巨头争相发力，中国美妆市场稳了丨每周一话

本报记者 丁加林

12月16日，欧莱雅中国在上海举办25周年庆典。庆典上，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，中国正在迅速崛起成为亚洲乃至全球的潮流风向标，以及颠覆性创新的重要策源地。而就在去年，欧莱雅中国升级为北亚区总部，覆盖中日韩三个亚洲主要市场。北亚总部的成立将深化欧莱雅集团全球本土化，实现以北亚乃至全球资源服务中国市场、中国市场最佳实践反向输出全球的双向互动。

就在欧莱雅在上海举办25周年庆典前一天的12月15日，同样在上海，另一家国际美妆巨头雅诗兰黛中国创新研发中心揭幕。该研发中心融合现代及传统中国设计元素，占地1.2万平方米，拥有先进的配方与临床实验室、共享空间、互动测试装置、包装模型工作室和中试车间等，加速实现从消费者洞察到商业化。研发中心还设有专门的直播间和体验中心，让中国消费者有机会现场参与新品共创。

早在2005年，雅诗兰黛研发中心在上海成立，并于2011年升级为集团亚太研发中心。如今，再次升级后的中国创新研发中心正式启用，成为雅诗兰黛集团覆盖亚洲、北美和欧洲研发网络的重要组成部分。历经17年的发展壮大，全新的研发中心已经成为雅诗兰黛集团在全球范围内首家集研究、构思、洞察、临床、感官以及性能评估、配方、包装和工程于一体的综合性研发中心。

还是在上海，一个月前的11月15日，资生堂在上海举办150周年中国发布会。资生堂方面透露，集团将在未来几年内持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，通过其独特的“百年东方美先行者”产品研发哲学推动更多为中国量身定制的创新。在“致胜美肤”战略的引领下，资生堂中国将通过新品牌拓展新市场的同时，积极发挥现有品牌的成长性不断推陈出新。

通过制定和发布全新可持续增长计划，资生堂展现了其对中国市场持续增长的巨大信心。“中国美妆市场最好的时代才刚刚开始。”资生堂负责人在接受记者采访时表示。

从整个2022年来看，国际化妆品巨头们展示对中国市场信心、增加在中国投资的案例不只是以上几个。在2022年9月，联合利华启动了其在中国近十年来最大的投资项目：广州从化工厂。据公开报道，联合利华拟投资16亿元用于前述新生产基地建设，该项目占地总面积约400亩，覆盖了联合利华的个人护理用品、食品、冰淇淋等全品类产品，预计年产值约100亿元。其中，个人护理品工厂的建设将率先在明年完成。

巨头们争相在中国追加投入的背景，是2022年化妆品市场整体的不景气。就在前不久，国家统计局发布了1-11月经济数据。根据统计数据，11月化妆品零售总额环比上涨，但总体来看和去年相比仍有小个位数下滑。11月，化妆品零售总额为562亿元，同比下滑4.6%。1月至11月，化妆品零售总额为3652亿元，同比下滑3.1%。

但短期下滑的市场数据，挡不住大企业的对中国市场的看好，这也是巨头们追加中国投资的原因所在。那么，巨头们又为什么在今年市场环境不佳的情况下坚定看好中国化妆品市场？

首先，中国依然有着巨大的人口和消费潜力。近些年中国GDP已经从高速增长转向高质量的稳健增长，但放眼全球，中国依然是全球范围内最具活力和潜力的大型经济体，这意味着未来，作为美丽产业的化妆品市场，依然是极具活力和生命力的市场。

其次，在快速发展的中国，化妆品的渗透率和成熟度依然有较大的提升空间。伴随着中国经济的快速发展，尽管中国已经成为仅次于美国的第二大化妆品市场，化妆品产业规模和相关消费在快速提升，但成熟市场相比，中国化妆品市场潜力依然巨大。

最后，国际巨头们对中国市场的开放和营商环境极具信心。连续举办5届的进博会，即使疫情也未曾中断。进博会展示了中国开放的决心，国际巨头们也纷纷在进博会上展示了对中国市场的重视和信心。

2022即将过去，疫情对生活、对经济的不利影响终将消退。通过一系列投资，化妆品巨头率先展示了对中国化妆品市场的战略定力和信心，巨头们对市场的投入，也将进一步反哺市场。有理由相信，2023年，我们将面对一个充满生机与活力的化妆品市场。

过去半年，哪个品牌在小红书花的钱最多？丨数据