自带流量的圣诞新品，品牌要怎么出圈？

据千瓜数据显示，从11月下旬开始，小红书上与圣诞相关的笔记数量就开始大幅增加，笔记数量从11月初的500以下增加到了12月的近3000＋。

圣诞礼物、圣诞照、圣诞树、圣诞妆容、圣诞美食等主题都有着非常高的关注度和阅读量，小红书官方也推出了#圣诞在小红书买什么#的专题活动，打出了“送给TA的就得是限定”的口号。

而对于品牌来说，圣诞也是不可错过的营销节点之一。本期新品就以圣诞为主题，让我们来看看又哪些品牌推出了让人眼前一亮的圣诞新品~

01

 宇宙的猜想推潘趣时刻节日香氛礼盒 

香氛品牌宇宙的猜想Cosmic Speculation今年圣诞节以“孟菲斯集团”为灵感，推出了潘趣时刻节日香氛礼盒，包括了潘趣时刻节日扩香和潘趣时刻节日蜡烛两款单品，产品定价628元。

据悉，“孟菲斯集团”是1980s以索特萨斯为首的一批设计师们集结的，他们反对单调、冷峻的现代主义，这个时期被称为时尚黄金时代。

潘趣时刻节日香氛礼盒延续了孟菲斯设计美学中的精髓，大胆使用了不对称几何图案，与极具视觉冲击的色彩，来呈现不惧规则与束缚的精神。

其中潘趣时刻节日扩香的瓶身为银质亮色漆和Disco球与波点的碰撞，其香调以绿叶、槲寄生、红莓果为主调；潘趣时刻节日蜡烛则采用了透白玻璃材质和红绿黄的拼贴色块，其香型以新鲜橘皮和红苹果铺底，并混合了粉红起泡酒莓果利口酒，该香氛蜡烛还搭配了铃铛白瓷灭烛器。

此外，宇宙的猜想还在上海、杭州、成都等开启了线下圣诞活动，现场的布景也以红绿为主调，也将波点、亮片、拼接等融入其中。

上市时间：已上市

02

 humble延伸独自在家系列，推冬日限定 

humble今年的圣诞限定延伸了「独自在家」系列的设计，以对人与建筑关系的思考为灵感，产品包括了冬季雪屋香氛蜡烛、mini鹿角姜饼人香氛蜡烛以及圣诞摆件。

其中冬季雪屋香氛蜡烛将冬季场景配件叠搭于小屋上，整体以红白配色为主调，呈现出寒冬飘雪堆积在屋顶与庭院的场景，其香型以热红酒为主调。

鹿角姜饼人香氛蜡烛以15世纪圣诞节烘烤姜饼人的传统为灵感，将姜饼人与糜鹿角造型融合于mini蜡烛，其香型以可口酸梅搭配葡萄，并以雪松与柏树的木质感作为底衬，营造出寒冷冬日里轻松愉悦的节庆氛围感。

目前该礼盒已在品牌天猫旗舰店上线，产品定价538元。

上市时间：已上市

03

 lush圣诞限定聚焦“善意”

Lush今年的圣诞限定以“善意”为设计核心，品牌希望通过充满活力的礼品设计来给人传递积极、快乐的信息，以鼓励大家更好的关爱自己、他人以及地球。

该圣诞限定包括了Snow Fairy雪仙子系列单品、圣诞倒数日历、12 Days of Christmas、The Art of Christmas Bathing礼盒等，共有近50款产品。品牌充分将圣诞老人、糖果手账、手指雪人、雪天使、礼花等圣诞、冬日相关的元素，融入到产品设计中。

值得一提的是，此次礼盒是由慈善机构ARTHOUSE Unlimited设计的，这也是lush第七年与该机构合作，为典型的圣诞风格；礼盒包装则为英国普尔的lush工厂手工制作而成，纸张由100%再生纸、升级改造的纯棉T恤边角料、Lokta植物纸，或香蕉纤维制成。

此外，所有礼品标签均由100%再生纸制成，且可再次回收，礼盒丝带也是由塑料瓶再生改造；保护礼盒的防撞物颗粒则由自然降解的玉米淀粉制成。

目前产品已在品牌官网、lush岚舒海外旗舰店等渠道上线。

上市时间：已上市

04

 野兽派推哈利波特、神奇动物双IP联名 

野兽派今年圣诞节与“哈利波特”和“神奇动物”双IP共同联名，推出了神奇动物圣诞系列，美妆相关的产品包括了魔法世界香氛月历限定礼盒、圣诞小树香氛蜡烛限定礼盒和嗅嗅柱蜡烛台礼盒。

其中嗅嗅柱蜡烛台的灵感来自魔法世界里的神奇动物嗅嗅，复古烛台采用黑金色搭配，蜡烛通体染金，并配有手工描金的嗅嗅浮雕，烛台则采用白蜡木制作，该礼盒定价520元。

圣诞小树香氛蜡烛礼盒的设计则采用立体圣诞树造型搭配烫金图案，包括了谷雨时节、微笑樱花、冷杉与杜松子3款香氛蜡烛，香氛蜡烛的包装为电光红、摩卡金的配色，对应着“雷鸟”、“恶婆鸟”和“嗅嗅”。该礼盒定价219元，仅在品牌APP和小程序上线。

魔法世界香氛月历限定礼盒，则是魔法世界里嗅嗅爬出宝箱、手举金币、身挂钻石项链的造型，包括了12款明星香味，以蜡烛、散香器、胸针、香囊等多种形式呈现，产品定价999元。

上市时间：已上市

05

 逸仙电商旗下两个彩妆品牌推圣诞限定 

潮酷彩妆品牌小奥汀以圣诞老人的绿绒毛披风为灵感，以一棵“会在冬日生花”的抓马圣诞树为主题，推出了全新的绿色毛绒「抓马圣诞树」礼盒，包括了2支圣诞限定MAKE A WISH花心唇泥，以及「抓马圣诞树」包包。

「抓马圣诞树」以圣诞经典红配绿为主色，其圣诞限定版花心唇泥也采用了红与绿异形方管外壳的先锋设计，并搭配撞色字母MAKE A WISH，打造出极具抓马和千禧感的圣诞氛围。礼盒周边的圣诞树包包则采用可二次利用的超柔兔毛材质代替常规纸质礼盒。

同一个集团的完美日记2021年的时候，以坐落于圣诞树顶端的伯利恒之星为灵感，推出「许愿星」圣诞限定礼盒。据悉，品牌当时推出的“许愿月”活动，征集了1.2万条粉丝留言。

今年品牌承袭「许愿星」之意，以流星划过星空的轨迹为灵感，再次推出了2022年的「许愿星」限定礼盒。该礼盒外包装设计上采用纯手工定制镂空星型，并运用细闪工艺处理，还原蓝色渐变的星夜，营造圣诞夜许愿的浪漫氛围，礼盒还附有语音留言功能。

礼盒产品则包括了完美日记三大明星产品——「小细跟」口红、「九色眼影」、「剔透柔雾控油散粉」，其全新包装为渐变蓝闪，并将流星轨迹进行复刻。

上市时间：已上市

06

 五朵里推圣诞树与圣诞厨房礼盒 

2021年五朵里的圣诞礼盒中，选择了一只特别的圣诞树作为室内喷雾。今年，品牌复刻了同款圣诞树香氛，并以室内扩香的形式进行了升级加码。

据品牌介绍，圣诞树藤条香氛为了更加贴合圣诞的氛围，其扩香瓶选用了圣诞树造型的瓶身，贴近枝桠颜色和形状的藤条辅助扩香，并加装金色液体。其香型为冷杉松针木香，以尤加利叶和苔藓为衬，并交织了多种木质香，呈现出真实的“圣诞树”香。

圣诞厨房香氛蜡烛则特选金色杯身并搭配木芯，其香型为东方辛辣调，混合了肉桂、橘皮、小豆蔻、琥珀和树脂等香型，主要呈现出冬日家人团聚，围炉煮酒的温馨感。

该限定礼盒命名为圣诞树与圣诞厨房，零售价为388元，目前已在品牌天猫旗舰店、小红书等渠道上线。

上市时间：已上市

07

 梅森马吉拉推泼墨节日限定 

Maison Margiela梅森马吉拉的REPLICA香氛系列，从时装及配饰系列汲取灵感，旨在用香气复制和再现生活中的美好记忆。近日，该品牌以马吉拉时装系列经典的“Paint-Drop”为灵感，推出了全新的马吉拉泼墨节日限定款。

该圣诞限定精选了慵懒周末、温暖壁炉两款明星香氛蜡烛，从瓶身到皮质香水套都进行了再创作，将光谱中的三原色，以泼墨飞溅的效果呈现，以诠释自由前卫的先锋实验风格。

此外，品牌还推出了身体乳＋香水的慵懒周末限定礼盒以及圣诞倒数日历，单品定价650元，礼盒定价在1220-1680元之间，目前产品已在品牌官网、天猫旗舰店等渠道上线。

上市时间：已上市

08

 满意关系推圣诞筑梦系列蜡烛 

原创设计品牌满意关系BORLUSED推出了圣诞筑梦系列蜡烛，包括了绿松青苔和晚安茉莉两款香型。

据品牌介绍，该香氛蜡烛为250g大容量设计，其杯身为手工喷漆上色，每一款都有独一无二的纹路。同时为了使蜡烛燃烧时热量分配更均匀，避免出现高低不平的蜡面，品牌原创设计了专属的燃烛盖，该燃烛盖为镂空云朵设计，电镀银并配有云朵链条挂饰。

目前产品已在品牌天猫旗舰店、小红书等渠道上线，产品定价208元

上市时间：已上市

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 RMK以赤红色为主题推假日系列 

同样是圣诞节，大部分品牌都采用了较为鲜艳的颜色，走得都是热闹、温馨的风格。RMK今年圣诞节的限定则选择了较为稳重静谧的赤红色，品牌想要呈现出归家季节，人们内心的放松和平静。

假日系列包括了8色眼影盘、唇膏、液体唇釉、眼颊彩棒、指甲油等单品，产品定价在2200日元-8250日元（约合人民币112-429元），其中唇釉和眼颊彩棒都推出了节日的限定色号。

此外，据悉该系列包装是与时尚品牌“KUSIKOHC”的创意总监和时尚摄影师、韩国艺术家Cho Gi-Seok的联名合作，以Cho Gi-Seok的艺术作品一朵红花为主题。同时，品牌还推出了护肤三件套、迷你底妆系列以及面部和身体包装。

目前产品已在品牌官网、天猫RMK海外旗舰店等渠道上线。

上市时间：已上市

10

 纪梵希雪境幻银圣诞限定彩妆 

纪梵希今年的圣诞节推出了Winter Dream Capsule 雪境幻银圣诞限定彩妆系列，其灵感来自“冬天的雪山”，产品包括了四宫格散粉和高定禁忌唇膏两款明星单品。

整个系列以银色为主调，其包装融合了前卫的现代感和时装的优雅。其中四宫格散粉采用三维包装，披上“摩登幻银羽绒服”，该灵感来自品牌冬季时装系列，并配有银色顶盖镶嵌LOGO；高定唇膏同样是以摩登幻银华服。

上市时间：已上市

消息/图片来源| 微博、品牌官方消息、小红书、Hypebae、Fashionmagazine

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