“西湖隐园”！花西子全球首家线下店来了

今日，备受关注的花西子线下首家全球旗舰店——“西湖隐园”，在杭州西子湖畔正式开业。作为中国本土彩妆第一品牌，花西子究竟会开出一家怎样的线下店？

“一步一景”的品牌体验空间

花西子以“中国园林”致敬东方文化

花西子2017年诞生于杭州西子湖畔，其名字中的“西子”同样来自于西湖，眼下，品牌首店绽放于西湖边的奢侈品商圈，显然也并非偶然。“其实，我们前年就已经开始在筹备线下店，但一直未有合适的选址。”花西子东方美学与空间创新中心负责人表示，“对花西子而言，没有好的选址，我们不会急着开店。我们一直在等西湖。”

据介绍，历时两年多打造的花西子隐园总面积达1000平方米，是目前中国最大的美妆品牌店，也被著名中国园林研究学者曹林娣教授形容为，“第一家运用中国园林造景手法设计的美妆店”。而“中国园林”也一直都是花西子的品牌基因之一。资料显示，花西子的创始人，是风景园林专业出身，其对中国园林的文化与美学有很深的理解。而花西子的品牌形象中，也不乏园林的元素：其品牌图标是中国园林的轩窗形态之一，其品牌之花“并蒂莲（莲花）”也是园林中的水生花卉之一；其产品和视觉中常出现的玉石、陶瓷、琉璃也是中国园林中常用到的材质或饰品。

在空间分区上，花西子隐园借鉴了传统园林中的 “内庭外院”，演化为“上庭下院”。

下院，是一楼更明亮而热闹的空间，更多是零售空间与试妆区域，在这里有花西子最全的美妆产品，其价格与线上日常价格保持一致。同时花西子西湖限定系列产品为隐园专供，包含花西子的王牌产品空气蜜粉、蚕丝蜜粉饼，以及平衡粉底液、同心锁口红等产品。

而作为一个全面的展现品牌文化理念的场域，为了给消费者提供更愉悦的五感体验，花西子在旗舰店内还设置了香氛体验区和非遗文化产品展示区，苏绣版蜜粉饼等定制产品通过线下店的开放首次对外展示。

△花西子黄金花丝高定蜜粉饼

上庭，是二楼更隐秘而安静的空间，提供的主要是艺术展出、定制化体验，包括产品定制、妆容定制、香氛定制、珠宝定制等。在花西子隐园，顾客可以自由选择部分产品进行刻字、或搭配产品配饰，可以定制独特而有艺术感的中国妆，可以根据自己的情绪进行调制的“七情香”；此外，用户也可以在这里预定高定艺术品级别的同心锁口红与蜜粉饼，而为了在实体空间内去丰富东方生活方式的内涵和外延，花西子还展陈了带有浓郁东方文化气息的珠宝饰品，多维度地体现东方美。

在景观设计上，花西子隐园也隐藏着中国园林“一步一景”的特色。比如外立面“花影壁”与外墙轩窗“候月窗”，还有“百花厅”的艺术装置，以及艺术高定区“吉光涧”，都极具东方艺术感，在这些位置，游客排队打卡拍照是一种常态。再比如店内有个区域，叫“弄影屏”，未来，此处还会开放AR技术，打造出隐藏的虚拟世界。顾客在这里通过手机扫码进入AR程序后，就能在画面中置身于一处虚境花园中，拍出来的照片有一种虚实结合的、科技与艺术结合的独特感。

在二楼“西子雅集”。花西子为其会员提供了专属的沙龙活动空间，并将定期展开会员沙龙、用户共创、艺术交流活动等。“我们要做的是东方文化与生活方式的沉浸式体验，让用户能感受到东方美的各个维度。”花西子品牌相关负责人表示。

逆市开店？选择与市场冷暖无关

“隐园让人印象深刻的地方，是其整体对中国园林美学理念与造景手法的先锋性表达。顾客在里面可以随时感受到中国园林的自然典雅，又可以体会到花西子对‘赋传统予时尚’的坚持、很有东方感，也很有现代感。”一位用户在参观完花西子线下店后如此表示。

中国美术学院的杭间教授，称赞花西子旗舰店为“人文艺术、时尚审美与商业空间结合的典范”、“首个艺术馆式美妆交互空间”。

“我们希望在西湖边，这个兼具繁华与自然的地方，为用户提供一处‘大隐隐于市’的东方花园。”花西子东方美学与空间创新中心负责人说。

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领略完花西子隐园的东方浪漫与巧思，赞美惊叹声不绝于耳，品牌在眼下的商业环境中开店属实令人费解，花西子此番究竟为何？

其实，真正了解花西子就会知道，它从不是一个盲目扩张的品牌。作为一个彩妆品牌，花西子在过去五年里总共仅向市场推出40余款单品，有别于快时尚理念的产品开发思路，花西子会从产品功效、文化故事、设计工艺等层面进行深度研发、创作，也因此，花西子保持着较高的爆品率。

而全球首店的落地，是花西子在努力打开一个与消费者进一步沟通的全新渠道，这与市场冷暖并无关系。“因为我们开店最大的目标，不是为了做生意，而在于我们能否通过这家旗舰店，为用户创造更大的、长期的价值，并向用户呈现一个更独特也更完整的花西子，向世人传递我们倡导的东方美妆体系，传播东方美学和文化。所以我们选择更大的店面，去为用户打造艺术化的空间，去提供更舒适的体验。”花西子隐园负责人表示。

或许，只有1000平的隐园才能承载最完整的花西子。探店的过程中，记者看到无数惊艳的花西子产品，也越发感知到这个企业所推崇的”慢，是最长期主义的快”的内涵，因为它走的每一步都算数，它的每一步都为了铺垫下一步。

从3月，花西子首席科学家李慧良宣布将在未来五年投入10亿元用于科研；5月，花西子打造的本土美妆品牌中唯一的CMF研发中心建成运营；7月，花西子母公司宜格集团的全球创新研发及产业中心正式奠基......花西子始终在面向未来布局品牌的基础设施。

眼下，消费者对注入精神层面感受的空间场域有了更强烈的需求，因此，品牌愈发重视把线下门店当成最大的产品来做，将空间视为品牌精神与价值观的有力载体。花西子全球旗舰店的出现，更重要的意义在于它能够承接品牌强烈的东方文化属性，能够让用户在体验性极强的彩妆品类中享受到更深度的专属服务，能够体现花西子以母体文化作为品牌资产，为用户创价值的初心。这些，都与品牌愿景‘扬东方之美，铸百年国妆’是高度契合的。

花西子首店的落地，让万千消费者终于能将脑海中那一片片黛色的碎片拼凑完整，发现一个多元的、鲜明的、散发着香气的东方彩妆品牌。尽管，目前花西子暂时没有明确的未来开店和其他渠道布局计划表，但品牌会持续探索与用户交互的线下空间，为用户提供更多长期主义的价值。