过去半年，哪个品牌在小红书花的钱最多？

本报记者 夏涛 石国庆

飞瓜数据显示，近半年（6月5日-11月30日），护肤类与彩妆类在小红书的推广笔记篇数均超160万篇、笔记点赞总数超2亿次、推广笔记爆文数超3万篇、笔记收藏总数超1亿篇、笔记预估阅读超66亿、笔记评论总数超2800万个、笔记互动总量超4亿次、笔记分享总数超900万次。近半年，彩妆数据皆高于护肤数据。

精华、底妆各称霸一方

近半年，精华和底妆分别在护肤类与彩妆类中的笔记数占比最多，其中，精华笔记数达64.69万篇，占比24.16%；底妆笔记数达42.54万篇，占比19.66%。可见，精华这一品类在小红书中的传播声量较大。

从细分品类上看，在护肤类中，精华、乳液面霜、面膜牢牢占据榜单前三名，其笔记数分别为64.69万篇、61.82万篇以及31.42万篇。值得注意的是，位列第三名的面膜与第二名的乳液面霜笔记数相差了近30万篇。

在彩妆类中，底妆、眼妆、美甲则分别以42.54万篇、39.56万篇以及37.77万篇的笔记数成为榜单前三甲。

在此次榜单中，作为脱离面部彩妆的一个细分品类，美甲打败了位列第四名的唇妆以及第五名修容，位居第三。有分析师认为，美甲的市场规模会随着消费水平以及美甲消费频率的升高而增加，未来美甲市场发展仍然存在一定空间。

功能性描述在护肤类霸榜

氛围感成为彩妆关键词

近半年，在小红书护肤类内容笔记数排行中，“皮肤”“效果”“护肤”“精华”“成分”成为榜单中排行前五的关键词，其笔记数分别为47.76万篇、29.93万篇、27.82万篇、26.14万篇以及24.47万篇。

而通过榜单也可以看到，类似于“效果”“吸收”“温和”“清爽”等功能性描述在护肤类中出现次数较多，可见，在小红书中，护肤类的笔记内容还是以功能性描述为主。

在彩妆类中，“美甲”“香水”“自然”“效果”“口红”则成为小红书近半年彩妆类笔记数排行榜单的前五名。其中，“自然”“效果”“温柔”“INS”“干净”等极具氛围感的关键词在彩妆类中频频出现，可见，在彩妆品类中出现该类词语的笔记，更受小红书用户的喜爱。

品牌投放预估费用超2亿

兰蔻在护肤、彩妆两大领域夺冠

飞瓜数据显示，近半年，小红书护肤类与彩妆类参与投放的品牌分别为1773个和930个，其中，护肤类预估投放费用达7.71亿元、彩妆类预估投放费用低于护肤类，为2.94亿元。

在品牌表现上，兰蔻称霸护肤、彩妆两大领域，成为小红书近半年来热门品牌投放榜单第一名。此外，悦木之源、科颜氏、雅诗兰黛、玉兰油凭借232.11万篇、226.45万篇、164.4万篇以及119.49万篇的商业笔记互动总量，位居护肤类投放榜单top5。魅可、汤姆.福特、植村秀、芭比波朗则成为小红书近半年彩妆类类投放榜单top5。

总体来看，在小红书近半年护肤类/彩妆类热门品牌投放前十榜单中，外资品牌占比达85%，自然堂、珂拉琪、毛戈平则是跻身护肤类/彩妆类热门品牌投放top10中的国货品牌。

达人多以初级为主

数据显示，无论是在护肤类板块还是彩妆类板块，两大领域中，小红书近半年的达人属性占比多以初级达人为主。

在护肤类领域，初级达人有1.16万人，占比59.3%，腰部达人占比24.33%，头部达人占比2.65%，知名KOL则在榜单中占比最小，为1%。彩妆类领域，同样是初级达人占比最大，为54.75%，其次到腰部达人、素人、头部达人、知名KOL。

纵观小红书近半年来护肤类/彩妆类达人粉丝量级分布榜单，可以看到，粉丝量在1万-10万之间的达人占比较大，约55%；粉丝量10万-50万之间的达人次之，占比超14%；而粉丝量在5000-1万之间的达人在两份榜单中均排第三。

从地域来看，广东、上海、浙江则为小红书近半年护肤类/彩妆类粉丝地域分布较为集中的三个地区。

在种草笔记方面，达人小粗腿兜兜、gNpearl 京润珍珠、imssya、小草莓在南京以及甜味儿小红帽，成功上榜小红书2022年11月护肤类种草笔记最多达人榜单top5，其中，排行第二的gNpearl 京润珍珠为企业账号，其余四位皆是个人账号。

而在小红书11月的彩妆类种草笔记排行榜中，小蛋壳爱美丽、NUTNUT LOOK坚果力、暮色罗格美甲小仙女、YYboot-33以及moody五位达人则分别凭借67篇、62篇、60篇、60篇以及54篇种草笔记跻身该榜单的前五名。其中，五位达人皆达到了“金冠薯”的达人等级。

据了解，“金冠薯”属于小红薯形象成长体系中的一环,是小红书为刺激用户生产内容而搭建的。形象升级任务则围绕着内容数量、内容质量、话题丰富度等指标来设置,并利用精神、物质激励和升级打怪的游戏化机制引导用户参与。“金冠薯”便是小红薯形象成长体系中的最高一级。

近年来，以小红书为代表的社交电商平台，逐渐成为粉丝经济从虚拟走向现实的重要推手。品牌可以靠着平台推广在消费者中扩大自身声量，而用户也可以靠着分享种草在平台中享受社交乐趣。

现如今，图文笔记、视频等形式丰富的内容分享，组成了小红书可观的美妆流量池，同时，也让市场看到了其从内容平台向电商延伸的基础与潜力。