功效+仪器、功效+口服，如何才能达到协同效应？

2、资生堂则致力于“功效+口服”的协同，在日本本土，资生堂已经拥有了10个口服美容品牌。而在中国，资生堂也新建立了“口服美容事业部”，孵化了“流之律”，口服品类已经列入中国市场增长战略，但其同样存在如何说服消费者将其对资生堂化妆品的信任，转换为对口服产品信任的问题，不然就无法达到1+1＞2的预期效果。

3、这周走访了宜格科创中心，以及紧靠着科创大楼的全行业第一个花西子CFM中心，CMF分别指Color色彩、Material材料、Finishing表面处理工艺，在这里你能感受到，花西子母公司宜格在技术的投入是动真格的，也是真舍得投。也去看了花西子在西湖边的旗舰店（叫隐园），有点东西，15号就开业了，值得大家去现场打卡看看。

4、每次聚美丽文章提到花西子、完美日记，后台总会收到质疑的留言，这两家品牌自然不是完美的（有谁是完美的呢？），但为什么媒体只要说点这两家的好话就觉得是软文？为什么看不得同行的好呢？

要我说，今天中国所有国货品牌都要感谢花西子、完美日记，为什么？

因为这两个品牌作为先行者，拓宽了中国消费者心目中国货的边界。完美日记让年轻人觉得国货是可以好用又实惠，拓展了年轻人群。花西子不断推出更高定价的产品，拓宽了中国消费者对国货彩妆的价格接受度。

行业似乎有健忘症，已经忘了2017年以前，国货彩妆几乎99%只能卖99元以下，只能卖给线下CS渠道的低线成熟女性。这期间发展的功劳，该怎么记？

5、本周聚美丽的重点文章，展示了杭州系彩妆代表品牌毛戈平、彩棠的一些隐秘往事和内幕。另一篇海派彩妆，也提出了一个疑问：为什么上海彩妆往往叫好不叫座，缺乏头部品牌？推荐阅读，欢迎探讨。

6、由聚美丽记者布瓜（全名郭旻汐）参与创作，并书写了开篇章节的新书《新国货浪潮：中国城市商业密码》正式出版，近期参与评论的小伙伴，我们揪几位幸运者，送出这本香喷喷的新书，欢迎积极留言。

7、在科技界，本周全球最大的明星不是C罗和梅西，而是ChatGPT，一个可以进行专业对话的AI，我试着问了TA几个和化妆品行业有关的问题，直到问到中韩对比的国际关系时，它“装死”了。大家不妨看看TA的系列回答：

看完上面这段对话，你觉得化妆品专家是不是可以失业了？

推出ChatGPT的OpenAl公司CEO SamAltman在推特上所说：“Trust the exponential, flat looking backwards, vertical looking forwards。”--相信指数曲线的力量，向后看它是平坦的，而向前看它是竖直的。

在化妆品行业，有哪些代表这样发展曲线的趋势吗？

上述评论相关新闻详情，可查看聚美丽公号历史消息：

· 这8个热门美白成分，都有1种相同结构

· 国货高端化的崛起之路该怎么走?

· 杭州系彩妆为什么能异军突起？

· 为何海派彩妆缺乏行业头部品牌？

本周还有这些化妆品行业新闻，可能值得你关注：

    韩束母公司通过港交所聆讯

12月4日，韩束母公司上美集团通过港交所上市聆讯，终于上市在望，其摩根大通、中金公司和中信证券担任联席保荐人。

在IPO进程中，上美集团可以说并不顺利。IPO之路如下：

2021年2月，与中信证券签署上市辅导协议，计划A股上市；

2022年1月17日，首次赴港递交招股书；

2022年2月，收到境外上市反馈意见；

2022年4月，证监会核准发行批复；

2022年7月，申报资料失效；

2022年10月5日，递交招股书；

2022年12月4日，通过港交所聆讯。

据招股书披露，上海上美化妆品股份有限公司是一家多品牌化妆品公司，专注于护肤品及母婴护理产品的开发、制造及销售，旗下有韩束、一叶子及红色小象等多个品牌矩阵。据弗若斯特沙利文报告，2021年，该公司是有两个护肤品牌年零售额均超过人民币15亿元的国货化妆品公司，其中，红色小象2021年营收额已超过18亿元。

据最新的招股书显示，截至2022年6月30日，上美集团上半年收入12.624亿元，同比减少31.1%；毛利8.195亿元，同比减少32.8%。

另外，2019年、2020年及2021年，上美集团收入分别为28.74亿元、33.81亿元、36.19亿元。其中，上美的主要收入来自韩束、一叶子和红色小象三个品牌。招股书显示，2019年、2020年、2021年及截至2022年6月30日止的6个月，三个品牌合并分别贡献总收入的86.6%、91.8%、92.2%及93.0%。

目前，国内化妆品主要上市公司多在A股，包括薇诺娜、华熙、珀莱雅、上海家化、丸美等，完美日记母公司逸仙电商则在美国上市。

最后，祝贺上美集团上市又近一步！

    广告绝对化用语执法指南来了

12月7日，国家市场监督总理总局发布了关于征求《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》意见的公告，该征求意见稿截止日期为2023年1月6日。

据悉，为加强和规范广告监管执法活动，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律、法规、规章和国家有关规定，结合广告监管工作实际，市场监管总局制定了《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。

本指南所称广告绝对化用语是指《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项规定的“国家级”“最高级”“最佳”等用语，并对一些不适用行为做出规定。

征求意见稿明确了以下情形不适用《广告法》关于绝对化用语的规定：①仅用于对同一品牌或同一企业商品进行自我比较的描述，且表述内容真实；②仅用于宣传商品使用的最佳方法、最佳时间、最佳保存期限等消费提示；③依据国家标准、行业标准、地方标准认定的产品或者服务分级用语中含有绝对化用语；④商品名称或者注册商标中含有绝对化用语，广告中使用商品名称或者注册商标来指代商品，以区分其他商品；⑤仅用语宣传商品及其原料的背景资料本身，且表述内容真实；⑥依据国家有关规定评定的奖项、称号中含有绝对化用语；⑦在表明限定时间、地域等具体条件的情况下，表述时空顺序客观情况，如宣传产品销量、销售额、市场占有率等。

此外，征求意见稿还表明了有下列情形之一的，一般不认为属于违法行为轻微或者社会危害性较小：①医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告中，出现与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对化用语；②金融理财类产品广告中，出现与投资收益率、投资安全性等相关的绝对化用语。

    040、041号新原料来了！来自跨行业

12月8日，国家药品监督管理局的化妆品原料备案信息更新了两种原料，分别是东阿阿胶股份有限公司的驴乳粉(国妆原备字20220040)和厦门市燕之屋丝浓食品有限公司的燕窝肽(国妆原备字20220041)。目前这两种原料都在监测期。

据新原料技术要求显示，原料驴乳粉适用于各类肤用化妆品，作为“收敛剂”使用，其安全使用量（化妆品使用时的最大允许浓度）为46%。同时在8日备案的燕窝肽原料是作为“皮肤保护剂和抗氧化剂”使用的，也是可用于各类肤用化妆品，而安全使用量（化妆品使用时的最大允许浓度）为≤0.3%。

不过值得注意的是，该两种原料是来自跨行业的，分别是营养品和食品行业，可窥见企业在不同的维度展开竞争。

另随着业内对原料研发重视程度的提升，特别是新规施行之后，越来越多的品牌开始将原料的开发提上日程，或许迎来新的机遇。

    又一位大咖入局淘宝直播，10日首秀

12月9日，淘宝官方表示，李诞在“全民淘宝节”期间正式入驻淘宝直播，且在12月10日晚8点淘宝直播首秀，该消息同时也在社交媒体引起热议。这意味着，李诞正式入局了直播带货领域。

目前，招商方案已在多个直播群发布，以后会在淘宝常态化带货直播。其中，沃尔沃、GUCCI、薇诺娜等数十个国内外品牌将现身“李诞首播”的直播间。

据悉，“李诞”的直播间所属MCN机构为杭州交个朋友智慧科技有限公司。目前在12月7日晚直播间交个朋友进行预热直播，上架了92个产品，涉及美妆、食品、3C等多品类，观看量达127.33万。

MCN机构交个朋友这是继罗永浩之后，又一位大咖入驻淘宝直播。交个朋友对外表示，“天猫和淘宝直播在品牌方资源、货品丰富度、供应链保障上运营经验丰富，能给用户提供顺滑的消费体验，未来将深耕于此，做多账号矩阵的布局。”

    又一批曝光，11部门严打医疗美容乱象

12月8日，国家市场监督管理总局曝光一批医疗美容行业的违法案件。该公告显示，为切实保障人民群众身体健康、保护消费者合法权益，规范和促进我国医疗美容行业健康有序发展，市场监管总局、公安部、商务部、国家卫生健康委、海关总署、税务总局、国家网信办、国家中医药局、国家药监局、最高人民法院、最高人民检察院等11部门决定，自2022年9月起，在全国范围内集中开展医疗美容行业突出问题专项治理行动。

此次曝光的违法案件中，主要存在着虚假宣传、非法行医、假货频现、价格欺诈等违法违规问题。

在这次专项治理行动中，市场监管总局曝光了7大违法案例，处罚总金额超600万，其中一家医美企业被罚高达468.71万。违法现象如下：

①绵阳市美尔芮美容服务有限公司违法开展医疗美容服务案。该公司未取得《医疗机构执业许可证》，擅自开展激光脱毛医疗美容服务等诊疗活动，没收涉案相关医疗器械，处罚款5.1万元。

②熹美医疗美容诊所使用非卫生技术人员等案。该诊所聘请张某等5名未取得医师执业资格的工作人员为患者开展水光针注射、“皮秒”等医疗美容项目，作出警告、罚款2.4万元的行政处罚。

③叶某某涉嫌妨害药品管理罪案。该诊所存在违法违规购买、储存、使用毒性药品A型肉毒毒素的情况，叶某某相关行为已经涉嫌犯罪。

④上海雅仪美容有限公司使用未依法注册的医疗器械以及未建立进货查验记录制度，上海市浦东新区市场监管局作出警告、没收违法使用的医疗器械1台和罚款10.53万元的行政处罚。

⑤合肥市美希淑颜医疗美容有限公司发布虚假违法广告案。经查该公司无医疗从业资质，发布广告内容均无事实依据，安徽省合肥市市场监管局作出罚款120万元并吊销营业执照的行政处罚。

⑥金华市郦港医疗美容门诊部有限公司在未获得相应资质或者授权情况下，发布虚假宣传，金华市市场监管局作出罚款20万元的行政处罚。

⑦温州美域高医疗美容门诊部有限责任公司偷税案。该门诊部利用个人账号，第三方平台和现金收款等形式隐匿医疗美容项目收入和产品销售收入，进行虚假申报，偷逃税款250.35万元，温州市税务局对当事人追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计468.71万元。

市场监管总局还表示，下一阶段，将加强对相关医疗美容机构、生活美容机构等单位、场所的现场检查，加大查处力度，加强行刑衔接，依法查办一批情节严重、性质恶劣的涉医疗美容违法犯罪案件。

另外，在整治违法违规突出问题的同时，针对行业深层次问题，进一步健全监管规则，加大制度供给，支持合法合规医疗美容机构发展壮大，提升医疗美容行业发展质量。

    数据：11月美容化妆品类进口金额为125.7亿

12月7日，海关总署公布了11月进出口海关数据，总值为3.7万亿元，同比增长0.1%，环比增长4.2%。其中，出口达2.1万亿元，同比增长0.9%，环比增长1.3%；进口达16052.4亿元，同比下滑1.1%，环比增长8.3%。

据海关统计，今年前十一个月，我国进出口总值为38.34万亿元，比去年同期增长8.6%。其中，出口达21.84万亿元，同比增长11.9%；进口达16.5万亿元，同比增长4.6%。

具体来看，11月份美容化妆品及洗护用品类进口量为3.4万吨，和去年同期相比下滑14.26%，进口金额为125.7亿元，同比下滑11.54%。而10月份美容化妆品及洗护用品类进口金额为150.4亿元，同比增长1.42%

今年前十一个月美容化妆品及洗护用品类累计进口388671.5吨，和去年同期相比下滑11.2%，进口金额为1386.4亿元，同比下滑5.8%。

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