“快”时代的新锐国货，“慢”下来才能走得更远 | 每周一话

“慢，是最长期主义的快。”在刚刚结束的花西子、OGP品牌母公司宜格集团科创开创日活动上，宜格集团首席科学家李慧良如是介绍宜格的“慢研发”哲学。

与众多国产品牌的成长路径不同，花西子是在电商渠道成长起来的国产美妆代表。它不仅把品牌全年销售额做到了54亿元（2021年），还依靠电商渠道让品牌火到了国外。据了解，花西子通过电商平台覆盖的国家和地区已有100多个，开通海外独立站的国家和地区有46个，海外社交媒体粉丝量超过150万。无论是从整体销售额还是在全球市场的站位，都足以说明，花西子的发展步伐实在是太快了。

在化妆品领域，重营销轻研发，一直是早期国产品牌和新锐国货美妆的通病。在此之前，不了解宜格和花西子研发体系的人，或许会认为，花西子亦不例外。但是，实地走访后你会发现：花西子的“快”，离不开其背后坚持的“慢研发”哲学。

相比众多短则一个月，多则三个月上新的新锐品牌，花西子产品开发的平均周期长达1年零9个月；从不给产品研发周期和成本设置上限；搭建国内美妆领域的无人区——CMF实验室；OGP研发团队用整整3年时间，专注于蓝铜胜肽的应用基础研究，掌握了应用在OGP蓝铜胜肽精华中的三体锁鲜稳定技术......

据研发人员介绍，花西子一款空气蜜粉两年经历了26次系统的测评与改进。在一次测评中，检测结果已经符合上市标准，但有一个指标，跟宜格标准相差了百万分之一零点几，最终，宜格果断选择了全批次销毁。“我们留了几个样品，时刻警醒着我们，慢一点，细一点，让每一款产品都符合宜格标准。”

无独有偶，在近日欧诗漫的一则宣传短片中也介绍到，养一个珍珠快要三年，慢要六年。从养珍珠不得不慢，到研究珍珠选择慢下来。“珍珠爷爷”沈志荣说：“在求成的时代里，无论是一个人还是一家企业，慢慢走，才不会被突如其来的一阵风刮倒，走出一条自己的直路。我们赶了很多时间，那些重要的事，何不慢慢来。”55年匠心打造，欧诗漫凭借亚微米级粉碎技术，让珍珠粉不断变细，并在此基础上，发现1437种珍珠成分优化组合，继而努力做到无损提取，精确配比和研发超级成分。

近两年，科学技术之于化妆品的重要性日益凸显。甚至，国内美妆企业已有从卷营销、卷设计、卷概念、卷成分转向卷研发、卷原料之趋势。对于化妆品行业来说，“卷研发”不是一件坏事。但，卷研发不是一味追求产品开发速度，单纯地拼硬件设备，这显然违背了研发的初衷。慢研发的哲学讲究的是回归产品本身，以用户思维为导向，基于对质量安全的极致追求，对产品工艺精雕细琢......

吴晓波曾在一跨年演讲中说，2020年，中国会进入硬核创新的慢时代。互联网相信“快”，但是当你回到一个马桶盖、一个发明、一个技术、一个大数据，回到一本书、一篇文章的时候，你快不起来，你不再依赖流量，你依赖产品本身。

慢容易吗？慢可难了。

当慢下来的时候，企业会面临四个考验。

第一，企业可持续研发能力的考验；

第二，中试和量产能力的考验；

第三，需求创造能力的考验；

第四，企业家忍耐和学习能力的考验。

所以，这是一个拼耐力、拼长跑的时代。作为化妆品企业，没有扎实的研发体系支撑，势必会输在半路上。过往的产品研发，普遍重点关注的是怎样做出一个好配方，但随着消费者对化妆品日新月异的高追求，促进现代化妆品研发不仅要关注配方本身，还要集合工业设计CMF、视觉空间创新等等研发体系，以研发出具有硬实力的产品。这些，显然不可能一蹴而就。

卷研发时代，4岁便成为国货标杆品牌的花西子可以“慢下来”，55年匠心研发珍珠化妆品的欧诗漫也可以慢下来。慢，正在被越来越多坚持长期主义的企业所推崇。

慢研发，并不是刻意拉长时间轴，而是一种研发态度，一种品牌对产品打磨的追求。所有企业，都应该审视自身，是否经受得住投入大、周期长、见效慢的“慢研发”。