这周化妆品行业又有哪些值得关注的事件，记得关注聚美丽官方公众号。
1 、你羊了吗？封控开始放开，对行业应该是大利好。化妆品作为可选消费品，而非必需品，老百姓会首先压缩这方面的支出。今年行业下滑最大的原因就是老百姓面对不确定性时的消费意愿下滑，需求萎缩了，市场自然好不到哪去。预计从现在开始往前推三个月，也就说明年三月份两会之后，一切都会恢复正常。期待！加油！
2、男足梦想踢入世界杯，国货品牌也有个国际梦，那就是做“中国的欧莱雅”，但国货化妆品企业要成为百年老店，至少要过三道槛：多品牌、国际化、科学的治理结构。
3、多品牌矩阵。记得2017年底，聚美丽主办的一场关于新锐品牌投资的峰会上，上美老板吕义雄、环亚总裁吴知情反驳我在台上提出的国货化妆品企业缺乏孵化第二品牌能力的观点，因为上美在韩束外孵化了一叶子，环亚在美肤宝外孵化了滋源，这两个可都是十亿级的品牌。
但我坚持认为，化妆品企业要能同时拥有大众、中高端品牌，甚至横跨护肤、彩妆的不同品牌，才算真正拥有了成功的品牌矩阵。现在，上美马上要在港股上市，环亚也是筹备上市的路上，你觉得国货企业有谁家真正拥有了多品牌矩阵吗？
4、国际化。这两年国货化妆品品牌出海，但基本是随平台电商在国外开店，甚至不少是向低端输出到东南亚、中东等地，只能算是国际化的早期阶段。
跨国公司的国际化，是在全球主要国家和地区都有在地化团队（Localization Team），这样可以在某地区收购当地品牌后，通过在国际化运营能力在全球变现，这也是为什么国际集团往往能开出超高价格收购新锐品牌，因为他们吃的是单一市场和全球市场的差价。而我们的收购，只能吃当地单个市场的一二级市场差价，这也是我们不敢花大价钱的原因。
5、代际传承，职业化的治理结构。中国化妆品企业目前基本还是创一代身强力壮的阶段，职业经理人搭建的治理结构在中国仍未成熟。所以老板们更现实的选择是让儿女接班。但中国企业家往往是独生子女，二代的能力和接班意愿都尚堪忧，所以下一个阶段的瓶颈很可能是儿子不够。不过信奉多子多福的潮汕老板们在这方面就有较大优势了。
6、聚美丽关于杭州系彩妆的文章，因为透露了毛戈平公司家族式治理的内幕，被“暴躁的毛大姐”反手举报，被平台删除了。
吐槽一下微信的审核机制，聚美丽对于文章内容的真实性负责，内容经过毛戈平公司多位前高管和现在职员工多方交叉验证。但现在的平台审核规则下，文章被品牌方投诉后，我们因为不能出卖给我们提供线索的前高管和员工，很多内幕就都会被删稿。所以，大家且看且珍惜吧！也要保护好说真话的聚美丽呀！
后台有不少人问毛戈平为什么早就在发审委过会了，但怎么迟迟不上市？原因是他们家在上市前突击入股了几个股东，其中一家出了大问题被调查了，所以这个问题不解决就会一直上不了市！具体是哪家？你百度“九鼎被调查”就行。对了，这些消息不算泄密吧？
7、刚刚发布的《2023麦肯锡中国消费者报告》中，有两个数据引起我的关注，分别是中国中高收入家庭数、中产阶级人数。
在中国，全家全年可支配收入超过16万元的，属于中高收入及高收入家庭，10年间预计增加5倍，从2015年的3400万户，到2025年约2.09亿户。
而中国城市人口中，属于宽裕小康、富裕阶层的人口在2018年已经达到4亿，这就是中国的中产阶级，也是化妆品行业的主要消费人群。
随着本周国家出台《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，更意味着从政策层面提振消费的战略方向，期待明年经济将带来强势反弹。
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本周继续揪几个优质评论，送出神秘礼物。
本周还有这些化妆品行业新闻，可能值得你关注：
又被罚！如新因违规直销罚没370万
近日，据奉贤区市场监督管理局显示，如新（中国）日用保健品有限公司，因违反直销管理条例以及反不正当竞争法，被罚没370万元，其中包括违法销售所得的300万，及70万元罚款。
△图片截自奉贤区市场监督管理局
经查，如新在未获批直销的区域江西、广西、新疆、青海共计招募见习业务代表14961人并开展经营活动，招募的见习业务代表在上述4个非直销区域所销售直销产品，其品类包括化妆品和保健食品。此外，其还违规招募了全日制大学生、教师、护士、公务员成为直销员。
处罚信息显示，江西、广西、新疆、青海等地的四家分公司的直销产品销售额分别为246234.37元、81834.85元、2066599.43元和610310.29元，四区直销产品销售收入合计3004978.94元。且上述区域内所销售的直销产品消费者已购买使用，无法召回，产品也无库存。
据悉，如新中国于1993年3月登记设立，2006年7月经商务部批准获直销许可。目前如新中国在北京、上海、安徽等地的25个直销分支机构，此外还有225个服务网点、4类121种直销产品、190个直销培训员。
此次，如新中国因“未经批准从事直销活动”而被罚没，又将其推上风口浪尖。之前在今年2月，如新公司在武汉举办的培训活动引发的疫情，曾引发了热议。
丸美设产业基金 布局美和健康领域
12月15日，丸美股份发布公告称，为进一步优化投资结构，促进公司长远发展，公司拟与北京纵横金鼎投资管理有限公司(“纵横金鼎”)共同出资设立产业基金，并签署了《青岛茂达股权投资合伙企业(有限合伙)合伙协议》及《合伙协议之补充协议》，约定共同投资青岛茂达股权投资合伙企业(有限合伙)。
△图片截自丸美股份公告
该基金计划总规模为4000万元人民币，公司作为有限合伙人拟出资人民币3990万元，占合伙企业99.75%份额。该公告还表示，本次基金将重点关注美丽消费事业相关领域，通过借助合作方专业的背景和经验，积极布局美丽事业上下游产业链，加速公司外延式发展步伐，提升公司综合实力。
据公告披露，纵横金鼎定位于产业投资，专注于食品饮料、宠物、美妆、医疗、养老等相关领域，是北京同创金鼎投资管理有限公司的全资控股子公司，其实际控制人何富昌先生拥有十余年资本市场从业经验，主要从事基于上市公司产业服务基础下的VC、PE、并购及上市公司定增投资，具有深厚的上市公司产业服务及投资经验。
而丸美股份主要以皮肤科学和生物科学研究为基础，从事各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务，旗下主要品牌有“丸美”“春纪”“恋火”，以差异化的品牌定位，满足不同消费需求。
此次双方通过合作设立产业基金，借助外部专业团队对细分行业进行梳理和研究、发掘和培育优质项目，一方面保证了投资项目的优质性，在较好的控制风险的同时可获取更高的投资收益；另一方面还可以为公司未来进行产业整合并购提供项目储备，拓展公司“美和健康”领域业务布局，进一步提升公司市场地位，符合公司未来战略规划的要求。
美妆包材第一股，上市首日破发
12月14日，化妆品包材商深圳市柏星龙创意包装股份有限公司（证券代码：833075）在北交所敲钟上市，总股本为6481.50万股，流通规模为2288.73万股，发行价格为11.80元/股。
上市首日即破发，盘中一度跌超11%，截至收盘，报11元/股，跌6.78%。
据悉，柏星龙申报的上市材料于2022年6月29日获受理，10月12日过会，10月31日提交注册，11月15日获证监会注册，顺利拿到发行批文。另柏星龙于2015年正式挂牌“新三板”。
招股书显示，柏星龙主要从事创意包装产品生产和创意设计服务。首创行业 “品牌策略规划、创意设计、技术研发、产品交付”四位一体的专业创意包装服务模式。客户主要集中在酒类、化妆品、茶叶、食品等消费品领域。其中，与美妆品牌欧莱雅、宝格丽、卡婷、瑷尔博士等多个知名品牌进行合作。
在报告期内，柏星龙2019年到2022年上半年营业收入分别为3.57亿元、2.82亿元、4.26亿元和2.46亿元，同期净利润分别为0.33元、0.22亿元、0.42亿元和0.24亿元。
其中，化妆品、精品创意包装产品是公司创意包装产品中第二大业务，营业收入分别为0.74亿元、0.59亿元、1亿元和0.58亿元；占各年主营业务收入的比例分别为20.96%、21.22%、24.30%、23.81%，呈逐年增长的趋势。(详情)
“美容院第一股”通过港交所上市聆讯
12月13日，美丽田园医疗健康产业有限公司通过港交所上市聆讯，并发布聆讯后资料集，摩根士丹利、海通国际、华泰国际为联席保荐人。
据悉，美丽田园于2022年4月22日曾向港交所递交了招股书，止后招股书失效；11月14日，美丽田园再次向港交所递交招股书，于目前通过港交所聆讯。
△图片截自美丽田园公告
据聆讯后资料集显示：美丽田园是中国最大的传统美容服务提供商和第四大的非外科手术类医疗美容服务提供商。
公司服务涵盖传统美容服务、医疗美容服务（包括非外科手术类医疗美容服务，如能量仪器服务与注射服务；和外科手术类医疗美容服务）以及亚健康评估及干预服务（4月份提交的招股书称该项服务为“抗衰医学服务”）。其中，传统美容服务直接从消费者赚取服务费以及从加盟商赚取加盟费。
目前公司旗下拥有4个品牌：1993年建立的旗舰品牌美丽田园，以及贝黎诗、研源、秀可儿3个其他品牌。美丽田园和贝黎诗的服务重点为传统美容服务，秀可儿则主要提供医美服务，研源的服务重点为亚健康评估及干预服务。
截至2022年6月30日，公司四大品牌在全国已拥有177家直营门店以及175家加盟门店。其中位于一线城市的直营店有84家，新一线城市73家，合计占比达88.7%。（详情）
趋严！首次检查信息标示“质量负责人”
12月9日，安徽省药品监督管理局发布了2022年化妆品生产企业监督检查信息公示（双随机）。
据公示称，依据《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品安全技术规范》（2015年版）、《化妆品生产经营监督管理办法》相关法规，4家化妆品生产企业被检查出生产环节存在缺陷（8-11项不等），受到安徽省药监局“限期整改”的处理意见。
1家企业处于停产状态，不具备生产要求，安徽省药监局给出“建议企业注销化妆品生产许可证”的处理意见。
△图：截自公示文件
值得注意的是，此次公示文件在公布不符合规定的企业名称和处理意见的同时，还显示了对应的“企业负责人”和“质量负责人”。
经查询，安徽省药监局除10月的一起监督检查通告和本期公示外，在今年其余检查通告中未显示“企业负责人”和“质量负责人”两项内容，在其他省药监局以往的生产企业监督检查公告中也少见这两项内容的标注。（详情）
欧莱雅中国25年周年主题展开幕
“25年时间里，我们从初创企业到成为如今中国最大的美妆集团，中国已经是全球第二大市场，也是欧莱雅最具战略性的市场之一。”12月16日，“美·为之所动——欧莱雅在华25周年主题展”在沪举办，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，面向下一个25年，欧莱雅将加大在华投资和承诺。
在现场，欧莱雅中国通过“美的三重奏”，并将联动各方呈现系列重磅活动，致敬共创今日之美的所有人：
1、邀请徐冰、安杰莉卡·达斯、郑波、WEB 3科技艺术创作团队Black Void、刘佳玉等国内外知名艺术家共创展览，从艺术视角诠释美的多元维度，与公众一起探索无界之美；
2、联合中央广播电视总台上海总站，献映一部美的纪录片《拾美》，邀请冬奥冠军苏翊鸣、舞蹈诗剧《只此青绿》原创团队等，共同谱写拾段关于美的生命感悟，一起拾取这世界的美；
3、联合旗下品牌共同启动了相“手”相成——“欧莱雅，为女性”女性赋能公益计划，并计划在2023到2027年向中国妇女发展基金会捐赠总价值累计不少于人民币5,000万元的资金及物资，用于为女性提供更多元化的支持，携手所有人“一起为WǑMEN”。
目前，中国是欧莱雅集团北亚区总部、集团全球六大研发枢纽之一、全球三大科技美妆中心之一，超过30多个品牌在中国市场上进行发展。中国已经成为欧莱雅集团核心战略市场，并有望成为集团在世界范围内的第一大市场。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“25年来，欧莱雅始终坚持一件事：‘在中国创造美’。时值欧莱雅中国25周年这一非凡时刻，希望能借由这场主题展与大家一同探寻这些问题的答案，发现美的真谛。展望未来，25周年也标志着我们在中国下一段美丽旅程的新起点。”
据悉，本次展览开放时间为12月17日至24日，观众可通过“欧莱雅中国”公众号进行预约。
数据：前11个月化妆品卖了3652亿
12月15日，国家统计局发布了2022年11月社会消费品零售数据。其11月份的社会消费品零售总额为38615亿元，同比下降5.9%。；而1-11月份，社会消费品零售总额399190亿元，同比下降0.1%。
△图片来自统计局
其中，化妆品品类零售总额为562亿元，同比下滑4.6%；1-11月化妆品零售总额为3652亿元，同比下滑3.1%。
从相关数据方面可观，11月份因受双11大促等影响，零售总额环比上涨，但总体来看和去年相比有小比例的下滑。
另外，统计局还表示，11月份，国际环境的复杂和国内疫情多地广发等多重的挑战，国民经济保持恢复态势，投资规模继续扩大，市场价格总体平稳。
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