肤行业排名TOP1。双11伊肤泉莱菲思又刷新战绩，在李佳琦直播间斩获超1亿元的销售额，交出优异“成绩单”。

除了瞄定医美术后赛道，远想生物还把目光锁定于敏感肌赛道，推出敏感肌深度护理的科技护肤品牌无敏氏，以专业叩开敏感肌的大门。

作为定位于敏感肌深度护理的科技护肤品牌，无敏氏深耕敏感肌7年，终于等到“风”来，成为行业增长的典型代表品牌。

抓用户痛点，解决用户核心需求，无敏氏聚焦敏感肌，联合远想医学研究院强大科研力，依托诺贝尔专利植物外泌体再生科技，在细胞生物学和再生医学基础上，让科学成果转化成应用，研发思路依据“重塑表皮微环境—建立正向信号连接—促进细胞活化及再生”的美愈三部曲，提出“分肤、分型、分区、分量、分时”的E.R.T.X智能愈敏体系，逐一突破多个致敏靶点，从屏障、神经，再到免疫，全方位、多链路解锁敏感肌。

依托远想生物15年来在问题肌肤领域深度管理及临床实操经验，无敏氏通过打造产品力和用户口碑来进行品牌营销，成为医美术后敏感肌护理首选品牌，更和全国上千家医美机构合作，此次带来了品牌的几大爆品：“超级碗”冻膜、洁面慕斯、虎杖面霜、胶原面膜，能够深度对抗敏肌红痒刺痛。此外，还获得瑞丽网、巴黎时装周等媒体，郑合惠子、何洁等5000+明星KOL推荐。

用思想引领科学；用科学引领技术；用技术引领产品，在远想医学研究院的技术加持下，伊肤泉莱菲思与无敏氏凭借科学实力蹚出了一条功效创新之路，为医美级产品注入“强心剂”成为行业“破局者”，在强敌环伺的赛道中突出重围。两大功效护肤品牌通过产品去践行“以品质讲述中国品牌，向国际传递中国态度”，为国产品牌提供了一条具有参考意义的发展方向，也为本土医美企业做了一个很好的表率，再一次夯实了行业地位。

都说背靠大树好乘凉，伊肤泉莱菲思与无敏氏今天的成功不只是品牌的成功，背后也少不了医美标杆企业远想生物的助力。

作为医美行业领军品牌、再生医美先行者，远想生物提供全球目前先进及受欢迎的再生医美产品与综合解决方案，成为帮助医美机构提升产品力（细胞再生、信号“连接”、微环境重塑）、审美力（艺术力、视觉力、文化力）、云动力（+互联网、O2O、大数据）三力一体的医美生态型企业，不仅成为行业标准推动者，更成为领先者。

此外，远想生物旗下伊肤泉、爱缇恩、莱菲思、凝光E.R.T、瑞恩诗、无敏氏等品牌，与国内多家医疗机构建立合作关系，助力全球超过几千家医美机构成为再生医美行业领头羊。

将研发创新刻在企业“血液”中，远想生物打出进阶“组合拳”，于2020年斥巨资投资成立医学研究院，聚焦再生医学技术的研发及产业转化。通过支架材料、干细胞种子、再生刺激因子3大维度，以及高分子技术平台、植物高渗透技术开发平台、干细胞与组织工程平台、合成生物学平台和先进制剂技术五大技术方向，打造成3大平台（产业转化平台+技术平台+产业实现平台）以及1个产业体系（再生医学领域），提报100多项专利申请，立项研发多个创新型植入型医疗器械。

依托强大的科研实力，远想生物成功打造出一个又一个具有强功效的医美级产品，获奖无数。国家科学技术进步奖、摩纳哥医学美肤国际金奖、医美风云榜科技创新贡献奖......诸多荣誉都是远想生物一路深耕产品力的见证。

从产品、研发、再到品牌模式和营销手段，远想生物从来没有躺在功劳簿上休息，而是与新时代一起不断前进，用契合年轻消费者的方式去实现覆盖，拉开再生医美新篇章！

编辑 ｜ 黄友枝