今天，花西子首家线下旗舰店开业！

重新定义线下店。

12月15日，杭州湖滨88商业中心，花西子第一家全球旗舰店正式在这里开业。这家名为“西湖隐园”的花西子门店，距西湖不到百米，毗邻苹果旗舰店、LV旗舰店。

图源花西子

一秒入画的候月窗、虚景生花的弄影屏、“远隐花、近隐山”的花影壁……化妆品观察现场探店发现，这个历时两年打造的旗舰店，深度融合了中国园林的“神韵”以及“现代隐士哲学”，对中国园林美学理念与造景手法进行了先锋性表达。独有的花西子揖礼，也让门店体验别具一格。

一位业内人士感叹，“以前对花西子的印象都是碎片化的，来这里，可以感知到一个完整的花西子。” 

花西子东方美学与空间创新中心负责人介绍，花西子早在前年就已经开始筹备线下店了，并为此做了大量工作。

“据我所知，从立意构思到细节处理，全面借鉴中国园林的美学思想和造景手法，来进行商业空间设计的美妆店，隐园是第一家。”著名中国园林研究学者、花西子全球旗舰店文化顾问曹林娣教授如是说。也因此，这家店被誉为“首个艺术馆式美妆零售空间”。

是美妆店，也是艺术馆

花西子隐园共2层，店铺面积共计达到1000平方米，堪称当前中国单体面积最大的美妆单品牌店。在陈列的产品上，除了花西子最具代表性的彩妆品类，还包括了香氛、珠宝、乃至于高定艺术品的展览或定制服务等。

而在隐园，我们不仅可以感受花西子的产品，还可以看到东方生活方式及文化的内涵与外延。

图源花西子

入门，即见“百花厅”。极具视觉冲击的大型艺术装置区，由一整面墙的“干花百子柜”与一个大型的“花卉萃取装置”组成。百子柜，是指中药店内存放药材的柜子。“未来，百子柜中会放置多种干花，并根据季节定期更换。”花西子文化讲解员介绍，百子柜代表的是花西子的花养成分，萃取装置代表的是花西子的现代美妆科技。

往里走，可见花西子隐园的空间分区——上庭下院，这是花西子从传统中国园林中的“内庭外院”演化而来。下院，是一楼更明亮而热闹的空间，更多是零售空间与试妆区域，陈列有彩妆、香水等多个品类产品；上庭，是二楼更隐秘而安静的空间，是用户与品牌更深度互动的空间，提供的主要是艺术展出、定制化体验等。

图源花西子

更为奇妙的是，在这座隐园，花西子精心打造了“十三景”，除百花厅外，还有花影壁、观山境、候月窗，留雨檐、拾花台、曲径、吉光涧、弄影屏、香远境、不辞台、琢英坊、西子雅集，一步一景，形隐神现。

如外立面“花影壁”与外墙轩窗“候月窗”，就极具东方艺术感。“站在候月窗里拍照，有种画中人的美感。”一位顾客说。

再比如店内有个“AR打卡区”，叫“弄影屏”，未来，顾客在这里通过手机扫码进入AR程序后，可以看到虚景花卉，人坐在其中，拍出来的照片有一种虚实结合的高级美感，更有科技与文化艺术结合的独特体验。

图源花西子

此外，隐园还设置了专门的艺术高定区“吉光涧”，目前展出了一部分由中国非遗经典传统工艺打造的艺术品，包含了黄金花丝工艺、漆器等。

不仅如此，花西子的空间艺术性，还体现在定制的艺术感美妆体验以及定期的艺术展出活动上。

其中，定制的艺术感美妆体验，如用户自由选择部分产品的配饰，可以体验独特而有艺术感的中国妆，可以根据用户情绪调制“七情香”；用户甚至可以在此预定高定艺术品级别的同心锁口红与蚕丝蜜粉饼，其由花丝镶嵌工艺大师袁长君以黄金花丝工艺手工打造。

定期的艺术展出活动，是指“吉光涧”会有一些灵活的空间，去定期为用户组织一些艺术展出活动，同时为中国青年艺术家和非遗艺术家的作品提供更好的展示空间。“这是一种多方受益的模式，”花西子东方美学与空间创新中心负责人介绍。

首家中国园林式美妆店

将文化“隐”于造景

花西子隐园，不仅是首个艺术馆式美妆零售空间，也是首家运用中国园林造景手法设计的美妆店，除了目之所及的十三景，花西子隐园的艺术性，还隐藏在了空间设计的各个环节。

据介绍，根据“隐”的理念与中国园林文化，花西子精心打造了“隐园七隐”，即空间中有七种主要隐藏内容。

其中一“隐”，为“造景手法之隐”。

比如，在景观设计上，花西子隐藏着中国园林“一步一景”的特色，给顾客一种“移步换景，每一处都是打卡点”的感受。同时，花西子隐园也借鉴了很多中国园林的造景手法，采用了障景、框景、对景、藏景等造景手法。“比如候月窗这个区域，采用的就是框景的手法；在二楼弄影屏那个区域，当我们白天打开窗，有万千流光洒进来，形成了独特的景象，这在某种意义上，采用的是借景的手法。”花西子文化讲解员介绍。

另有一“隐”，为“一景一诗之隐”。

花西子为每一个空间区域，都赋予了一句诗。如“候月窗”的阐释诗句为“窗前与谁候？清风明月卿”；又如“留雨檐”的诗句为“留得长檐听雨落，且作心声与卿说”。

图源花西子

花西子还结合一些文化典故，让顾客在探索空间的过程中，也感受到中国文化的美好意境。如“弄影屏”这个区域，用先锋而艺术的手法复刻了中国苏州四大名园之一拙政园的经典景点：与谁同坐轩。“景有尽而意无穷，这是一种很高级的东方式浪漫。”曹林娣表示。

同时，还有“东方礼仪之隐”。

除了空间上对东方文化与美学的传承与赋新，花西子还打造了独特的现代东方礼仪。

花西子请来了一个“东方礼仪顾问天团”，精心制定了“花西子现代四仪九礼”——由清华大学贾玺增教授担任项目负责人，与清华大学中国礼学研究中心姚刚、CCTV“诗画中国”礼仪指导高静、湖南卫视“美好年华研习社”礼仪指导许威共同制定完成，并由花西子专业礼仪团队负责演绎与转化。

“隐园的隐，体现的是一种自在、淡泊、雅致的生活态度。” 曹林娣介绍，“中国园林的生活，是由‘身隐’到‘心隐’，由‘隐于园’，到‘娱于园’、‘悟于园’。花西子打造的也是让游赏者‘娱于园’、‘悟于园’，发现自我。”

花西子东方美学与空间创新中心负责人也表示，花西子希望为用户提供更多价值，打造更艺术化、更沉浸式的品牌体验。故而，花西子不只是开一家线下店，而是希望在繁华与自然的西湖边，为用户提供一处“大隐隐于市”的东方花园，“我们有一句诗：上庭下院大隐于市，淡妆浓抹自在由心” 。

历时两年打造

“慢，是最长期主义的快”

“慢，是最长期主义的快。”日前，花西子首席科学家李慧良在一段视频里如是说。在他看来，慢，恰恰是宜格集团的研发哲学。花西子对线下店的打造，也体现了这样的“慢哲学”。

这家内容饱满的隐园，花西子用时两年来打磨。

图源花西子

“一直未有合适的选址。对花西子而言，没有好的选址，不会急着开店，我们一直在等西湖。”花西子东方美学与空间创新中心负责人如是说。

“花西子2017年诞生于杭州西子湖畔，名字中的’西子’同样来自于西湖。”花西子隐园负责人表示，首家线下旗舰店选择在杭州西湖畔，是对西湖的致敬，也是对初心的坚守。

此外，为了让用户有更好的体验，花西子在正式开业前，还有半个月的‘特邀用户封测期’，邀请了一些用户先过来体验，并根据反馈做出优化。

比如，在礼仪这块，花西子酌古斟今，定下属于自己的方式。

“我们考证了《周礼》、《礼记》、《仪礼》等典籍，也做了很多现代礼仪的研究。这套现代东方礼仪的制定，同时考虑了历史元素、民族元素与流行时尚元素，在展现时可以兼顾庄重典雅与亲切和谐的感觉。”贾玺增教授说，“其中最有代表性的，是揖礼。‘花西子揖礼’，是从胸前向外平推手行礼，是朋友之间常用的礼仪，表谦逊之态度，但无尊卑之分，讲究不俯不仰、不卑不亢，很符合花西子朋友式的、平等亲切的‘东方待客之道’。”

国货美妆单品牌店步入5.0时代！

“花西子隐园的开业，足以载入美妆行业的史册。”一位业内人士感慨道。

事实上，自1998年佰草集开设我国首家化妆品单品牌店至今，这一模式已走过4个时期：即以佰草集、雅芳等品牌引领的萌芽期（1998年至2011年），以韩系单品牌店在国内开疆拓土的极速发展期（2012年至2016年），以本土一线品牌加入单品牌店鏖战的爆发期（2017年至2018年）；以及由新锐品牌开启单品牌店“新风暴”的转型期（2019年至2021年）。

而伴随着花西子隐园的开业，美妆单品牌店也正式迈入5.0时代——以品牌、文化为核心表达的沉淀期。“花西子隐园店，让国货美妆单品牌店拥有了自己的特色体系。”

图源花西子

在过往的美妆单品牌店发展历程中，欧美、韩国等均打出过自己的特色。

以欧美系代表欧舒丹为例，其擅长打造主题式门店，并将独特的法式浪漫风情融于产品当中；而韩系代表悦诗风吟，则以借力韩剧精准营销闻名，同时，伊蒂之屋以粉红、梦幻的公主风格走红。

图源花西子

花西子隐园，正蕴藏着东方的特有风格——其有对中国园林的致敬与创新，也有对东方礼仪的二次创作，还有对东方文化和生活美学的复刻与传承。“这是国货美妆线下店的样子，是其他国家和地区没办法‘复制’的，它让国内美妆单品牌店有了新的体系和参考标准。”一位逛园的业内人士如是感慨。

不仅如此，当前，在线下商业普遍低迷的背景下，花西子隐园的开业，也为行业注入了一针强心剂。

“我们开店最大的目标，不是为了做生意，而在于我们能否通过这家旗舰店，为用户创造更大的、长期的价值，并向用户呈现一个更独特也更完整的花西子。所以我们选择更大的店面，去为用户打造艺术化的空间，提供更舒适的体验。让大家看到一个更完整的花西子。”花西子隐园负责人表示。

他表示，希望花西子隐园，不止有品牌的意义，也有一些行业的意义。因为，花西子不止是一个美妆品牌，也是一个文化美学品牌、一个世界品牌，花西子的愿景就是“扬东方之美”，“我们希望，对线下空间更深度更创新的探索，能让大家看到，东方美妆、东方美学、东方文化，其实可以这么独特、时尚而有价值”。

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